在米蘭「時(shí)裝周＋冬奧」交點(diǎn)，李寧以體育風(fēng)尚搶跑冬奧營(yíng)銷

在米蘭冬奧的圣火點(diǎn)燃之前，米蘭時(shí)裝周已率先用T臺(tái)的聚光燈，將整座富有藝術(shù)底蘊(yùn)的城市推向了世界焦點(diǎn)，接管了全球的視線。

當(dāng)時(shí)裝周遇上奧運(yùn)會(huì)，米蘭上演了一場(chǎng)關(guān)于城市身份、體育魅力和美學(xué)敘事的深度化學(xué)反應(yīng)，成為運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚交匯的全球最佳舞臺(tái)，而此刻站在聚光燈下的主角是一家來自中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌——李寧。

頂級(jí)舞臺(tái)與頂級(jí)品牌，向來是互相成就。米蘭時(shí)間1月16日，李寧旗下高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)線中國(guó)李寧以「THE ATHLETE IN ALL OF US」為主題發(fā)布2026秋冬系列。

作為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，李寧在米蘭的登場(chǎng)不僅是一種實(shí)力的宣告，更是對(duì)體育精神的當(dāng)代詮釋，融合運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚，彰顯出中國(guó)品牌的全球表達(dá)。

在米蘭這座被譽(yù)為「全球時(shí)裝中心」的圣殿里，時(shí)裝秀往往是一場(chǎng)跨越社會(huì)、文化與時(shí)尚的「超級(jí)事件」。

作為當(dāng)今世界最具影響力的時(shí)尚盛會(huì)之一，米蘭時(shí)裝周不僅是全球設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)，更是品牌展示文化深度與商業(yè)野心的最高競(jìng)技場(chǎng)。而李寧在這個(gè)特殊時(shí)期選擇米蘭，不僅是對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚話語權(quán)的爭(zhēng)奪，更是一次對(duì)冬奧敘事權(quán)的提前卡位，以此為起點(diǎn)，正式拉開冬奧營(yíng)銷戰(zhàn)役的序幕。

大秀開啟前，中國(guó)李寧的「方印」率先閃現(xiàn)于意大利地標(biāo)建筑——米蘭大教堂前。品牌標(biāo)志性符號(hào)與米蘭的城市脈搏共同跳動(dòng)，展現(xiàn)東西方文化交融碰撞的力量。

本次大秀選址Padiglione Visconti，這是米蘭時(shí)裝周的三大核心官方秀場(chǎng)之一，見證了眾多重量級(jí)的品牌和設(shè)計(jì)師在這里發(fā)布新品。

為了致敬冬奧會(huì)和冰雪運(yùn)動(dòng)，展現(xiàn)體育精神，李寧將秀場(chǎng)布置為沉浸式的雪場(chǎng)。大秀門口的裝置被創(chuàng)意性地還原為「雪場(chǎng)檢票口」，包括檢票口、站臺(tái)指引牌、候車廳以及長(zhǎng)廊盡頭的小火車，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入沉浸式的「冰雪競(jìng)技場(chǎng)」，途經(jīng)的小火車內(nèi)還陳列了承載著李寧品牌高光時(shí)刻的經(jīng)典領(lǐng)獎(jiǎng)服展區(qū)，回溯中國(guó)體育的榮耀歷程。

主秀場(chǎng)則是一個(gè)以冬季運(yùn)動(dòng)競(jìng)技場(chǎng)為原型的廣闊空間，其動(dòng)態(tài)軌跡與空間張力取自專業(yè)滑雪賽道與運(yùn)動(dòng)員行云流水的運(yùn)動(dòng)姿態(tài)，復(fù)刻出體育健兒巔峰時(shí)刻的視覺記憶。

