為營商添翼，為發(fā)展賦能！奉賢區(qū)融媒體中心主動擔(dān)當(dāng)、精準(zhǔn)發(fā)力，用心用情講好優(yōu)化營商環(huán)境故事

2025年，奉賢區(qū)融媒體中心以精品意識創(chuàng)新營商環(huán)境報(bào)道，深化“媒體觀察員”機(jī)制，與區(qū)發(fā)改委等相關(guān)部門建立緊密的聯(lián)動機(jī)制，針對營商環(huán)境十大攻堅(jiān)方向，聚焦?fàn)I商核心議題，主動發(fā)力，在全媒體平臺開設(shè)“營商環(huán)境‘優(yōu)’無止境”欄目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年共發(fā)布優(yōu)化營商環(huán)境相關(guān)報(bào)道4222條次，累計(jì)采寫相關(guān)報(bào)道159條，其中市級錄用126條。媒體人深挖全區(qū)優(yōu)化營商環(huán)境亮點(diǎn)，提煉在全市乃至全國首創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)做法，把營商環(huán)境政策講深講透，把經(jīng)濟(jì)故事講生動講鮮活，部分優(yōu)質(zhì)報(bào)道在央媒、市媒大篇幅刊發(fā)，形成強(qiáng)大示范效應(yīng)，以組團(tuán)式宣傳的強(qiáng)勁合力，奏響區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的宣傳強(qiáng)音。

營商環(huán)境是一座城市的軟實(shí)力，更是高質(zhì)量發(fā)展的硬底氣。習(xí)近平總書記在上海考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：“打造國際一流營商環(huán)境，激發(fā)各類經(jīng)營主體活力，增強(qiáng)對國內(nèi)外高端資源的吸引力。”自2018年以來，上海率先把打造市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境擺在突出位置。奉賢也緊跟步伐、實(shí)干擔(dān)當(dāng)，以“賢城溫度”呼應(yīng)“上海高度”，在優(yōu)化營商環(huán)境的征程上塑造一個(gè)個(gè)自我超越的里程碑。

展現(xiàn)奉賢這片沃土的澎湃生機(jī)與發(fā)展活力，讓更多企業(yè)和市民讀懂奉賢、扎根奉賢、筑夢奉賢，是主流媒體的職責(zé)和使命所在。奉賢區(qū)融媒體中心持續(xù)深耕優(yōu)化營商環(huán)境新聞報(bào)道領(lǐng)域，精心策劃、創(chuàng)新表達(dá)，以可親可感的方式講好奉賢優(yōu)化營商環(huán)境故事。

從政策紅利的精準(zhǔn)解讀到企業(yè)發(fā)展的鮮活實(shí)踐，從政務(wù)服務(wù)的提質(zhì)增效到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的迭代升級，從街邊商戶的安心經(jīng)營到市民辦事的高效便捷……區(qū)融媒體中心上觀“天氣”，下接“地氣”，捕捉優(yōu)化營商環(huán)境的脈動，描摹全區(qū)奮楫爭先的姿態(tài)，以小切口折射大主題，用正能量澎湃大流量，營造“人人都是營商環(huán)境、事事關(guān)乎營商環(huán)境”的濃厚氛圍，為奉賢打造南上海重要增長極提供強(qiáng)大的輿論支撐。

著眼大局 主動發(fā)力

打造宣傳精品力作

優(yōu)化營商環(huán)境，是推進(jìn)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵抓手之一。區(qū)融媒體中心在優(yōu)化營商環(huán)境宣傳中，以有辨識度的精品佳作為區(qū)域優(yōu)化營商環(huán)境助力。

宣傳策劃力求超前、主動。2025年，奉賢區(qū)構(gòu)建“縱向貫通－橫向聯(lián)動”的營商環(huán)境大格局，確立“匯賢惠商共贏未來”營商品牌，推動建設(shè)全市首個(gè)“海歸小鎮(zhèn)”并聯(lián)合發(fā)布“海六條”專項(xiàng)支持政策。新機(jī)制、新舉措、新政策競相涌現(xiàn)，為主流媒體講好優(yōu)化營商環(huán)境故事提供了豐實(shí)素材和源泉活水。區(qū)融媒體中心編委會高位推動、超前謀劃，記者、編輯用心策劃、善抓“活魚”，用鮮活案例呈現(xiàn)奉賢優(yōu)化營商環(huán)境的破局“打法”。

