頂流播客背后都是一張名嘴
清華學(xué)霸、劉強東妻子章澤天最近推出自己新播客《小天章ON AIR》,首期對話劉嘉玲——《劉嘉玲說,60歲是她的黃金年代》。
節(jié)目一經(jīng)上線,反饋十分火熱。在小宇宙APP上,24小時播放量突破18萬,評論達(dá)793條;小紅書平臺的的視頻版獲贊超過2萬,直接沖上平臺熱搜。
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章澤天的播客首秀,熱度非凡
伴隨熱度而來的還有爭議。
網(wǎng)友們卸下名人光環(huán),批評是一點也不客氣:“兩分鐘錯過十個可深挖的點”“話題浮于表面,看不到思考”;有人寬容說:“第一期嘗試不足可以理解”;但更多的聲音都是搖頭,重復(fù)最多的評價是四個字——言之無物。
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截圖來自@小天章ON AIR 評論區(qū)
明明有“清華學(xué)霸”“奶茶妹妹”“京東老板娘”“留學(xué)劍橋”這些閃亮標(biāo)簽,章澤天為什么還要來播客從頭開始?
其實,這已是她打造個人IP的又一步。
2025年11月,《VOGUE Art》以一支編輯部日常視角的短片,官宣章澤天為其客座總監(jiān)。
主編親自下場在視頻中肯定章澤天的加入:“Nancy(章澤天)本身就跟藝術(shù)有著很深的關(guān)系,除了是UCCA尤倫斯基金會的理事,她還贊助和支持了包括Tata、V&A、蛇形畫廊等很多美術(shù)館項目……”
可謂是光環(huán)疊滿,好評多聚焦于她極佳的形象氣質(zhì)。如今跨界開播客,則進一步踏入了內(nèi)容輸出的深水區(qū)——從靠形象獲認(rèn)可,到靠談話立觀點,她在讓“章澤天”三個字,從公眾人物,成為一個有價值、有流量的名人IP品牌。
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章澤天的形象氣質(zhì)端莊松弛
而播客,正是名人轉(zhuǎn)型的高分賽道。
魯豫靠《巖中花述》公眾形象大轉(zhuǎn)型,從“真的嗎我不信”變身溫柔、知性的女性精神向?qū)В€帶火同名暢銷書,簽售會場場爆滿,個人節(jié)目曝光隨之大增;
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魯豫《巖中花述》成都簽售會
楊天真的《天真不天真》,因為內(nèi)容覆蓋商業(yè)、心理與成長,圈住一線高知女性,在2025年婦女節(jié)吸引巴黎歐萊雅等品牌進行定制化合作,成為品牌營銷的新興陣地;
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《天真不天真》和巴黎歐萊雅合作且數(shù)據(jù)優(yōu)秀
羅永浩的《羅永浩的十字路口》,首期節(jié)目邀請了理想汽車創(chuàng)始人李想,兩人暢談時間長達(dá)7小時,與影視颶風(fēng)Tim的對談播放量達(dá)到550萬。羅永浩直接表示,節(jié)目從播出第一天起就“日進斗金”,商單接不完……
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羅永浩形容播客“日進斗金”
反觀章澤天,她的播客首秀,話題度有了,但深度和共鳴卻遭受質(zhì)疑。
相較于短視頻的當(dāng)下刺激,播客的魅力在于深度與陪伴感,在于用對話引領(lǐng)思考和共鳴,這要求主理人不光要有名,更要有“干貨”——能輸出觀點、能帶動思考、能讓人愿意持續(xù)聽下去。
這也不禁讓人想問:章澤天做播客,最后究竟是想“賣”什么?是鋪墊個人IP商業(yè)化?是建立高凈值人群影響力?還是單純輸出她眼中的價值觀?
歡迎在評論區(qū)聊聊,你看好章澤天的播客之路嗎?
本期作者:王琛
總編輯:范懌
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