產(chǎn)品層面，李寧通過兩大差異化的產(chǎn)品線，完成了對(duì)品牌內(nèi)核的深度闡釋與全球化表達(dá)——在大秀呈現(xiàn)的六十八套造型中，融合頂尖鞋服科技和簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念、定位于高品質(zhì)都市生活的「榮耀金標(biāo)」系列先行，拉開大秀序章；「中國(guó)李寧」則接續(xù)亮相，在專業(yè)運(yùn)動(dòng)底蘊(yùn)之上注入潮流基因，打造無界碰撞的時(shí)尚敘事。

無論是「榮耀金標(biāo)」還是「中國(guó)李寧」，二者都以「THE ATHLETE IN ALL OF US」為題，致敬屬于每一個(gè)人的「領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)」。

全新「中國(guó)李寧」系列在多元靈感交織下，連接專業(yè)運(yùn)動(dòng)的深厚底蘊(yùn)與當(dāng)代時(shí)尚潮流文化。它更以宏大視野，將品牌敘事融入全球體育盛事的精神版圖。而「李寧榮耀金標(biāo)系列」則以專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技「轉(zhuǎn)場(chǎng)」適配日常通勤場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供兼具功能與美感的都市穿搭方案。

在米蘭冬奧將啟之際，李寧的用意十分明確：品牌不僅僅服務(wù)于領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的精英運(yùn)動(dòng)員，更是試圖通過產(chǎn)品鏈接每一個(gè)人內(nèi)心深處的體育精神，服務(wù)于每個(gè)人。

時(shí)裝大秀的深意，往往蘊(yùn)藏在細(xì)節(jié)之中，李寧將對(duì)品牌內(nèi)核的深刻思考，細(xì)密地縫補(bǔ)進(jìn)大秀的每一個(gè)局部。

在新品的細(xì)節(jié)之中，「中國(guó)李寧」構(gòu)筑了三條交織的敘事線：品牌DNA的時(shí)尚化表達(dá)、全球體育盛會(huì)的深度演繹、冰雪運(yùn)動(dòng)靈感溯源，這三者共同講述著一個(gè)中國(guó)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌，在全球時(shí)尚殿堂里的敘事升級(jí)。

品牌DNA板塊，「中國(guó)李寧」從李寧過往領(lǐng)獎(jiǎng)服檔案中提取經(jīng)典元素進(jìn)行時(shí)尚化演繹——以李寧先生奧運(yùn)奪金時(shí)刻為源點(diǎn)，提煉出V字金牌視覺符號(hào)系統(tǒng)，重構(gòu)制式，傳承中國(guó)體育精神。值得注意的是，從2004年雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)極光領(lǐng)獎(jiǎng)服提取配色靈感，讓極具意義的色彩組合在20年后榮耀回歸。

在全球體育盛會(huì)文化方面，中國(guó)李寧以體育相關(guān)文化標(biāo)識(shí)元素、中國(guó)李寧方印等符號(hào)的應(yīng)用，完成全新視覺設(shè)計(jì)演繹。

與此同時(shí)，該系列的冰雪運(yùn)動(dòng)靈感故事線，溯源至中國(guó)阿勒泰——人類滑雪的起點(diǎn)。設(shè)計(jì)師將千萬年前的巖畫滑雪圖騰、阿爾泰山脈線條等中國(guó)元素轉(zhuǎn)化為視覺語言，完成對(duì)馭雪馳冰的致敬與展望，同期推出的單板滑雪的專業(yè)產(chǎn)品，保證滑雪專業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)加強(qiáng)日常穿搭場(chǎng)景屬性。

可以說，李寧榮耀金標(biāo)系列與中國(guó)李寧三條故事線，共同組成中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌為米蘭冬奧帶來的敘事開場(chǎng)白，以中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴身份，率先打出了行業(yè)頂尖的文化敘事與品牌升維的組合拳。

李寧之所以選擇在米蘭時(shí)裝周開啟這場(chǎng)冬奧營(yíng)銷戰(zhàn)役，背后有著深層的戰(zhàn)略洞察。要知道，米蘭是擁有悠久藝術(shù)與時(shí)尚底蘊(yùn)的城市，在這里舉辦大秀，不僅能精準(zhǔn)輻射全球時(shí)尚先鋒人群，更能為即將到來的冬奧進(jìn)行了一次具有標(biāo)志意義的時(shí)尚預(yù)演，可謂占據(jù)天時(shí)地利。

