迎親、搶親、吃壩壩宴……雨城區2026年豬文化旅游系列活動把沉浸式年俗玩明白了！

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“各位客官，今日雅安雨城區上里韓、許兩家大喜。吉時已到！張燈，結彩！”1月17日上午11時，上里古鎮韓家大院前，執事的高聲吆喝劃破冬日暖陽，屋檐與兩側廂房升起串串紅燈籠，8條彩綢自檐角垂落，紅浪翻涌間，現場游客紛紛拿出手機記錄，將這份喜慶定格……“雨城煙火壩壩年”——雨城區2026年豬文化旅游系列活動正式啟幕，“四喜迎春”為千年上里注入了鮮活的年味。

吉時啟幕 入戲即景解鎖沉浸式年味

冬日的上里古鎮暖意融融、人聲鼎沸。本次活動以“四喜迎春”為核心故事主線，打破傳統節慶“你演我看”的單向模式，打造了一場全員可參與、全流程可沉浸的互動大劇。游客不再是旁觀者，自踏入古鎮門檻的那一刻，便自動解鎖“劇中人”身份：或是躋身“韓家親友團”助威喝彩，或是化身鄰村“家族代表”登門送賀，在一環扣一環的劇情推進中，深度觸摸千年上里的傳統年俗肌理。

“吉時已到，迎親！”執事的號令響起，劇情正式拉開帷幕。金童玉女引路、八抬大轎隨行、龍獅隊伍騰躍，浩浩蕩蕩的迎親儀仗沿古鎮街巷前行，游客們或緊隨隊伍或駐足歡呼，鑼鼓聲、歡笑聲交織成最動人的節慶樂章，一路張燈結彩的街巷更添幾分古韻與喜慶。

迎親隊伍行至古戲臺“許家”，一場趣味十足的“闖關娶親”正式上演——戲臺上三位“新娘”同臺，迎親隊伍需憑借智慧與默契過關斬將，方能順利接親。吉時一至，新娘出閣。母親為女兒細細梳發，紅蓋頭輕落肩頭，父親上前諄諄訓誡“持家以和，待人以善，尊老愛幼，幸福綿綿”，簡單幾句話承載著傳統家風與美好期許，讓現場不少游客動容。

鳴鑼三聲，新郎牽起新娘的手走下戲臺，滿心歡喜奔赴歸途，卻在途中遭遇了“搶親”隊伍?！拔膿尅倍分?、“武搶”逗趣，輪番上陣的互動環節點燃全場熱情，游客們紛紛主動加入戰局，喝彩聲、歡呼聲此起彼伏，將現場氛圍推向第一個高潮。

拜堂成親環節更是熱鬧非凡，韓、楊、陳、許等本地家族代表紛紛前來賀喜，更有張家抬著披紅掛彩的年豬壓軸登場，既呼應了本次年豬文化主題，又還原了傳統鄉村鄰里道賀的鮮活場景，讓游客沉浸式感受古鎮的煙火人情。

煙火升騰 文旅融合激活鄉村活力

劇情落幕，煙火升騰。熱氣騰騰的年豬宴隨即開席，地道的“雅安味道”香氣撲鼻，搭配《水墨上里》等本土特色節目輪番上演，味覺與視覺的雙重盛宴讓游客流連忘返。當抽獎環節揭曉最終頭獎——“年豬一頭”時，全場瞬間沸騰，幸運游客王芳慧激動地說：“太意外了！這是今年最棒的禮物，希望能把這份福氣和好運帶給大家！”

這場沉浸式年俗盛宴，不僅讓游客樂在其中，更讓鄉村煙火氣與文旅價值雙向賦能。主會場韓家大院外的年豬宴一席難求，茶馬街的文創集市人頭攢動，手工藝品、特色小吃、非遺展演琳瑯滿目，各鎮街分會場也同步開展各具特色的年俗活動，形成“主會場引領、分會場聯動”的熱鬧格局。

專程從成都趕來的李成華一家感觸頗深：“孩子全程跟著跑前跑后，我們大人也完全投入進去了，現場還能參與撒紅包，真切感受到了雨城區滿滿的年味和喜慶感?！?/p>

活動的影響力不止于現場。新華社、中新社、四川日報、四川觀察等多家主流媒體紛紛聚焦報道，新華社客戶端同步直播吸引超100萬人云端“赴宴”，“，總曝光量突破3000萬人次，這場雨城“年味創新實驗”成功出圈，讓千年古鎮的魅力走向全國。

守正創新 文化賦能書寫振興新篇

上里古鎮文化底蘊深厚，年俗傳統源遠流長，而本次活動正是雨城區對“文旅融合助推鄉村振興”的又一次成功探索。雨城區文化廣播電視體育和旅游局局長謝靜表示：“我們希望通過沉浸式體驗的方式，將古鎮空間、家族敘事與傳統年俗有機結合，打造可參與、可互動、可消費的文旅新場景，進一步提升上里古鎮作為沉浸式旅游目的地的品牌形象?！?/p>

活動的成功，更在于對本土資源的充分激活與價值轉化。從年豬宴的食材采購、文創集市的商戶參與，到劇情演繹的群眾演員，均最大限度依托本地資源，讓文旅發展的紅利精準惠及社區居民與周邊農戶，實現“活動搭臺、經濟唱戲、民生受益”的良性循環，有效拉動餐飲、住宿、文創等相關產業消費，為鄉村振興注入持久動力。

夕陽西下，余暉為古鎮鍍上一層暖光，游客們帶著滿載的紀念品與滿心的歡喜陸續返程，上里古鎮漸漸恢復寧靜，但喜慶的年味與文化的溫度仍在街巷間流淌。這場別開生面的年豬文化旅游活動，既守住了傳統年俗的根與魂，又以創新形式賦予其時代活力，彰顯了地方文化在傳承中創新、在融合中發展的蓬勃生機。未來，雨城將繼續以開放而溫暖的姿態，邀約八方來客，共赴古鎮之約，共享四季美好。

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▌記者：楊洋、胡月/文 楊超/圖（部分圖片來源于雨城文旅）

▌編輯：楊洋 周利

▌一審：胡月

▌二審：陳澤睿 彭勇

▌審核：徐召紅

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