【在寶雞看見周潮】文旅熱潮涌起來

“周服秀”驚艷亮相、《詩經(jīng)》新唱婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)、“封神”機(jī)甲秀燃動全場、周文化文創(chuàng)市場煙火升騰、智能機(jī)器人巧解周文化密碼……如今的寶雞，以周文化為內(nèi)核的新潮流持續(xù)涌現(xiàn)，讓三千年禮樂文明走出典籍、融入新生活。

作為周文化發(fā)源地、禮樂文明發(fā)祥地，寶雞深耕“周禮之鄉(xiāng)”文化根脈，通過全市文旅系統(tǒng)以及各個景區(qū)的創(chuàng)新實(shí)踐，搭配“尋周記”全媒體傳播熱潮，讓古老的周文化在沉浸式體驗(yàn)、業(yè)態(tài)融合與科技賦能中，煥發(fā)青春活力，成為吸引年輕游客的“流量密碼”，繪就傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的“寶雞圖景”。

沉浸式敘事

讓周文化可感可觸

2026年元旦假期，市區(qū)陳倉老街開展了周文化常態(tài)演出——《西周雅韻》古風(fēng)演藝活動，活動以“周風(fēng)雅韻 禮行華夏”為主題，吸引了大批年輕游客，為寶雞文旅熱度注入新年的新活力。

“在岐山周文化景區(qū)穿周服行冠禮，在陳倉老街看周文化實(shí)景演出，還能在釣魚臺追溯‘姜太公遇文王’的典故，仿佛真的走進(jìn)了三千年前的西周，走進(jìn)了封神故事里。”不久前，來自西安的“95后”游客王琳在社交平臺分享的寶雞文旅視頻，獲贊超萬次。

周文化常態(tài)演出一幕

近兩年，寶雞各個景區(qū)以“沉浸式體驗(yàn)”為核心，搭配重磅文化傳播活動，讓周文化從靜態(tài)陳列變?yōu)閯討B(tài)敘事，實(shí)現(xiàn)了從“遠(yuǎn)觀”到“融入”的轉(zhuǎn)變。

岐山周文化景區(qū)是沉浸式體驗(yàn)的核心陣地之一。景區(qū)依托周公廟、鳳凰山等歷史文化載體，打造了《武王仁政》《解密何尊》《鬼方之戰(zhàn)》等系列實(shí)景演出，演員身著復(fù)原的周代服飾，在歷史場景中再現(xiàn)“周公制禮作樂”“文王訪賢”等典故，讓游客在觀演中讀懂青銅器何尊“宅茲中國”的深厚內(nèi)涵。

針對年輕群體的探索欲，景區(qū)推出“西岐之旅·稀奇之旅”戶外探秘活動之周朝升職記，沉浸式解鎖“庶人逆襲記”，以趣味挑戰(zhàn)形式引導(dǎo)游客沉浸式體驗(yàn)，同步融入歷史化知識點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)娛樂性與文化傳播的結(jié)合。景區(qū)還設(shè)置了互動環(huán)節(jié)，游客可使用貝幣參與游戲，沉浸式感受西周市井煙火氣，增強(qiáng)游玩趣味性與參與感。

寶雞釣魚臺景區(qū)作為周文化遺存所在地，不僅是熱映電影《封神》的“文化溯源地”，更成為市融媒體中心“尋周記”全媒體采訪行動的關(guān)鍵站點(diǎn)。

釣魚臺景區(qū)借力影視IP熱度，在電影熱映期間，在寶雞一些大影院將景區(qū)宣傳海報(bào)與電影海報(bào)同時展示，通過“姜子牙”“文王訪賢”等文化符號聯(lián)動，吸引大批影迷前來景區(qū)“打卡溯源”。

2024年10月，“尋周記——寶雞市融媒體中心探源禮樂文明全媒體采訪行動”開啟，并持續(xù)進(jìn)行數(shù)月。采訪團(tuán)隊(duì)沿周人遷徙路線，在周公廟、釣魚臺等歷史文化景區(qū)實(shí)地探訪周文化遺存。通過文字、圖片、視頻等全媒體形式，生動展現(xiàn)了周人崛起的歷史畫卷，從媒體視角闡釋了以禮樂文明為代表的中華文明的深刻內(nèi)涵和崇高精神，人民日報(bào)、新華社、陜西日報(bào)等中省權(quán)威媒體全程轉(zhuǎn)發(fā)。

在這樣的全方位、多元化、破圈式探訪中，這些三千年文化地標(biāo)、歷史遺存通過多媒體、多平臺走向更廣闊的舞臺。2025年，“尋周記”入圍傳媒中國年度城市智媒傳播創(chuàng)新案例10佳。

業(yè)態(tài)大融合

讓周韻浸潤煙火日常

當(dāng)《詩經(jīng)》雅韻遇上網(wǎng)紅打卡，當(dāng)西周禮樂碰撞美食消費(fèi)，寶雞景區(qū)以“文化+業(yè)態(tài)”的融合模式，讓周文化走出古書，融入煙火日常，成為年輕人愿意消費(fèi)、樂于傳播的生活方式。

在周文化常態(tài)演出活動中，陳倉老街將整個街區(qū)變成沉浸式周文化體驗(yàn)場。2025年冬至，陳倉老街推出的“雅集·至燃福利夜”活動中，游客身著周制漢服參與“數(shù)九消寒圖”繪制、冬至餃子宴、圍爐煮茶、最長夜巡禮等環(huán)節(jié)，在燈火與古樂中穿越古今，讀懂藏在吉禮、嘉禮中的人生智慧，這些周潮活動讓年輕人爭相打卡。