與此同時(shí)，作為2025-2028年中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，李寧在時(shí)裝周秀場(chǎng)展示品牌的時(shí)尚基因之外，還將通過官方身份為中國(guó)體育代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備和出場(chǎng)服，開啟接下來一系列的品牌營(yíng)銷動(dòng)作。

因此，時(shí)裝周上的「冰雪競(jìng)技場(chǎng)」沉浸式秀場(chǎng)，與即將到來的冬奧競(jìng)技舞臺(tái)形成了一種聯(lián)動(dòng)，時(shí)裝周的鞋服新品，展現(xiàn)了品牌的極致設(shè)計(jì)力，令人不免開始期待20天后中國(guó)體育代表團(tuán)在米蘭冬奧會(huì)上的亮相。

可以說，借助米蘭時(shí)裝周與冬奧的時(shí)機(jī)，李寧在時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的融合中，打破了運(yùn)動(dòng)品牌通俗的營(yíng)銷敘事，開拓出了新的體育營(yíng)銷邊界。

而將運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神，過渡到陪伴助力每個(gè)人在日常中追求自我實(shí)現(xiàn)，這種情感聯(lián)結(jié)有望轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，實(shí)現(xiàn)「1+1＞2」的品牌價(jià)值提升。

當(dāng)李寧成功搶占冬奧營(yíng)銷的先機(jī)，如何面向世界講好中國(guó)品牌的精神與文化，則是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。

這絕非只是舉辦一場(chǎng)大秀這么簡(jiǎn)單。

在米蘭，李寧以現(xiàn)代時(shí)尚的設(shè)計(jì)語言，將中國(guó)體育精神與歷史記憶轉(zhuǎn)化為面向全球的東方美學(xué)符號(hào)。以時(shí)尚表達(dá)觸達(dá)更廣泛受眾，借助馬龍、成龍、肖戰(zhàn)等影響力人物，實(shí)現(xiàn)了圈層突破，通過審美與情感的注入，打破了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌單一功能性的既有標(biāo)簽，建立起體育榮耀與文化認(rèn)同的情感連接。

在碎片化傳播時(shí)代，審美是少數(shù)能跨越文化隔閡、達(dá)成全球共鳴的「世界語言」。李寧將冬奧專業(yè)性與時(shí)裝周展示相聯(lián)動(dòng)，既刷新了世界對(duì)「中國(guó)制造」的印象，也在重塑「東方運(yùn)動(dòng)美學(xué)」的認(rèn)知。

李寧能踐行這一戰(zhàn)略，源于其深厚的品牌積淀與前瞻性。從2018年紐約時(shí)裝周的經(jīng)驗(yàn)，到四十余載的品牌基因與素材庫(kù)，使其能把經(jīng)典、專業(yè)、時(shí)尚與傳統(tǒng)文化融合，沉淀為有生命力的品牌資產(chǎn)。

從行業(yè)角度看，時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的融合正成為體育品牌升級(jí)的必由之路。體育場(chǎng)景與日常生活愈發(fā)重合，社交需求、情緒價(jià)值與運(yùn)動(dòng)剛需，都影響著「運(yùn)動(dòng)底色」和「時(shí)尚表達(dá)」的行業(yè)趨勢(shì)。

米蘭大秀只是序章。借此節(jié)點(diǎn)，李寧已在冬奧前搶占話題與聲量高地。接下來，品牌將通過系列延展活動(dòng)與更廣泛的體育營(yíng)銷，推動(dòng)認(rèn)知向市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，深化與全球受眾的情感連接。

隨著2026年米蘭冬奧臨近，我們既期待中國(guó)健兒在賽場(chǎng)上創(chuàng)造佳績(jī)，也期待這一系列深度連結(jié)，能讓「一切皆有可能」更具現(xiàn)實(shí)意義。