開新局·走市場｜冰雪游成冬季頂流 機票民宿預訂雙雙升溫

中國商報（記者 趙熠如）2025—2026冰雪季，南方游客“北上追雪”熱情高漲，烏魯木齊、呼倫貝爾等地推出“雪假”（即冰雪主題假期）政策，冰雪旅游消費持續升溫。哈爾濱穩居頂流，全國雪場開板帶火周邊經濟，00后、10后加入滑雪熱潮，多元需求推動冰雪產業蓬勃發展。

圖為游客在呼和浩特市第六屆冰雪運動季活動現場體驗雪地娛樂項目。（圖片由CNSPHOTO提供）

“雪假”帶動區域消費

途牛數據顯示，南方游客冰雪旅游熱情尤為旺盛，在冰雪旅游相關產品預訂用戶中，南方用戶占比接近70%。其中，上海、南京、杭州、廣州、深圳、成都等地用戶“北上追雪”意愿更為強烈。

2026年元旦假期進一步助推冰雪旅游熱潮。同程旅行數據顯示，2026年元旦假期前后，從廣州、上海等主要城市飛往哈爾濱、長白山、長春、烏魯木齊等熱門冰雪游目的地的航班機票均價均較2025年11月上漲超50%。以廣州—哈爾濱為例，11月起飛航班的機票均價787元，而元旦前后起飛航班的機票均價為1230元，漲幅約為56%。

在冰雪游客流高峰時段，機票價格大幅上漲，同時，熱門目的地的酒店民宿預訂熱度和價格也迎來一年中的高點。同程數據顯示，為鎖定房價，不少消費者提前預訂11月下旬至12月的熱門冰雪游目的地房源，相關目的地的民宿預訂熱度平均同比增長超過80%。

值得一提的是，烏魯木齊、阿勒泰、吉林省等地的“雪假”成為帶動區域旅游消費的新動力。

2025年12月1日至5日，烏魯木齊市在全市中小學試行放5天雪假。如果加上11月29日、30日和12月6日、7日兩個周末，假期最長達9天。雪假帶動當地出游熱情，去哪兒旅行數據顯示，11月27日至12月7日從烏魯木齊出發的航班票量同比增長45.3%。

內蒙古呼倫貝爾市也宣布了“雪假”安排：義務教育階段1至8年級學生可以在12月24日至28日享受5天假期。“雪假”期間，呼倫貝爾市域內具有合格資質規范運營的滑雪場推出全市義務教育學校學生每天免費體驗3小時滑雪（含全套雪具），正常運營的A級旅游景區免首道門票，陪同家長（不超2人）每人享受雪票、門票7折優惠等政策。

呼倫貝爾的“雪假”進一步激活冰雪旅游熱情，推動元旦假期出游需求釋放。

“爾濱”穩坐頭把交椅

2025年冬天，頂流“爾濱”依舊穩坐頭把交椅。

在去哪兒旅行平臺上，從國慶節之后到春節前的機票和酒店預訂數據來看，2025年冬天，最火熱的冰雪游目的地包括黑龍江哈爾濱、遼寧沈陽、吉林長春、內蒙古呼和浩特、新疆阿勒泰地區、黑龍江牡丹江、四川阿壩等。

第二十七屆哈爾濱冰雪大世界點燃了全國游客的出游熱情。同程旅行數據顯示，截至12月15日上午9點，相關搜索熱度較前日同期暴漲5倍。元旦假期，一日游產品預訂熱度環比漲超45%。

冰雪大世界火爆帶動哈爾濱旅游熱度增長。12月以來，相關搜索持續攀升，哈爾濱位居冬季熱門目的地榜首。以哈爾濱極地公園為例，同程旅行平臺數據顯示，自11月冰雪旅游季預熱啟動以來，哈爾濱極地公園的搜索熱度居高不下，近一周景區門票預訂熱度同比增長近4倍。

滑雪低齡化成為新亮點

作為冬季旅游消費的重要引擎，滑雪運動正釋放出巨大的消費潛力。2025年冬季伊始，全國多地滑雪場相繼開板，帶動周圍酒店訂單量顯著增長。

10月12日，新疆阿勒泰地區富蘊縣的可可托海國際滑雪度假區宣布正式開啟2025—2026新雪季。這一亞洲開板最早、封板最晚的滑雪勝地，帶動了周圍酒店訂單的快速增長。開板一周后，富蘊縣的酒店訂單環比增長51.6%。

河北張家口崇禮萬龍滑雪場于10月21日開板。去哪兒旅行數據顯示，開板后3個月內入住崇禮酒店的訂單同比增長2.43倍。

10月25日，亞洲單體規模最大的吉林北大湖滑雪場開放試滑。去哪兒旅行數據顯示，消息發布后一周，北大湖度假區酒店訂單量環比上周增長超七成，同比提升1.33倍。雪場開板同樣帶動所在地吉林市的酒店預訂增幅同比提升60.1%，周邊城市長春酒店訂單同比增長1.76倍。

隨著冰雪運動的推廣普及，滑雪低齡化趨勢日益明顯，成為冰雪消費市場的新亮點。

途牛數據顯示，00后對“冰雪+運動”展現出濃厚興趣。此外，在滑雪熱的帶動下，越來越多的10后“小孩哥”“小孩姐”加入冰雪運動愛好者的行列。2025年以來，包含兒童一對一私教、陪滑等服務的滑雪套餐熱度增長顯著。

去哪兒旅行數據顯示，2025年，更多10后出現在熱門冰雪目的地。在2025年雪季飛往阿勒泰的國內機票訂單中，12歲以下兒童票量同比增長1.1倍，13—18歲青少年票量同比增幅達94%。

與此同時，冰雪研學游也正成為2025年冬季研學市場的新“頂流”。在去哪兒旅行平臺上，相關產品正在熱銷：北京延慶的一家五天四晚兒童獨立滑雪營將報名者分為6—10歲兒童和11—16歲青少年兩組，進行針對性教學。