多點發(fā)力 銅川農業(yè)品牌培育提升成效顯著

近年來，銅川市農業(yè)農村局立足地域資源稟賦，以優(yōu)勢產業(yè)為核心，聚焦規(guī)模化種植、標準化生產、品牌化運營，持續(xù)推動農業(yè)品牌建設提質增效。如今，“銅川蘋果”“銅川大櫻桃”“孟家原桃”“宜君玉米”“耀州花椒”等一批“銅”字號品牌實現價值攀升與聲名遠播，品牌效應持續(xù)釋放，不僅帶動相關產業(yè)增收，更為銅川農業(yè)轉型、鄉(xiāng)村振興和現代農業(yè)發(fā)展注入強勁動力、發(fā)揮了重要支撐作用。數據顯示，2024年全市水果產值達33.37億元，占農業(yè)產值的61.7%，“銅川蘋果”“銅川大櫻桃”兩大區(qū)域公用品牌價值合計突破45億元，農業(yè)品牌已成為銅川農業(yè)高質量發(fā)展的“金色名片”。

品牌矩陣持續(xù)擴容，地標效應愈發(fā)凸顯。經過多年精心培育，銅川農業(yè)品牌不斷擴容，形成了覆蓋水果、食用菌、畜禽等多個品類的特色品牌體系。目前，全市已擁有“銅川蘋果”“銅川大櫻桃”等5個國家農產品地理標志證明商標，“孟家原桃”“耀州花椒”等5個國家農產品地理標志認證產品，形成“地理標志+企業(yè)品牌”的發(fā)展格局。其中，王益區(qū)“孟家原桃”入選全國“土特產”推介名單，2025年，孟家原桃年產值突破6000萬元，桃農人均收入超1.5萬元，實實在在嘗到了品牌帶來的甜頭。宜君縣形成“宜君蘋果”“宜君核桃”“宜君玉米”“宜君黨參”的國家地理標志產品矩陣，多個品類獲評全國名特優(yōu)新農產品，品牌影響力持續(xù)擴大。據統計，全市已累計培育綠色優(yōu)質農產品59個，其中綠色食品24個、有機產品8個，國家農產品地理標志認證產品5個，國家農產品地理標志證明商標產品5個，16個農產品入選全國名特優(yōu)新農產品名錄，1個農產品躋身全國特質農品名錄。

標準體系不斷完善，品質根基更加堅實。品質是品牌的核心競爭力，銅川始終以標準化生產筑牢品牌根基，針對特色農產品，制定出臺《地理標志證明商標銅川大櫻桃》《地理標志證明商標銅川蘋果》等省級地方標準，明確蘋果糖度、著色度等關鍵指標；審定發(fā)布《耀州花椒生產技術規(guī)范》，加強對花椒生產的技術管理，促進耀州花椒產業(yè)持續(xù)發(fā)展。構建327家生產主體全覆蓋的智慧追溯體系，創(chuàng)新合格證反掃碼技術，通過常態(tài)化巡查、隨機性抽檢筑牢質量防線，讓“帶證上市、溯源可查”成為農產品的誠信標簽。標準化與科技化的雙重加持，讓銅川農產品品質穩(wěn)步提升，“銅川蘋果”優(yōu)果率達86%，“銅川大櫻桃”憑借綠色有機、個大色艷、汁多味美的優(yōu)良品質供果2023年中國—中亞峰會。

營銷渠道多元拓展，品牌名氣持續(xù)躍升。創(chuàng)新“展會+電商+文旅”多元營銷體系，助力特色農產品“走出去”。積極爭取參與央視17套“2025豐收中國大直播”，組織企業(yè)參加全國脫貧地區(qū)土特產推介會、中國農交會、綠博會、楊凌農高會、農民豐收節(jié)慶祝活動等中省級展會；連續(xù)舉辦桃花節(jié)、櫻桃采摘旅游季、好蘋果大賽等活動，聯合開展百名主播果區(qū)行、全國采購商農產品產地行等活動，讓銅川區(qū)域公用品牌收獲廣泛關注。同時，積極推動“銅川蘋果”“銅川大櫻桃”等品牌入駐南京“蘇鮮菜籃子”、江蘇“鮮豐匯”、北京“盒馬鮮生”等知名商超平臺并開設銅川農產品專區(qū)，推動銅川優(yōu)質農產品走向更廣的市場。2025年以拓展市場為切入點，在西安、海口、杭州、鹽城等地開設銅川特色農產品展銷中心及銅川蘋果、銅川大櫻桃直營店，預計年增加銅川蘋果等農產品銷售額4000萬元；在海南、鹽城、杭州等地舉辦專場推介會，深化區(qū)域合作，探索實踐“展示+銷售+招商”一體化模式，多維度拓寬農產品推廣與合作渠道，持續(xù)提升品牌影響力。

從單一農產品到特色品牌集群，從品質提升到價值躍升，銅川農業(yè)品牌建設的豐碩成果，讓農民的“錢袋子”越來越鼓。下一步，市農業(yè)農村局將持續(xù)發(fā)力農業(yè)品牌培育提升工作，持續(xù)強化品牌培育、品質管控和市場拓展，讓更多“銅”字號農產品走出銅川、走向全國，為鄉(xiāng)村全面振興提供堅實支撐。