周文化COS活動現(xiàn)場

2025年國慶期間，在陳倉老街景區(qū)進(jìn)行的《“周游”COS》游演、《海棠花開》快閃等表演，吸引了眾多年輕人參與，也更受年輕游客的喜愛。

在陳倉老街，還匯集了眾多非遺美食店和老字號門店，岐山臊子面、搟面皮等傳統(tǒng)小吃被賦予“禮食”內(nèi)涵，成為周文化的味覺延伸。在配合周文化常態(tài)演出的集市里，刻有青銅銘文的鑰匙扣、以何尊為原型的擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，攤主身著周制深衣推介商品，讓文化消費(fèi)更具儀式感。

2025年5月，在寶雞周文化旅游節(jié)期間，陳倉老街舉辦了周風(fēng)古集、國潮華服秀、“詩經(jīng)里的寶雞”配樂朗誦等活動，游客在逛、吃、玩、樂中深度感受周文化魅力。口碑有了，影響力自然就有了，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在周文化旅游節(jié)的幾天時間，相關(guān)媒體報(bào)道點(diǎn)擊量已達(dá)3000多萬次，吸引游客14.6萬人次，綜合營收達(dá)960萬元。

岐山周文化景區(qū)則把周文化與研學(xué)、婚戀等業(yè)態(tài)深度綁定。景區(qū)打造的品牌活動《周原衣語》服飾秀，以“封神演衣、姬水百川、青銅之音、周花夕拾、禮樂周原”五大主題構(gòu)建服裝展示體系，通過樂舞演繹、歷史典故重現(xiàn)、服飾禮儀展演、民族風(fēng)情呈現(xiàn)等多元表演形式，搭配獨(dú)特新穎的服裝造型，帶領(lǐng)游客沉浸式領(lǐng)略周朝歷史風(fēng)貌。

景區(qū)以“周老爺招婿”“周式婚禮”等沉浸式體驗(yàn)，將西周婚俗與現(xiàn)代婚戀需求結(jié)合，既延續(xù)了“家庭和諧、互相尊重”的周禮精神，又成為年輕人婚事新辦的熱門選擇。景區(qū)還呈現(xiàn)了一場場跨越古今的周禮盛典，演員們身著周代服飾以擊鼓迎日、祭天祭地儀式致敬農(nóng)耕文明，現(xiàn)場為游客分發(fā)岐山文王鍋盔，受到游客的一致好評。

周風(fēng)舞蹈“快閃”一瞥

與科技碰撞

讓周文化圈粉年輕一代

抓住年輕人的興趣點(diǎn)，才能讓傳統(tǒng)文化真正“活”起來。寶雞各個景區(qū)精準(zhǔn)把握年輕群體的潮流偏好，將科技、二次元、機(jī)甲等元素與周文化結(jié)合。

岐山周文化景區(qū)的“科技+潮流”嘗試具有代表性。2024年國慶期間，景區(qū)結(jié)合封神文化與熱門游戲《黑神話·悟空》，推出“黑神話悟空vs二郎神君機(jī)甲秀”，酷炫的機(jī)甲造型、震撼的舞臺效果，吸引大批年輕游客駐足互動，成為節(jié)慶期間的流量焦點(diǎn)。

2025年春節(jié)的封神文化主題燈展，將鳳鳴岐山、雷震子救父、哪吒鬧海等經(jīng)典故事轉(zhuǎn)化為絢麗燈組，搭配非遺儺舞、篝火晚會，讓夜晚的景區(qū)充滿奇幻與浪漫，成為年輕人打卡跨年的首選地。景區(qū)還推出“識甲骨文·贏門票”活動，將鳳凰山遺址考古文化轉(zhuǎn)化為趣味挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)文化傳承與流量轉(zhuǎn)化的雙重突破。

2025年5月，周文化旅游節(jié)期間，周文化COS動漫節(jié)在渭濱區(qū)茵香小鎮(zhèn)舉辦，多位國內(nèi)知名角色扮演演員來到寶雞，扮演成哪吒、敖丙等周文化相關(guān)人物進(jìn)行巡演，為周文化旅游節(jié)增添了一抹時尚色彩。

周文化旅游節(jié)期間，在陳倉老街出現(xiàn)的智能機(jī)器人“周周”更是吸睛亮點(diǎn)，它能與游客自然對話，生動講解周文化故事，將古老文明以科技形態(tài)呈現(xiàn)，吸引了眾多小朋友圍觀互動。

寶雞多個景區(qū)與“尋周記”行動聯(lián)手，讓周文化“C位”展示的背后，是一條堅(jiān)守內(nèi)核、創(chuàng)新表達(dá)、聯(lián)動青年的清晰路徑，為傳統(tǒng)文化傳承提供了寶貴啟示。無論是景區(qū)的沉浸式體驗(yàn)、業(yè)態(tài)融合、科技碰撞，還是媒體的全媒體傳播，都始終以周禮、周樂、詩經(jīng)等核心文化元素為根基，不搞簡單的文化堆砌，而是通過年輕人聽得懂、樂于參與的形式講好周文化故事，讓三千年周風(fēng)雅韻在新時代浸潤更多人的心田。

寶雞融媒 麻雪

（本版圖片均為資料圖）