探索演藝消費新生態，上海文化廣場實現新突破

2025年，上海文化廣場全年上演45部共280場演出，其中10部為國內首演新作。主辦和合辦項目占比超八成，平均售出率達89%，為歷年新高。劇院全年舉辦572場公益活動，吸引4.2萬人次市民參與。

去年，“響BANG”演出季匯聚多國舞臺佳作，音樂劇/舞臺劇場次占80%。其中，粵語原創音樂劇《大狀王》實現100%上座率；日本原版舞臺劇《千與千尋》完成中國獨家巡演42場，場場售罄，吸引觀眾超7.8萬，創下海外原版舞臺話劇規模紀錄；法語音樂劇新作《莫里哀》復購率達40%；百老匯原版音樂劇《查理與巧克力工廠》首次來華，德語音樂劇《莫扎特！》與《伊麗莎白》再度回歸，法語經典《羅密歐與朱麗葉》四度歸來一票難求。

七年間，“演藝大世界——上海國際音樂劇節”從節慶活動成長為行業關鍵平臺，入選《2023-2024上海文化品牌最佳案例》。“原創華語音樂劇展演季”累計呈現62部劇目，完成185場演出，2025展演季四部原創音樂劇均為上海首演，售出率達95%。2026年展演季再度推出四部佳作，其中徐俊導演與金培達作曲的《她的海》將迎來上海首演。

2024~2025年度，華語原創音樂劇孵化計劃收到來自144位創作者的80份投稿，《無形之刃》《八角亭迷霧》《不良執念清除師》三部作品完成最終工作坊版本呈現。同時，集合兩季“孵化十課”精華的《音樂劇創作二十講》將于年內出版。音樂劇歌唱大賽報名人數再創新高，有12位選手來自海外及中國港澳臺地區，并誕生首位外籍冠軍——來自韓國的金正玄，印證了本土產業的國際吸引力。

自制板塊，2025年春季推出的“音樂劇明星音樂會”系列匯聚五國明星，平均上座率超90%。截至2025年底，上海文化廣場會員總數達77萬，女性占86%，16~30歲會員占56%。劇院推出“學生票余票助手”功能優化購票體驗，并將學生會員范圍擴大至中學階段。

此外，劇院全年提供公益票4萬余張，攜手演藝大世界定期推出補貼票4000張，響應“樂賞上海”文化消費券項目，將多部熱門劇目納入使用范圍，惠及近6400位觀眾，帶動票房收入超800萬元。藝術教育品牌“劇藝堂”全年開展470場活動，線下參與達3.7萬人次，線上直播觀看量突破16萬。

文化廣場探索“內容+場景”的文化破圈路徑。每逢熱門演出，衍生品銷售火爆，在2025年的眾多演出中，《大狀王》“圓唐鏡”毛絨掛件、《莫扎特！》Amadé棉花娃娃、《羅密歐與朱麗葉》冬日絲絨帆布包等衍生品獲廣大觀眾喜愛。劇場之外，通過跨行業權益生態與創新票務產品模式，攜手金融、餐飲、藝術、酒店等多個領域伙伴，打造文化福利矩陣，融入日常生活場景。