服務消費新場景巡禮｜2025水岸音樂節×電影節爆火，上海西岸憑什么圈粉3萬人？

前言

江風里的藝文狂歡

解鎖濱水消費新姿勢

當落日余暉灑向徐匯濱江800米岸線，三大舞臺的旋律與露天影院的光影交織，年輕人捧著咖啡在市集閑逛，晨跑者迎著江風奔赴“水岸日出跑”——這不是割裂的城市片段，而是2025gatem水岸音樂節×水岸電影節的真實場景。這場持續10天的藝文盛宴，用“音樂+電影+運動+消費”的跨界玩法，證明了濱水空間與文化ip碰撞的巨大能量。

gatem西岸夢中心，是長三角文旅重大項目與上海城市更新優秀實踐，依托16.2萬平方米百年工業遺存煥新而來，秉持“還江于民”的理念，打造了集藝術、商業、運動、休閑于一體的濱水綜合體。從全國首創的開放式濱水市集bloomarket，到aarkspace沉浸式體驗空間，再到聯動lululemon等品牌打造的戶外場景，西岸夢中心以“藝術賦能商業、文化激活消費”為核心，為本次雙節聯動奠定了堅實的空間與資源基礎。

場景融合

10天3萬人打卡

多業態織就沉浸式體驗網

2025年8月15日至24日，西岸夢中心化身“無邊界藝文聚場”。活動以“everybodydreamshere”為主題，構建了全時段、全場景的消費閉環：白天，“水岸日出跑”聯動戶外運動品牌開啟健康模式，跨界論壇碰撞文旅創新思路；傍晚，52場音樂表演輪番登場，jzmusic專業團隊加持的演出涵蓋爵士、流行等多元風格；夜間，17場經典電影在江邊放映，觀眾伴著江風沉浸式觀影。更值得一提的是，活動聯動近30家商戶推出專屬優惠，從特色餐飲到潮流零售，讓“看完演出逛市集、跑完步喝咖啡”成為常態，10天內帶動客流提升10.4%，銷售額同比增長10%，實現了文化體驗與商業消費的雙向奔赴。

場景創新

素人孵化+數字運營

定義濱水活動新范式

活動的成功，離不開兩大核心創新突破。

1

內容創新

推出“白日夢計劃”素人孵化項目，提供從創作到vaslivehouse預演再到主舞臺演出的全流程支持，讓普通創作者擁有展示機會，極大提升了公眾參與感。

2

模式創新

首創“刮刮樂聯動促銷”機制，打通活動參與與實體消費的轉化路徑，配合“活動+內容+渠道+數據”的一體化運營，沉淀用戶數據用于精準營銷。同時，活動深度融合濱水特色，所有場景設計均兼顧“觀景體驗”與“互動屬性”，商戶門店通透開放，游客在消費時可隨時捕捉江景大片，這種“自然景觀+人文活動+商業消費”的深度綁定，讓體驗感遠超常規活動。

展望

濱水區域變身城市文旅新地標

3萬+參與人次、2100萬+全網曝光、19家主流媒體報道，這場投入120萬元的活動，用實打實的數據證明了文化賦能濱水經濟的可行性。它不僅為上海帶來了“以文促商、以商養文”的良性循環，更樹立了可復制的行業標桿——當工業遺存遇上文化創意，當濱水空間融合多元業態，就能激活城市新活力。未來，將深化ip化運營，探索“濱水+非遺”“濱水+親子”等更多融合場景。相信在“空間活化+內容創新+數字賦能”的驅動下，更多濱水區域將變身城市文旅新地標，讓自然與人文、藝術與商業實現更精彩的碰撞。

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供稿：生活性服務業發展處

來源：上海市服務消費促進會

編輯：張瀚森

上觀號作者：上海商務