馬上評｜“蹭熱點”的姿勢也有高下

近些天，好幾個熱點話題看下來，總有種似曾相識的恍惚感。

熱點之所以為熱點，一方面是因為它超越了庸常，可以給人驚奇、震撼、感慨等情緒；另一方面往往是因為它具有爭議性，人人都想說兩句，人人都可以說兩句，大眾在無形中也就“參與”到了熱點中，使其不斷滾大。

仔細打量近期的熱點話題，其實可以看出，“蹭熱點”的姿勢也有高下，背后是是非，是原則，也是邊界。

以重慶的“殺豬宴”為例，應當說一開始是新奇的、好玩的，也體現(xiàn)了風俗民情、熱情好客、煙火追憶的一面，是溫情的熱鬧。但是看見別人辦“殺豬宴”火爆一時，于是也盲目效仿，結果倉促上陣，淪為東施效顰，就很尷尬了。

最新的消息是，有人開始炒作“呆呆”家門口的土為“轉運土”“風水寶地富貴土”，并在二手平臺高價售賣，這就有些走火入魔了。不僅毫無科學依據(jù)，可能還涉嫌散布迷信、傳播謠言乃至欺詐。

輿論場應是暢所欲言的，卻并不意味著可以肆意胡咧。子曰：“七十而從心所欲，不逾矩。”其實這話也可以反過來說：不逾矩，方能從心所欲。不逾矩就意味著在“蹭熱點”時，要堅守不侵權、不歪曲、不刻意制造對立等原則。

熱點不是不可以蹭，但有必要恪守邊界。在周杰倫演唱會現(xiàn)場附近擺攤的“粥餅倫”，憑借酷似周杰倫的長相走紅，但又明白術業(yè)有專攻，拒絕唱歌炒作，踏踏實實做餅，用辛勤勞動和熱情服務贏得了粉絲和顧客的喜愛。這種利己而又不影響他人的“蹭”，就沒有引發(fā)反感。

在悅己的同時，如果能夠利他，那就更好了。如最近嫣然天使兒童醫(yī)院陷入經(jīng)營困境，不少網(wǎng)友紛紛慷慨解囊，更有企業(yè)表示愿意免費提供場地。愛心會激起愛心，善意也感染著善意，如此“做大做強”愛心與善意，沒有人會煩這樣的“蹭熱點”。

正確地“參與”熱點，以積極的態(tài)度提供理性建言或力所能及的幫助，很多時候就融入了熱點，成為其正向精神的一部分。而有的人“參與”熱點的方式則是像狗皮膏藥一樣貼上去，純粹為了制造噱頭、博取流量，常常顯得不倫不類，滑稽而令人生厭。

利他的“蹭熱點”行為，是借熱點的流量勢能，為他人或社會提供價值、解決問題、傳遞正向信息。當然，這并不說非要奉獻真金白銀才是積極的。如在探討陳行甲年薪和嫣然天使兒童醫(yī)院事件中，為大眾解讀公益事業(yè)的規(guī)則與倫理，提出有利于公益事業(yè)長久健康發(fā)展的建議和意見，同樣具有可貴的價值。

價值也可以分很多種，專業(yè)人士可以提供信息價值，行業(yè)人士可以提供資源價值，筆桿子和金話筒可以提供情緒價值，等等。如羅永浩與西貝賈國龍之爭，如果探討能更多地聚焦在預制菜標準及透明化上，而不是打口水仗，是不是更有利于消除分歧、解決問題，更符合各方的實際利益呢？

當我們圍觀討論一起熱點事件時，是添油加醋還是澄清事實，是渾水摸魚還是撥云見日，是煽動對立還是尋求共識，決定著姿勢的美丑。當我們制作一條視頻、發(fā)表一個觀點時，不妨拋棄“會不會有流量”的焦慮，只需專心想一想“可以提供什么價值”，讓熱點的價值最大化，而不是讓流量最大化。

也請相信，堅持價值至上，流量自來；而秉持流量至上，很多時候都是一地雞毛，甚至得不償失。

澎湃首席評論員 與歸