桂林旅游發布2025年業績扭虧預告

1月19日晚間，桂林旅游（000978.SZ）發布2025年度業績預告，預計全年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤扭虧為盈。此舉標志著公司在經歷了一段時期的調整后，其以“一核一優兩翼三擴”為核心的轉型戰略，正通過“存量優化、遺難化解、增量提升、資本賦能”的務實路徑，逐步轉化為清晰可見的經營成果。

借旅游市場復蘇契機，踐行文旅深度融合凸顯高質量發展

當前，國家正統籌推進"文旅強國"建設，2025年9月國務院辦公廳發布的《關于進一步加強旅游市場綜合監管的通知》和商務部等9部門發布的《關于擴大服務消費的若干政策措施》，為旅游企業規范運營與品質提升劃定了清晰路徑。廣西壯族自治區精準把握政策紅利，在2025年推出"廣西旅游年"13項促消費政策，以多種創新舉措激活區域旅游市場活力。

桂林旅游積極踐行自治區"文旅經濟融百業超萬億行動"部署，深度融入"山水文化、民族文化、紅色文化"品牌建設，通過科創賦能、文旅煥新和產品提升多措并舉，成功實現2025年度接待游客約625萬人次，同比增長約9.97%，為企業從逐步減虧邁向轉盈創造了有力條件。

近期，桂林旅游榮獲邁點研究院發布的“2025中國文旅集團品牌傳播力百強”榜單第六名，成為本年度新晉百強企業中表現亮眼的代表之一。

AI賦能激發智慧文旅新活力，拓增量甩包袱聚焦業務主線

桂林旅游業績預盈，與積極改善經營方向、推動“人工智能+”戰略與文旅+深度融合密切相關。

據介紹，在保存量、科創賦能文旅品質提升方面，桂林旅游以服務桂林世界級旅游城市建設為核心，積極響應國家"人工智能+"戰略，加速推進AI賦能文旅煥新。桂林旅游介紹稱，目前公司旗下的“桂林一城游”平臺已接入DeepSeek大模型，其他智能化產品如AI智慧仙境游船、AI伴游財神萌寵玩具、兩江四湖景區的AI數字人互動迎賓等，也為游客帶來耳目一新的體驗。為后續提升游客接待量、提升文旅服務品質打下良好基礎。

在拓增量、重點項目攻堅方面，公司依托"引客入桂"政策紅利，開辟文旅消費新賽道，探索低空游覽項目，聚焦漓江游船、兩江四湖等核心資產打造大漓江中心景區及“水陸空”聯動項目，并通過精細化管理及合作跨界創新團隊推出兩江四湖主題夜游、新春“焰火秀”、“上新了·桂林”文創店、“光遇號”主題游船等構建沉浸體驗式文化產品；天之泰大廈成功轉型二次元商城，推動游客接待數量穩步增長。

在甩包袱、輕裝上陣降本增效方面，公司完成桂林資江丹霞旅游有限責任公司100%股權暨所持債權轉讓，收回以前年度欠款5,434萬元，并結合天門山出表、羅山湖確權等一系列舉措，公司優化資產組合、回籠資金聚焦優勢主業。桂林旅游表示，未來，公司將通過處置低效資產，大幅降低運營成本，優化資源配置，聚焦于“資本賦能”的戰略主線。

踐行公司戰略提振主業回升，擦亮“甲天下”文旅金名片

自2023年以來，文旅行業啟動復蘇周期。此次業績預告顯示桂林旅游跨越盈虧平衡點，公司業績改善已獲得資本市場的認可。

東吳證券在2026年1月發布的研報中首次覆蓋給予公司“增持”評級，認為桂林旅游作為廣西旅游龍頭，在政策紅利釋放與市場復蘇的雙重背景下，通過提質增效和資源整合有望獲得估值溢價。東吳證券預測，隨著公司提質增效與資源整合持續推進，未來業績有望保持穩步增長。

2026年是“十五五”的開局之年，文旅產業將迎來更廣闊的發展空間。桂林旅游表示，在自治區"文旅經濟融百業超萬億行動"引領下，公司將堅持扎根桂林、深耕廣西、拓展東盟，持續深化國有企業改革，強化科技創新賦能，打造世界級文旅項目新標桿、構建高品質文旅融合新格局、激活資本賦能發展新活力，擦亮"山水甲天下"的文旅金名片。

（提示：上市公司信息僅供參考，市場有風險，入市需謹慎。）