【陜耀國際·第70期】文化“出海”的中國“渭”道

來源:國際在線

國際在線陜西報道（記者 柳洪華）：黨的二十屆四中全會提出要“發展具有強大思想引領力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代中國特色社會主義文化”，并強調“提升中華文明傳播力影響力”。在文化強國建設與國際傳播能力提升的時代浪潮中，地方文化作為中華文化的鮮活載體，正成為“講好中國故事”的重要支點。

渭南，這座坐擁華山、司馬遷故里、華州皮影、倉頡廟等厚重資源的關中古城，以“資源活化+渠道拓展+品牌塑造”為路徑，在文化“出海”的探索中嶄露頭角。其實踐既彰顯了傳統文化的原生魅力，也折射出地方文化出海的共性命題。

華山美景

再“看”文化“渭”道

從傳統雕刻技藝到現代皮影戲創排，從文創跨界聯名到海外商標注冊，一門2000多年歷史的中國技藝，遠銷德國、法國、意大利等10余個國家和地區，“走出戲臺、走向世界”的華州皮影，以產業之名讓世界“嘗”到了東方美學的“渭”道。

而“出海”又“出彩”的背后，是渭南構建起的文化產業化出海模式。

這份“渭”道，它藏在非遺技藝的匠心傳承里，浸在煙火美食的跨界傳播中，更融在民心相通的情感共鳴間。這份“渭”道從不是單一維度的文化陳列，而是傳統與現代共生、本土與國際對話的多元表達，在一個個具體案例中勾勒出中國文化出海的“渭南路徑”。

如華州皮影傳承人們打破“藝不外傳”的桎梏，通過訂單式培訓培育新人，更以現代創意激活傳統：開發五大類48種文創產品，實現與動漫、游戲、時尚品牌的跨界聯名，讓非遺從戲臺走向海外展廳與時尚秀場。此外，渭南花饃、潼關肉夾饃等民俗美食也通過多語種傳播矩陣走向全球，成為文化交流的“味覺名片”。

皮影技藝受到外國友人喜愛

讓“渭”道香飄四海，離不開獨具匠心的“烹制”。

用國際視角講好本土故事，短視頻成為渭南文化出海的高效載體。在第七屆 “一帶一路”百國印記短視頻大賽中，渭南選送的《中亞“農藝俠客”渭南秘籍探尋記》《村里來了個洋親戚 ——國際觀察員“Tan”大荔》分獲大獎，這種“國際觀察員+沉浸式體驗”的敘事模式，讓文化渭南通過真實可感的場景與海外受眾形成共鳴。此外，渭南精準把握國際傳播規律，構建多維度傳播網絡，打造“世界你好，我是渭南”全球多語種對外傳播平臺和“This is Weinan”海外社交賬號，通過 Facebook、YouTube、X等平臺，持續輸出文化渭南精品內容。線下層面，渭南通過參與國際文化展會、推動文旅項目國際化，將華山、司馬遷祠等核心文旅資源納入全球旅游版圖。

渭南的自然風光深受海外受眾的喜愛

再“品”文化“渭”道

近年來，渭南立足厚重文化稟賦，在文化出海實踐中既守住了文化根脈，又實現了跨文化傳播的實效突破。

以“活態傳承+產業賦能”筑牢出海根基。渭南跳出非遺“靜態保護”的局限，構建“傳承有梯隊、轉化有路徑、產業有規模”的非遺活化體系，讓非遺技藝從“小眾傳承”走向“規模化出海”，實現文化價值與經濟價值的雙向賦能。

以“精準敘事+矩陣傳播”拓寬出海路徑。渭南深諳國際傳播“讓別人聽懂、愿意看”的核心邏輯，構建“多語種、多平臺、多視角”的傳播體系。一方面，渭南持續優化“世界你好，我是渭南”多語種平臺，放大短視頻大賽的成功經驗，面向受眾推送鄉村振興、美食文化，深度解讀非遺技藝、自然景觀；另一方面，采用“海外視角+渭南元素”的創作方式，通過原生內容增強傳播可信度。

以“跨界融合+民心相通”升華出海價值。渭南打破文化傳播的單一維度，推動“文化+農業+體育+職教”多領域融合出海。在農文融合上，以特色農產品為載體，通過多語種傳播展示白水蘋果、富平柿餅的種植技藝，讓“味覺名片”承載文化內涵；在文體融合上，借助女子斯諾克世錦賽、青少年籃球交流等賽事，以體育明星故事、跨文化體育互動為切入點，拉近渭南與世界的距離；在文教融合上，通過中亞農民培訓、尼日利亞鐵路技術培訓等項目，在技術輸出的同時傳遞農耕文化、工匠精神，讓文化傳播融入務實合作之中。讓文化既“出海”更“出彩”，渭南已成為感知中國溫度與魅力的重要窗口。

渭南的農文融合傳播，讓“味覺名片”承載文化內涵

再“論”文化“渭”道

中華文化從本土走向世界，將面對更廣泛的受眾群體，這要求在內容題材、表達方式、產品創意等方面有更多特色和亮點，以“人文+”深挖民族元素、“體驗+”豐富表達層次、“數智+”拓展表現邊界。

以上海浦東和杭州濱江為代表的國內先進城市，已實現文化“出海”從“產品輸出”到“生態輸出”的跨越。浦東以游戲、網文為核心，構建“全球共創”生態，以閱文集團為代表，形成從閱讀到創作的滾雪球效應；濱江聚焦“文化新三樣”，以5億元專項基金扶持IP創作與改編，形成“創作-制作-發行-衍生”完整產業鏈。

司馬遷祠

將渭南置于文化“出海”坐標系中審視，其優勢在于原生文化資源的厚重性，而在產業生態、IP開發與本地化運營等方面仍需進一步強化，實現從“單點突破”到“生態協同”的跨越。如，以華州皮影、華陰老腔等核心IP為支點，加大對數字文創的扶持力度，開發皮影主題手游等產品，借助海外游戲觸達年輕受眾，打通“創作-轉化-出海”全鏈條；設立文化出海專項基金，對IP改編、海外參展、版權注冊等給予精準補貼，構建“非遺+數字+產業”的融合生態。

此外，渭南還應跳出“資源”思維，深入挖掘華山、司馬遷祠、倉頡廟等地標的文化內涵。如華山作為核心文旅IP，可進行“自然文旅+動漫場景”的跨界融合，推動形成常態化的國際文化節慶活動；非遺工坊可構建“體驗+消費+傳播”的場景化閉環，讓海外受眾形成深度情感連接，實現從“資源展示”到“生活融入”的深拓。

“機遇中國 共享‘渭’來” ——國際觀察員解碼幸福渭南國際傳播活動走進倉頡廟

文化強國建設，需要無數個“渭南”的生動實踐。渭南的探索證明，地方文化“出海”應立足本土、扎根傳統，將傳統文化與現代產業結合、與海外受眾需求對接、與數字傳播趨勢同頻，才能讓文化“走出去”并且“走進去”，為中華文化的國際傳播注入源源不斷的活力。（圖片來自渭南市委宣傳部）