名創優品MINISO錨定重慶商圈，以“雙首店”模式引燃區域興趣消費

MINISO LAND 重慶解放碑店

在“首店經濟”持續驅動城市商業煥新的浪潮下，名創優品戰略級創新店態MINISO LAND完成了其在西南市場的關鍵落子。名創優品MINISO首次登陸重慶，便于解放碑與觀音橋兩大核心商圈同步揭幕“雙首店”。

MINISO此次雙店齊開、雙圈共振的布局，迅速點燃了本地消費熱情與社交打卡熱潮，不僅標志著名創優品西南區域拓展戰略邁出堅實一步，也為重慶建設國際消費中心城市注入了源自興趣消費的嶄新活力。

錨定城市雙核心，驅動全域消費煥新

重慶以其獨特的立體城市格局與充滿年輕活力的文化氛圍，始終是潮流消費的高地。名創優品此次布局極具戰略眼光，精準錨定了城市商業發展的兩大核心引擎：以是承載城市文脈與旅游地標功能的解放碑-朝天門片區，二是被稱為時尚潮流策源地的觀音橋商圈。

通過同步入駐這兩大功能互補的頂級商圈，MINISO LAND實現了對文旅客群與本土年輕消費者的全域覆蓋與深度鏈接，構建起強大的立體渠道網絡，顯著增強了品牌在西南區域市場的滲透力與影響力。

MINISO LAND 重慶觀音橋步行街店

策展沉浸式空間重塑沉浸式零售體驗

區別于傳統零售，名創優品MINISO LAND以場景化與策展式思維，徹底重構了線下消費場景。解放碑店以超過1600平方米的面積，打造了一個打破維度邊界的沉浸式藝術奇境。觀音橋店則以超過1400平方米的“星際樂園”為主題，運用虛擬與現實交融的設計語言，搭配明快色彩與互動裝置，營造出充滿探索趣味的未來感社交空間，精準契合了Z世代的審美偏好。兩家門店通過樂園式陳列與“一步一景”的游逛動線設計，成功實現了從傳統購物場所向興趣體驗與情感共鳴空間的轉型。

雙輪IP戰略構筑品牌價值護城河

作為名創優品IP戰略的核心載體，重慶雙店匯聚了Hello Kitty、史迪仔、瘋狂動物城、Chiikawa、哈利·波特等全球熱門IP。店內IP產品占比均超過80%，SKU數量超過6100款，通過主題場景還原、限量首發與專屬打卡點，為消費者提供了視覺與情感雙重滿足的深度體驗。這生動詮釋了名創優品“頂級授權IP+獨家自有IP”的雙輪驅動戰略。

在借助全球頂級IP吸引流量的同時，品牌持續孵化并深耕如YOYO、Kumaru等原創藝術家IP，構建協同發展的自有IP矩陣。這一策略不僅深化了與消費者的情感鏈接，更構筑了堅實的品牌護城河，驅動名創優品從渠道零售商向IP內容生態運營商的戰略升級。

IP大店戰略成效卓著，展望全國拓展

名創優品MINISO LAND的商業模式已通過市場驗證。重慶雙店在試營業期間展現出的強勁聚客與銷售轉化能力，再次印證了“開好店、開大店”及IP戰略的有效性與可復制性。此次落子重慶，是名創優品深化線下體驗、升級IP生態的重要實踐。

通過在核心城市的高勢能商圈打造沉浸式IP地標，名創優品不僅推動了自身商業模式的進化，也為城市商業創新與消費提質注入了持久動力。隨著該店態在全國乃至全球更多城市的拓展，名創優品將持續推動IP內容生態與城市商業的深度融合。

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