價格遠低成本？“與輝同行”帶貨“皖西麻黃雞”遭打假！雙方無采購記錄，監管部門：已前往現場調查

董宇輝主導的“與輝同行”直播間近日帶貨一款“大別山黃油母雞”，因直播時主播稱雞為“皖西麻黃雞”，商品櫥窗中也詳情標注此信息，引發行業質疑。這款售價83.8元3只的雞是否確為“皖西麻黃雞”品種，成為爭議焦點。

1月9日，安徽省六安市麻黃雞產業協會發布聲明，對該產品在電商平臺詳情頁中標注品種為“皖西麻黃雞”提出質疑，認為相關表述可能存在虛構品種、誤導市場等問題。

聲明稱，一是經對皖西地區麻黃雞主要養殖供應主體開展全面摸排與核實，截至聲明發布之日，暫未發現向該款大別山黃油母雞的相關經營方供應過貨源，雙方無采購往來記錄；二是皖西地區麻黃雞養殖周期達500天以上的老母雞，單只養殖成本遠超150元，此為皖西地區主流養殖模式下的行業普遍核算結果；三是行業統計顯示，目前皖西地區出欄500天以上麻黃雞數量，每年不超2萬只。

上述協會強調，為維護行業公平競爭秩序與消費者合法權益，堅決杜絕虛假宣傳、以次充好等損害地方品牌聲譽的行為，呼吁市場主體恪守誠信經營準則，共同維護麻黃雞地方品牌純正性，促進行業健康可持續發展。

1月13日，六安市麻黃雞產業協會會長李書軍接受記者采訪時表示，《鄭重聲明》發布后，截至目前未收到“與輝同行”方面的任何回應。“我們對售賣產品的信息提出質疑，如何回應是他們的問題，目前協會沒有接到回復。”李書軍說。

相關話題下，不少網友評論稱：“這個價格不對勁”“選品真的要慎重”。

據悉，“與輝同行”直播間售賣了品牌“百食軒”的一款“大別山黃油母雞”。外包裝顯示：生產商為安徽華鼎食品有限公司，委托商為安徽百食軒生態農業有限公司。該產品外包裝沒有任何有關“麻黃雞”的信息。但直播錄屏畫面顯示，“與輝同行”的主播推薦產品時，稱這個雞來自“皖西的麻黃雞”。

1月14日，界面新聞向與輝同行客服了解情況，對方稱目前已沒有皖西麻黃雞在售，至于以后是否會銷售，客服暫沒有收到具體通知。而對于麻黃雞產業協會的質疑，客服稱，“已收到反饋，我們會記錄下來。”

1月14日晚，澎湃新聞以消費者身份向百食軒抖音官方旗艦店咨詢同款產品，詢問雞的品種是不是“皖西麻黃雞”，一名客服發來兩段文字稱，他們已關注到網傳內容，很多信息不屬實，但未正面答復雞到底是何品種。

據悉，百食軒抖音官方旗艦店在介紹“大別山黃油母雞”產品參數“是否特定品種”，標注為“否”。

1月14日晚，媒體致電產品委托商安徽百食軒生態農業有限公司，工作人員表示不清楚情況。1月15日上午，媒體致電生產商安徽華鼎食品有限公司，電話一直無人接聽。

百食軒大別山黃油母雞，買家曬圖。圖源：百食軒官方旗艦店

1月15日上午，據該產品的委托商公司所在監管單位安徽六安霍邱縣市場監督管理局消息，該局已于當日上午前往現場調查，所售產品是否為“皖西麻黃雞”，目前尚無結論，具體情況仍在調查中。生產商所在地監管單位安徽肥西縣市場監督管理局山南市場監督管理所稱，他們已收到相關線索正在進一步核實與調查中，如有最新進展會與肥西縣市場監督管理局辦公室進行聯系。

“麻黃雞產品可以起很多商業名稱，但品種身份只有一個。”六安市麻黃雞產業協會會長李書軍表示，“某某軒83.3元三只大別山黃油母雞”的產品詳情頁信息，相當于向消費者展示該產品的“身份信息”。他同時指出，從養殖成本角度看，網售的該“皖西麻黃雞”價格明顯偏低。“在目前的養殖模式下，不可能出現83.3元三只麻黃雞的價格。六安市麻黃雞的歷史銷售中，從未出現過這種低價。”

據悉，與輝同行是由董宇輝主導的直播電商IP，核心載體為抖音同名賬號，主體是與輝同行（北京）科技有限公司，以“知識+帶貨”為特色，聚焦農特產品與高性價比好物，兼具文化傳播屬性，是直播電商領域的頭部IP之一。

2024年1月，“與輝同行”抖音賬號首播，憑借董宇輝的個人影響力與獨特直播風格，該直播間迅速獲得市場關注。

今年1月9日，與輝同行直播2周年，發布了主題為“原來你也在這里”的視頻，記錄兩年來直播歷程。目前，與輝同行的抖音賬號顯示粉絲已經超過3853萬，獲3.8億點贊。

據藍鯨新聞報道，第三方數據平臺顯示，2025年全年，與輝同行賬號漲粉1123萬，直播帶貨數據顯示，2025年與輝同行直播場數421場，場均帶貨銷售額5000萬元-7500萬元，場均帶貨銷量50萬單-75萬單，若取最低值計算，與輝同行2025年全年直播帶貨銷售額已超過210億元，帶貨銷量超2.1億單。相比2024年的約百億GMV(商品交易總額)，至少翻了一倍。

與輝同行曾公開強調品控投入，稱每月檢測費用近百萬元，實行“商家送檢+平臺復檢+批次抽檢” 三重審核機制。但此次品種標注爭議暴露了供應鏈溯源的漏洞。

綜合自 | 中國經濟網、北京商報、每日經濟新聞、九派新聞、澎湃新聞、藍鯨新聞、消費日報官方平臺微信、網友評論等

責任編輯 | 洪宇