從觀演到參演： 沉浸式夜游助力民俗文化破題出圈

暮色四合，華燈初上，豐都名山景區內一片燈火通明，人聲鼎沸。在“豐都福宴”的宴會廳內，舞者衣袂翩躚，身著漢服的游客們觥籌交錯，不時發出陣陣驚嘆與歡笑。不遠處，“夜游酆都城”正拉開帷幕。奈何橋畔，沉浸式演繹華麗上演，游人如織；五云樓前，無人機冷焰火光影交織，贊嘆連連。浙江游客葉小姐手持福袋，在互動打卡中解鎖隱藏劇情：“以前只是看表演，現在自己成了故事的一部分，太有意思了！”

習近平總書記強調，要在新的歷史起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明。“豐都福宴”與“夜游酆都城”，正是名山景區近年來讓民俗文化跳出典籍、走進生活、走向效益的典范，以沉浸式夜游為媒，在互動與體驗中實現“活態傳承”，為縣域文旅經濟注入了新動能。

沉浸式體驗：民俗文化的現代化表達

黨的十八大以來，習近平總書記多次就保護弘揚中華優秀傳統文化發表重要講話，作出重要指示批示，為新時代傳承發展中華優秀傳統文化指明了前進方向。近年來，豐都名山景區在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，堅持創造性轉化、創新性發展，秉持見人見物見生活的理念，深入挖掘非遺文化、民俗文化內涵，遵循旅游市場規律，將豐都豐富的民俗傳說、傳統節慶與現代科技、互動體驗深度融合，以“精致化、差異化”為核心，真正形成了具有地域特色的“夜游酆都城”品牌，打造了“福宴”“福街簋市”等一系列“可觀、可玩、可感”的文化消費場景。以“福宴”為例，項目依托“麻姑獻壽”民俗傳說，將餐飲與演藝結合，菜品對應神話典故，舞蹈、魔術等表演貫穿宴席，游客在味覺與視覺的雙重享受中感知文化脈絡。來自成都的游客李先生感嘆：“這不僅是吃飯，更像穿越千年赴了一場仙宴！”而“夜游酆都城”則以“陰天子娶親”“鐘馗降年獸”等主題為主線，通過NPC互動、劇情任務、光影科技等，讓游客從“旁觀者”變為“參與者”，體驗式感受廟會、中元等非遺的魅力，不僅滿足了游客對新鮮體驗的追求，更在無形中傳播了豐都的文化精髓，增強了本地人的文化自信與民族自豪感，為推動文旅高質量發展注入強大文化力量。

從“文化資源”到“經濟增量”：沉浸式文旅的變現邏輯

習近平總書記在參加十四屆全國人大三次會議江蘇代表團審議時強調，要深化城鄉精神文明建設，優化文化產品和服務供給，以文化賦能經濟社會發展。名山景區的探索并非一蹴而就。自2019年起，豐都名山景區便以前瞻性的視野，以傳統燈會為基礎，試水“夜游鬼城”項目，試運營期間每日夜間接待量突破3000人次大關。2020年后，面對突如其來的全球疫情，名山景區并未氣餒，而是積極調整策略，靜待時機。2024年，名山景區再次發力，轉向“沉浸式”破局，提煉《目連救母》《西游記》等經典IP的情感內核，引入NPC互動、闖關挑戰、雙線并行等年輕化玩法，再次點燃了游客的熱情，夜游再啟以來接待游客超3萬人，綜合收入超120萬元，滿意度達95%，“#夜游酆都城”相關話題沖上全國旅游熱搜榜第三。自夜游活動開展以來，利用景區、街區等一切可以為消費者提供服務的資源，按照“宜融即融，能融盡融”的原則，通過產業融合與創新，形成一批夜間經濟消費新業態。“豐都福宴”春節期間接待近500人，創收近7萬元，好評率達99%。

據統計，名山景區游客接待連續兩年突破110萬人；近三年豐都縣接待游客連續增長15%以上，2024年帶動社消零售總額前三季度實現188.1億元、同比增長5.3%，增速高于全國平均水平2個百分點。

創新不止：讓傳統文化“活”在當下

習近平總書記指出，弘揚中華優秀傳統文化，要處理好繼承和創造性發展的關系，重點做好創造性轉化和創新性發展。豐都的實踐表明，民俗文化的經濟轉化，核心在于找到傳統與現代的共鳴點。名山集團總經理秦旗表示：“文化不是束之高閣的文物，而需通過創新表達‘活’在當下。”為此，名山景區持續探索多維度創新：從單一燈飾到劇情化夜游，從靜態表演到動態參與，文化體驗不斷升級；推出“餐飲+演藝”“密室+劇本游”等復合業態，滿足游客多元需求；借力短視頻、直播等新媒體，與高校、動漫展聯動，吸引年輕客群。

如今，“夜游酆都城”正探索常態化運營，名山景區未來將推出三生三世行浸式夜游、雙桂山神話主題園、小官山動態體驗館等項目，進一步釋放文化價值。

唯有以敬畏之心挖掘文化底蘊，以創新之魂擁抱時代需求，方能走出一條民俗文化傳承與文旅經濟效益雙贏的新道路（文/傅文力）。