上海
我們正站在一個前所未有的歷史轉折點。
2025年不僅是“十四五”收官與“十五五”初啟的新起點，更是全球科技革命重塑產業格局的關鍵元年。
在國家戰略層面，“人工智能+”成為繼“互聯網+”之后國家推動技術革命和產業融合的又一戰略部署。2025年8月，國務院印發的《關于深入實施“人工智能+”行動的意見》立足于我國擁有產業體系完備、市場規模龐大、應用場景豐富三大核心優勢，提出加快推動“從0到1”重大科學發現進程和“從1到N”的技術落地與迭代突破。
在這一戰略背景下，技術變革不再停留在基礎設施與產業端，而是開始向更貼近需求側的消費領域全面延伸，并由此引發智能創新邏輯的系統性轉變：以智能創新技術為基礎設施，以消費與產業場景為核心載體，以用戶需求為出發點，推動創新活動從零散的技術疊加，走向覆蓋全鏈條、融合技術賦能、模式重構與體驗升級。
對消費行業而言，這場變革來得更快，也更直接。
一個不容回避的現實是，中國消費市場已經整體邁入存量博弈的深水區，人口紅利見頂、流量紅利衰減、渠道紅利消失，過去依靠規模擴張、砸錢換增長的邏輯正在全面失效。同質化競爭加劇、利潤空間被持續壓縮，越來越多品牌發現，增長變得越來越難，試錯成本越來越高。
消費本身也正在發生結構性轉向：從“規模驅動”轉向“價值導向”；從單純追求性價比，轉向對體驗價值、情緒價值與長期信任的綜合判斷。舊的增長公式正在系統性失效，而新的增長引擎尚未被普遍掌握。
在這樣的背景下，以新技術為核心驅動力的智能創新，已經不再是企業發展的“加分項”，而是正在成為重構供給側能力與需求側連接方式的底層變量：一方面，它推動企業從研發、制造到供應鏈、營銷、服務的全鏈路重構，孕育 “新質生產力”；另一方面，它也正在重塑消費者的決策路徑、體驗方式與品牌關系。
對于多數企業而言，這是一次極其現實的生存考驗；但對于那些敢于在技術與組織能力上“換道超車”的品牌而言，這將是一次重塑增長曲線、定義下一個十年競爭格局的戰略窗口期。
問題在于：在喧囂的技術浪潮之中，什么是真正可落地的智能創新？AI應該從哪里切入企業核心能力？如何避免“為了噱頭而引入技術”的偽創新？又如何在不確定的環境中，構建可持續的長期競爭力？
正是基于這樣的時代背景與產業困惑，第一財經、第一財經商業數據中心（CBNData）聯合發布《開物·2025中國消費品牌智能創新白皮書》（下稱《白皮書》）。
《白皮書》以“開物”為核心主題，取“開物成務”之意，試圖回答一個根本問題：在智能時代，消費品牌應當如何通過智能創新，開啟由技術驅動的價值新主場？這一次研究我們跳出傳統的框架，選擇以“智能創新如何重構消費產業底層邏輯”為核心命題，從供給側能力進化、需求側行為變遷與產業生態重組的多重視角出發，對中國消費市場正在發生的結構性轉向進行系統拆解。
這份超13萬字的深度洞察覆蓋了萬級智能消費相關人群樣本，匯聚數十位來自品牌、科技與產業鏈核心環節的專家與一線實踐者觀點，并對數千家消費品牌與相關企業的智能化實踐路徑進行系統梳理與對標分析。
我們從科技演進、產業重構、品牌能力、人群行為、品類創新等多個關鍵維度出發，依托數百張原創數據圖表與可視化分析模型，系統呈現政策環境、智能創新趨勢、資本動向、企業實踐與消費決策變遷之間的深層聯動關系。
我們希望通過這份系統性的研究，能夠幫助中國消費品牌在新一輪產業變革中明確坐標、重構能力，最終在智能時代實現從“開物”到“成務”的價值躍遷。
【以下為《白皮書》亮點劇透】
↓大咖寄語
他們如何理解消費行業智能化的新篇章？
（橫向滑動查看更多）
科技何以成為重構產業與產品定義的底層變量？
資本流向消費領域哪些科技創新趨勢賽道？
消費升級的本質，是走向追求確定性與安心感
消費決策正在從“人找信息”變成“AI直接給方案”
誰是智能創新時代的“關鍵策略人群”？
“理享生活”價值觀重構產品價值邏輯
品牌如何實踐產品智能創新路徑？
隨書收錄
橫跨1980年至2025年，
完整重現45年中國消費進化脈絡
《“何以開物”中國消費市場智能創新圖鑒》
（橫向滑動查看更多)
1月21日，CBNData歷時4個月、集合10000+位受訪者、拆解分析3000+消費品牌企業、匯聚數十位專家意見、依托200+原創數據可視化模型、沉淀13萬字的《開物·2025中國消費品牌智能創新白皮書》重磅預售！購買通道已開啟，點擊文末「閱讀原文」搶先入手。
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白皮書購買常見Q&A
Q：下單成功后，無法填寫郵寄信息？
A：如在CBNData消費站官網下單，請在下單后將郵寄信息發送給官方客服DD4（微信號：CBNDataDD4，添加時請備注白皮書，并提供下單時登錄官網的手機號）
Q：下單成功后，白皮書以何種形式交付？
A：本產品為一本紙質材料（含“何以開物”—中國消費市場智能創新圖鑒），不包含電子版。
Q：發貨時間/發貨地/快遞？
A：紙質材料將以圓通速遞發出，全國包郵（偏遠、港澳臺地區除外），訂單在2月份之后按照下單順序陸續發貨。發貨地址為上海，如受不可抗力因素影響，有可能延遲發貨，屆時會有客服跟您溝通后續發貨事宜。
Q：我是個人/企業用戶，如何開具發票/對公轉賬？
A：需要開具發票的用戶，請在下單時備注開票信息、開票類型（專票/普票）、接收郵箱（僅電子）。如在下單時忘記填寫發票信息，請及時聯系客服進行補充備注。
需要進行對公轉賬的客戶，請聯系客服DD-4。
Q：白皮書是否有優惠？
A：您可以在白皮書預售期間享受5.7折優惠，預售時間為2026年1月21日15:00:00-2026年3月16日23:59:59。
Q：我參與了白皮書品牌調研問卷活動并通過參與抽獎獲得了免費白皮書的獎品，如何領取獎品？
A：中獎用戶我們將會通過短信通知，請您收到信息后根據短信內容回復相關信息，官方客服DD4會統一確認中獎信息與郵寄信息，預售開啟后，我們會在二月份之后陸續安排發貨。
Q：我還有其他售后問題，找誰解決？
A：如遇到快遞暴力毀壞、物流信息遲遲不更新等售后問題，請您【掃描客服二維碼】聯系C站官方客服，并拍照留證，我們將第一時間為您解決。
Q：客服工作時間？
A：客服工作時間為工作日10:00-12:00，14:00-19:00。
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關于第一財經商業數據中心
第一財經商業數據中心（CBNData） 是國內領先的消費產業研究機構與媒體型智庫，致力于洞察消費行業前瞻性趨勢，尋找行業新銳賽道，助力品牌影響力的可持續增長及企業決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領域數據庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業輸出 行業研究、商業咨詢、市場調研、數據工具、營銷傳播 等產品及服務，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。
CBNData所屬母公司應帆科技是國內領先的數字增長服務集團，隸屬于上海廣播電視臺（SMG），是第一財經旗下數字增長服務與產業創新陣地。
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