時隔五年后，華為手機重返第一

作者 | 黃昱

編輯 | 王小娟

帶著5G手機回歸兩年多后，華為終于重新奪回了國內手機市場的“王座”。

1月14日，國際數據公司IDC發布的報告顯示，2025年全年，華為在中國智能手機市場的出貨量市場份額達到16.4%，位居第一，這是繼2020年之后，華為手機首次在全年維度重返中國市場第一的位置。

緊隨其后的是蘋果、vivo、小米和OPPO，而曾經在華為缺位時承接了大量份額的榮耀，則在這一年遺憾地掉出了前五，淪為了“Others”。

在一個早已進入存量競爭、增長高度承壓的成熟市場中，這一結果并非簡單的排名變化，而更像是一場持續數年的產業博弈，在2025年迎來的階段性結局。

2025年的中國手機市場環境其實并不“友好”。

據IDC數據，2025年中國智能手機市場出貨量約2.85億臺，同比下降0.6%。上半年伊始，“國補”疊加春節銷售旺季推動市場增長明顯，但后繼乏力。下半年隨著部分市場需求提前釋放，多地“國補”資金提前用盡以及成本持續上升等因素影響，市場繼續保持同比下滑。

在這樣的環境下，華為能夠重新站上第一，并非單純的品牌慣性，而是技術紅利、產品線重構與高端心智占領的集中爆發。

華為終端 BG 董事長余承東曾在2021年初的一場內部會議上提到，等到手機芯片的問題解決，將來（華為手機）重返江湖的時候，一定是具有巨大的能量爆發。

很快，帶著“輕舟已過萬重山”的BGM，華為在2023年下半年靠著未發先售的Mate 60 5G系列以及折疊屏 Mate X5，打響了重返市場的第一槍。

與單一爆款驅動不同，華為的增長呈現出較為完整的產品結構特征。一方面，Mate、Pura等高端系列在600美元以上市場持續收復份額，直接沖擊了長期占據高端優勢的蘋果；另一方面，nova等中高端機型在價格、配置與品牌勢能之間形成了新的平衡點，覆蓋了更大規模的主流換機人群。

隨著全產品線5G能力的恢復，供應鏈和產能約束逐步緩解，華為手機在2024年便已進入快速修復通道。IDC數據顯示，2024年華為以16.6%的市場份額位列國內第二，全年出貨量同比增長超過50%，成為頭部廠商中增幅最大的品牌。

2024年vivo仍以17.2%的市場份額穩居第一，但對于華為在2025年重返市場第一，其危機感十足，更有vivo內部人士認為，這是必然的結果。

雖然華為最終在2025年重新奪回了市場第一的位置，但從具體季度表現來看，主要還是上半年的支撐。

IDC數據顯示，華為在2025上半年出貨量排名第一，第三季度和第四季度卻有些乏力，分別排名第三和第四。足以見得市場競爭的激烈。

為了更具市場競爭力，華為在價格上其實也有所讓步。在2025年存儲芯片持續漲價導致不少手機廠商上調手機售價的背景下，去年11月發布的華為Mate 80系列相比上一代價格下調了500-800元。

Counterpoint指出，華為Mate 70 和 Pura 80系列的銷量稍遜于前代產品，而 Nova 14 系列則繼續保持良好表現。然而，由于其新推出機型所搭載的鴻蒙操作系統 NEXT（純血鴻蒙）仍在生態系統方面有待突破，華為正面臨挑戰。

目前來看，華為雖然以16.4%的市占率重新奪回了市場第一，但是各大手機品牌廠商之間的市場份額相差并不大，去年全年蘋果、vivo、小米和OPPO的市占率分別為16.2%、16.2%、15.4%、15.2%。

作為華為在高端市場的最大競爭對手，蘋果去年的新機iPhone 17系列因為高性價比，在上市后表現十分強勁。而一直在朝著高端市場猛攻的小米，憑借著新發售的小米 17系列，也有不錯的市場銷量。

Counterpoint數據顯示，iPhone 17 系列和小米 17系列上市后首月，蘋果和小米在中國的銷量分別同比增長22%和21%。在此背景下，據IDC數據，去年第四季度，蘋果市場份額排名第一。

在華為向下兼容、向上突破的過程中，曾經作為“華為平替”出現的榮耀，處境變得尤為尷尬。自獨立以來，榮耀雖然在渠道和研發上承接了大量遺產，但在華為5G全面回歸后，品牌護城河的缺失讓其用戶群迅速向母體回流。

加之2024年底CEO趙明的離任以及高層的密集調整，處于上市關鍵期的榮耀，在存量游戲的零和博弈中，終究沒能抵擋住老大哥歸來的沖擊。

不僅是榮耀，vivo、小米、OPPO等在2025年也感受到了前所未有的壓力。

前不久，華爾街見聞獲悉，realme將回歸OPPO，成為旗下子品牌，目的是進一步協同作戰、整合資源。OPPO方面還表示，未來，OPPO與realme、一加將共同為全球用戶提供更具創新力和差異化的產品。

隨著行業競爭加劇，收斂聚焦顯然是各大廠商守住市場份額的更好選擇。

對于華為而言，雖然重返了國內第一，但16.4%的份額距離其歷史最高點的46%仍有巨大落差。同時，海外市場的回歸之路依然漫長且艱辛。

對于整個行業來說，2025年的格局變化只是序幕。IDC指出，面對存儲價格預計仍將大幅上漲的態勢，手機廠商的成本壓力將進一步加劇，業內預計2026年中國智能手機市場出貨量或將出現較明顯回落。

華為雖然暫時坐回了王座，但在瞬息萬變的科技江湖，守住王座往往比奪回王座更難。接下來，這場圍繞AI Agent和下一代交互系統的戰火，注定會燒得更加猛烈。