探徐匯 ｜西岸夢中心水岸新春季啟幕，中國傳統文化登上現代濱水舞臺

2026年新春佳節即將來臨之際，上海gate m西岸夢中心啟動為期近兩個月的“水岸新春季”活動。以“戲游新春，吉時開場”為核心主題，本次活動融合戲曲表演、新春年貨與非遺市集、水岸巡游等傳統春節元素，打造集“年味”與儀式感于一體的一站式新春體驗，為假日經濟注入全新活力，更向海內外游客展現濃厚的中國文化氛圍與上海城市魅力。

作為上海城市文化展示的重要窗口，gate m西岸夢中心此次以“水岸新春季”為載體，將中國傳統文化深度融入開放的城市公共空間，依托世界級濱水舞臺，讓非遺與民俗從“聽說的傳統”轉變為可參與、可共情的文化體驗，成為聯結中外文化交流的重要紐帶。

“水岸新春季”將經典元素與“體驗式過年”理念深度融合

活動期間，戲曲美學氛圍貫穿西岸夢中心南北區域：北區以戲曲頭冠為設計靈感構建景觀裝置，南區融入傳統油傘元素，結合現代燈光藝術與節慶裝飾，打造出晝夜皆具觀賞價值、兼具東方韻味與潮流氣息的水岸新春盛景，為市民游客提供沉浸式文化打卡場景。

兩大主題市集輪番登場，回溯傳統年味的同時增添新潮體驗。2月6日至8日將舉辦的年貨市集，匯聚南北風味美食與新潮生活方式品牌，喚起大眾“小時候的春節回憶”，實現“好逛、好玩、好熱鬧”的節慶體驗；2月20日至23日將啟幕的非遺市集，集結竹編、拓印等多項傳統技藝及相關非遺周邊產品，市民游客可與手藝人面對面交流，親身參與傳統技藝制作，在逛玩互動中感受傳統文化的溫度與魅力。

演藝與互動活動豐富多元，讓非遺展演更具意趣。自1月23日起，每逢周末，西岸夢中心將陸續呈現京劇、皮影戲、木偶戲等非遺戲曲表演，同步推出舞龍舞獅、民俗展示、民樂演出等節慶特色內容；特別策劃的新春巡游活動，以跨朝代人物服飾展示為亮點，與現場市民游客展開近距離互動，構建一場流動的“古今對話”，讓傳統文化體驗更具參與感。

提供境外免稅“即買即退”服務

為進一步深化新春體驗，gate m西岸夢中心聯動場內多家品牌，推出系列特別福利與專屬服務，實現文化氛圍與消費體驗的雙重升級。針對海外游客，西岸夢中心場內lululemon、adidas originals、puma、columbia、lavas、cgx等商戶均提供境外免稅“即買即退”服務，以便捷貼心的舉措吸引國際游客留滬過年，助力打造兼具文化感染力與商業活力的新春目的地。

此外，活動還為境外旅客準備了專屬新春禮遇：憑個人護照即可在客服臺領取由中式香氛品牌聞獻定制的馬年吉祥周邊禮品，讓這份可隨身攜帶的“中國心意”，成為海外游客感受中國年俗的重要載體，進一步傳遞傳統文化魅力。

記者：曹香玉

編輯：耿潔玉

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上觀號作者：徐匯通