領軍企業演繹逆勢增長新篇，勁牌憑什么成為新一代心頭好？

在行業產能過剩、同質化競爭加劇的今天，不少酒水企業都在市場調整中步履維艱。作為領軍企業的勁牌卻交出了一份亮眼答卷，勁酒預計全年增幅約20%，勁牌整體業績增長預計在10%左右。不僅如此，這家歷經七十多年發展的領軍企業還成為新一代的心頭好，近兩年新增年輕用戶約900萬、女性用戶約400萬。這一刻，相信不少網友都會好奇，勁牌憑什么實現雙重突破？下面不妨讓我們一探究竟！

錨定健康剛需，打破場景邊界

新一代消費者的飲酒邏輯早已改變，“少喝一點、喝好一點、喝健康一點”成為共識，“朋克養生”的潮流態度讓健康屬性成為消費決策的核心標尺。勁牌敏銳捕捉這一需求，以“草本+”創新思維重構賽道，打破場景邊界的同時，更精準錨定新一代“健康微醺”的核心訴求。

從1978年勁牌緊跟市場消費需求，嘗試將清香白酒與中藥草本的融合到開創保健酒和草本白酒兩大新品類，勁牌的“草本+”不是簡單的成分疊加，而是基于藥食同源理念的科學融合。從精選苦蕎麥、葛根等道地草本，到運用科學提取技術保留活性成分，勁牌讓酒水真正意義上擁有“好酒品質＋健康輕松”的健康內核，完美契合年輕人“喝得舒適，更喝得健康”的訴求。

場景覆蓋上，勁牌更是做到了全維度滲透。125mL小瓶勁酒，以親民定價和便攜設計，適配單人獨酌、閨蜜下午茶小聚、露營野餐等“悅己型”輕場景；毛鋪草本酒則憑借醇厚口感與健康價值，穩穩拿下商務宴請、家庭團圓、節日送禮等重要場合。這樣一套多元互補的產品矩陣，讓健康飲酒不再局限于特定時刻，而是真正融入日常三餐、歡聚小酌的每一個瞬間，把“喝得舒服、喝得放心”的體驗，實實在在送到消費者手邊。

全鏈品質把控，筑牢信任根基

新一代消費者既追求潮流體驗，更看重產品品質的透明與可靠。勁牌以長期主義思維構建的品質護城河，成為贏得信任的關鍵。在原料端，勁牌不僅歷時十余年在全國建立54個道地藥材種植基地，還在湖北黃石、四川宜賓、貴州茅臺鎮分別建立清、濃、醬香原酒基地，從源頭保障了產品品質的純正。

在標準與科技層面，勁牌構建了6800余項覆蓋全供應鏈的企業標準，圍繞種植、采收、初加工、生產、包裝、檢測等關鍵環節，這家領軍企業還建立了全流程質量管理與溯源體系。同時，勁牌依托領先科技實現草本精華高效提取，并將中藥指紋圖譜技術全面應用于所有產品草本原料的全過程質量控制與品質驗證，從源頭筑牢產品品質防線。值得一提的是，2025年12月，勁牌順利通過全國質量獎復核，這份“質量奧斯卡”認證，也成為品牌品質強有力的背書。

四個友好加持，凝聚增長合力

2025年，勁牌全面推進用戶友好、客戶友好、員工友好、社會友好“四個友好”型企業建設，以多維協同的價值體系筑牢發展根基，其中用戶友好作為核心抓手，始終錨定“以消費者為中心”的本質，將關懷滲透到從需求調研到使用體驗的全鏈路。

比如在產品端，勁牌深耕用戶健康訴求，以“草本+”創新思維優化產品矩陣，從低度數、小容量的便攜款到適配多元場景的定制款，全方位滿足不同群體的飲用需求，同時堅守質價相符原則，讓消費者享受到高性價比的健康產品。

在消費升級與行業調整并存的時代，勁牌的逆勢增長并非偶然。它以品類創新捕捉健康消費趨勢，以科技賦能筑牢品質根基，以生態布局凝聚多方合力，既守住了領軍企業的專業底色，又讀懂了新一代消費者的核心需求。未來，隨著健康產業的持續升溫，勁牌將繼續以草本科技為翼、以長期主義為根，在健康產業的藍海中穩步前行，讓領軍企業的溫度與實力，持續成為新一代消費者的堅定選擇。