從南京、濟南到京津冀，抖音生活服務(wù)助力區(qū)域探索差異化增長路徑

1月16日，“域見美好生活·這一站濟南”2026抖音生活服務(wù)城市生態(tài)大會暨北部大區(qū)年度盛典在濟南召開。大會由山東省文化和旅游廳、濟南市文化和旅游局指導(dǎo)，抖音生活服務(wù)主辦，攜手英特爾等多家合作伙伴共同落地，聚焦北部大區(qū)城市商業(yè)實踐，解讀生活服務(wù)行業(yè)趨勢，探討商家經(jīng)營方法，與各界共尋區(qū)域?qū)嶓w增長新路徑，持續(xù)助力激發(fā)線下消費。

2026抖音生活服務(wù)城市生態(tài)大會暨北部大區(qū)年度盛典現(xiàn)場

數(shù)據(jù)顯示，2025年抖音生活服務(wù)生態(tài)持續(xù)擴大，平臺總交易額同比增長超59%，有經(jīng)營收益的門店數(shù)突破1500萬。北部大區(qū)各城市依托自身稟賦探索特色增長路徑，呈現(xiàn)出多樣的增長活力。例如，過去一年，濟南超450萬用戶打卡城市人文，入駐門店數(shù)量同比增長32%。南京演出經(jīng)濟爆發(fā)，演唱會團購訂單量同比增長近2倍。作為京津冀樞紐，石家莊生活服務(wù)動銷商家數(shù)同比增長超130%。

為激活區(qū)域消費潛能，2025年，抖音生活服務(wù)在北部大區(qū)落地超40場城市營銷活動，累計曝光達(dá)217億次。一方面，平臺深耕城市特色，打造Let's北京·夏日美食節(jié)、浪漫青島、沈陽嘉年華等專屬IP，讓地域文化與商業(yè)消費深度融合；另一方面，平臺圍繞用戶需求推出“春游季”“冰雪季”等主題活動，推動消費熱潮。以濟南為例，平臺緊扣當(dāng)?shù)亍柏埗薄八摹毕M習(xí)慣，打造特色品類IP，冬季的汗蒸溫泉、牛羊肉火鍋團購訂單量達(dá)夏季的1.2至1.7倍，夏季烤肉自助品類迅猛增長。

演出、賽事經(jīng)濟與樞紐優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成為增長新亮點。數(shù)據(jù)顯示，南京2025年熱度TOP10話題中過半與演出、賽事相關(guān)，演出類團購支付銷售額同比激增185%。抖音生活服務(wù)打造的“跟著蘇超游江蘇”活動播放量達(dá)370億次，帶動江蘇全省團購銷售增長68%。石家莊則將交通樞紐勢能轉(zhuǎn)化為商業(yè)動能，經(jīng)濟型與舒適型酒店貢獻(xiàn)45%以上住宿團購訂單，汽車維修保養(yǎng)、家政服務(wù)等品類動銷商家數(shù)同比增速超140%。

大會現(xiàn)場，多位北部大區(qū)標(biāo)桿商家分享了在抖音的數(shù)字化經(jīng)營經(jīng)驗。餐飲品牌徐升記不改良老火鍋通過“官方號+門店IP+達(dá)人生態(tài)”內(nèi)容矩陣，聯(lián)動本土IP引爆話題，2025年全國門店超320家，年營收破億元。汽車服務(wù)品牌森巴特汽車膜孵化超1000名職人，通過“專業(yè)人設(shè)+場景化體驗”直播模式，將線上流量轉(zhuǎn)化為店鋪生意。山西家家利超市以“數(shù)據(jù)驅(qū)動貨盤+生活場景內(nèi)容”雙引擎發(fā)力，2025年抖音支付銷售額增長超12倍。真誠內(nèi)容、特色表達(dá)與深度互動成為商家增長的共同密碼。

大會舉行了年度頒獎儀式，表彰2025年表現(xiàn)卓越的北區(qū)商家。抖音生活服務(wù)北部大區(qū)負(fù)責(zé)人旭愷表示，“新的一年，我們希望跟商家一起， 做好線上與線下的聯(lián)動，在多個場景助力商家品牌和門店的經(jīng)營。”未來，平臺還將優(yōu)化內(nèi)容營銷與產(chǎn)品能力，強化好內(nèi)容對生意的加持，提供更精準(zhǔn)的經(jīng)營工具與智能投放解決方案。2026年，抖音生活服務(wù)期待與更多區(qū)域商家攜手，持續(xù)激發(fā)本地消費潛力，共拓增長新空間。