蘋果20%份額領跑全球，今年誰家手機賣得好？

隨著時間來到2026年，關于過去一年的智能手機市場也陸續出現了相關的調查報告。

近日，調研機構Counterpoint Research發布了報告，其中提到了2025 年全球智能手機市場的出貨表現：

2025 年全球智能手機出貨量連續第二年增長，同比增長 2%。整個 2025 年，市場保持了增長勢頭，高端化趨勢和新興市場對 5G 設備的日益普及為其提供了助力。

相關分析師表示，2025 年智能手機市場繼續朝著更高價格區間逐漸轉變，這是由消費者升級到高端設備所推動的。

具體市場份額表現方面，蘋果憑借20%的份額占比領跑全球市場，同比增長達到10%，在五大品牌中這一增長幅度最高。

分析師評論顯示，蘋果在 2025 年的增長得益于其在新興和中型市場的穩健需求，更強大的產品組合支持也為其提供了助力。同時，iPhone 17 系列在第四季度的成功推出也獲得了顯著的吸引力。

三星市場份額占比為 19%，與排名第一的蘋果差距不大，不過其同比增長僅5%。

分析報告顯示，三星的增長得益于 Galaxy A 系列和中端市場需求的支撐，而 Galaxy Fold 系列和 S 系列則在高端市場發揮了引領作用，表現優于其前代產品。

小米站穩全球前三的位置，市場份額占比為 13% ，同比出貨量變化也不大。

據介紹，這得益于其高端化戰略、新興市場的強勁需求以及旗艦機型和中端機型產品組合的均衡布局。

vivo 和OPPO份額占比都是8%，都進入了前五排名，不過前者同比上漲3%、后者同比下滑4%。

報告中顯示，vivo的增長得益于其高端化戰略、強勁的線下業務表現以及精簡的產品組合策略，該策略既滿足了高價值升級需求，又穩定了中端市場的需求。OPPO的同比下降原因是市場需求疲軟以及激烈的競爭。

不過，隨著真我回歸 OPPO的計劃推進，合并后的公司在 2025 年的出貨量份額將達到 11%，在全球智能手機市場中位列第四。

而在前五排名之外，Nothing 和谷歌表現良好，分別在 2025 年實現了 31%和 25%的同比增長。

至于智能手機市場的未來發展情況，來自同一調研機構的報告中也提過，受電子元器件整體成本上漲 10% 至 25% 的影響，今年全球智能手機平均售價將上漲 6.9%。

同時，按照TrendForce集邦咨詢發布的報告來看，存儲器對智能手機、PC等消費型終端的BOM cost（物料成本）影響正在迅速擴大，即便是獲利表現相對優異的iPhone系列，2026年第一季存儲器在整機BOM cost（物料成本）的占比也將明顯提升，迫使蘋果重新審視新機定價，不排除縮減或取消舊機降價幅度。

而對主攻中低價市場的Android品牌而言，存儲器作為主要營銷亮點之一，原本在BOM cost（物料成本）占比就偏高，隨著該類零部件價格飆升，2026年勢必牽動品牌商提高新機定價，并調整舊機價格或供應周期，以減緩虧損。