企業(yè)敘事力求深入、細(xì)致。在報(bào)道《從被“卡脖子”到全球領(lǐng)跑，奉賢這家企業(yè)靠什么為“中國芯”突圍》中，記者不僅記錄同創(chuàng)普潤企業(yè)專注研發(fā)，實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化替代，更挖掘到企業(yè)輕裝上陣的背后是“屬地貼身服務(wù)+園區(qū)專業(yè)支撐”的雙重護(hù)航機(jī)制，揭示企業(yè)選擇奉賢的內(nèi)在機(jī)理。東方美谷概念提出10周年之際，記者踩準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)，策劃推出《東方美谷十年蝶變：奉賢蘊(yùn)育“美麗”世界的夢想》，報(bào)道東方美谷從創(chuàng)新種子成長為產(chǎn)業(yè)森林的發(fā)展歷程，勾勒優(yōu)良營商環(huán)境賦能全國化妝品產(chǎn)業(yè)之都的躍遷之路。

政策宣傳力求敏銳、敏捷。針對企業(yè)遇到的難題，奉賢在全國首推規(guī)制牟利性職業(yè)索賠行為政策措施，落地實(shí)施全國首個(gè)海關(guān)總署支持東方美谷化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十一條措施。記者洞察時(shí)勢，策劃推出《海關(guān)新政發(fā)布百余天，效果如何？》等報(bào)道，以專業(yè)眼光和大眾視角，講清講透政策內(nèi)涵，有節(jié)奏有章法地進(jìn)行解讀和傳播，為企業(yè)發(fā)展注入底氣。

全媒助陣 協(xié)同作戰(zhàn)

形成強(qiáng)大宣傳矩陣

不同的視角，有不同的風(fēng)景。區(qū)融媒體中心依托報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏全媒體傳播矩陣，以推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革為契機(jī)，推動全媒體平臺聯(lián)合作戰(zhàn)、協(xié)同發(fā)力，打出宣傳報(bào)道組合拳，鎮(zhèn)版、刷屏之作連續(xù)不斷，實(shí)現(xiàn)宏觀敘事與微觀表達(dá)、厚重深度與靈動鮮活的疊加傳播效應(yīng)，形成了全媒體、高密度的宣傳聲勢，受到社會廣泛好評。

企業(yè)是優(yōu)化營商環(huán)境最有力的“代言”，區(qū)融媒體中心采用輕量化、系列化短視頻產(chǎn)品策略，以精美畫面、生動講述、歡快音效，形成一批有看點(diǎn)、有趣味的短視頻產(chǎn)品。如《陸仁軍：集團(tuán)全年產(chǎn)值12個(gè)億95%都是本地員工》《龔超慧：很自豪是一個(gè)奉賢人奉賢擁有世界級的城市界面》等視頻，吸引大量用戶點(diǎn)贊、分享與評論，累計(jì)流量數(shù)據(jù)高達(dá)20萬+，給更多創(chuàng)業(yè)者以啟發(fā)。

咖啡店是小微企業(yè)的縮影，它們星羅棋布，是優(yōu)化營商環(huán)境的直觀體現(xiàn)。“上海奉賢”新媒體平臺推出“騎遇·奉賢”系列短視頻，巧妙融合“騎行+咖啡”元素，新媒體編輯出鏡，用輕松且有互動感的分享，讓區(qū)域商業(yè)活力與“詩意棲居”的城市氛圍躍然屏上。同時(shí)拓展國際化表達(dá)，邀請外籍嘉賓深度參與“奉賢Citywalk”系列，巧妙結(jié)合“營商漫步”主題，以外賓的親身體驗(yàn)和真實(shí)反饋，向海內(nèi)外受眾展示優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境、獨(dú)特城市溫度和友好包容氛圍，增強(qiáng)了區(qū)域形象傳播的親和力與可信度。

《奉賢新聞》電視平臺發(fā)揮視聽融合、具象直觀的傳播特色，以主題報(bào)道、動態(tài)快訊、深度訪談等多元形式，鏡頭既聚焦政務(wù)服務(wù)大廳的高效流轉(zhuǎn)、產(chǎn)業(yè)園里的熱火朝天；也對準(zhǔn)商戶的笑靨、企業(yè)的心聲，讓營商環(huán)境建設(shè)的成果可觀可感。奉賢融媒體綜合廣播FM95.9發(fā)揮聲音傳播優(yōu)勢，打造營商環(huán)境主題聲音形象宣傳片，借助整點(diǎn)報(bào)時(shí)、全直播時(shí)段的循環(huán)播出，讓惠企政策隨電波傳至千家萬戶，如春風(fēng)化雨般深入人心；依托《整點(diǎn)資訊快報(bào)》《一周新聞集錦》兩大核心節(jié)目，通過高頻次滾動播發(fā)實(shí)現(xiàn)信息持續(xù)輸出，唱響區(qū)域優(yōu)化營商環(huán)境“好聲音”。

《奉賢報(bào)》積極發(fā)揮黨報(bào)評論的旗幟作用，深挖現(xiàn)象背后的本質(zhì)，《打造智慧政務(wù)新標(biāo)桿》《為企業(yè)厚植發(fā)展沃土》《護(hù)航民營企業(yè)破浪前行》《筑夢海歸小鎮(zhèn)驅(qū)動創(chuàng)新遠(yuǎn)航》等評論擲地有聲，憑借精準(zhǔn)的觀點(diǎn)輸出和有力的輿論引導(dǎo)，琢磨破題思路，展望發(fā)展方向，綻放思想之光，在新聞報(bào)道中實(shí)現(xiàn)了“四兩撥千斤”的傳播實(shí)效。報(bào)紙還推出“一鎮(zhèn)一品”系列深度報(bào)道，鮮活展現(xiàn)出各街鎮(zhèn)在優(yōu)化營商環(huán)境過程中的獨(dú)特探索。

深度參與 服務(wù)加持

“媒體+”賦能營商生態(tài)

營商環(huán)境的生動實(shí)踐，唯有經(jīng)過精心提煉與廣泛傳播，才能為更多人熟知，吸引八方英才扎根奉賢，助力企業(yè)破解難題。區(qū)融媒體中心切實(shí)增強(qiáng)服務(wù)意識，發(fā)揮“媒體+”的聚合效應(yīng)，積極鏈接、整合社會資源，推動惠企政策直達(dá)企業(yè)、直抵人心，讓優(yōu)質(zhì)營商之風(fēng)拂遍賢城大地。

電子口岸簽證究竟如何為企業(yè)賦能減負(fù)？帶著這一問題，記者走進(jìn)辦證大廳，眼前卻“空無一人”。原來，這項(xiàng)政策的核心要義正是“零跑腿”——企業(yè)無需到場，全程線上即可辦結(jié)。循著這一亮點(diǎn)，記者持續(xù)深挖跟蹤，推出奉賢出入境管理部門“奉境企航”政策送上門系列報(bào)道，清晰梳理外籍人士簡化來華手續(xù)的操作流程，以新聞報(bào)道助力打造更具國際競爭力的一流營商環(huán)境。

《城市精細(xì)治理路邊攤變規(guī)范“南橋夜市”》等系列報(bào)道，生動展現(xiàn)奉賢從無序設(shè)攤到規(guī)范經(jīng)營的創(chuàng)新實(shí)踐。報(bào)道刊播后引發(fā)了廣泛關(guān)注，累計(jì)獲得3萬+播放量與閱讀量，網(wǎng)絡(luò)互動熱烈。這場高效傳播，不僅點(diǎn)燃商戶參與外擺經(jīng)營的熱情，更激活了消費(fèi)市場的內(nèi)生潛能。《居民“下單”，社區(qū)“接單”：奉賢“小事快辦”讓煩心事化解在“指尖”》等報(bào)道，讓市民足不出戶便知辦事路徑、操作方法，打通了政策服務(wù)與群眾需求的“最后一公里”。

去年奉賢試點(diǎn)“訂單下午茶”制度活動，10場茶敘撬動超2200萬元訂單。媒體深度參與賦能，更讓這一創(chuàng)新模式如虎添翼。不僅記錄訂單落地的務(wù)實(shí)成效，更讓“以茶會商”的理念廣泛傳播，搭建對外展示窗口，形成“政府搭臺、企業(yè)唱戲、媒體助力”的良性互動格局，為奉賢營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化寫下生動注腳。

記者：張莉莉、嚴(yán)沁

編輯：王鵬

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