世界杯營銷案例｜與阿根廷國家隊長期攜手，Noblex用“風險”營銷激發情感共鳴

無論球隊身處高峰還是低谷，Noblex用長期堅守書寫一段品牌營銷史詩。

在世界杯營銷寶典中，贊助國家隊無疑是一種高效并高性價比的戰略選擇。這種方式的優勢在于背書效果好、市場針對性強，同時還能覆蓋合作周期內的諸多重點賽事。因此，在世界杯的營銷舞臺上，除了那些光環之下的官方贊助企業，參賽國家隊的合作伙伴里也總會出現贏家。

阿根廷國家隊作為世界足壇勁旅，一直受到本國和全球知名企業的青睞。其龐大的粉絲量和球星號召力是吸引企業贊助的決定性因素。在阿根廷的合作伙伴家族中，本土電視制造商Noblex是較為特殊的一個。雖然不是全球大牌，但是該公司與阿根廷國家隊已經合作20年，最新協議將保持到今年年底。無論球隊身處高峰還是低谷，Noblex用長期堅守書寫一段品牌營銷史詩。

1.

打造促銷活動，實現熱度和品牌力雙豐收

我們把時間回調至2017年，彼時阿根廷國家隊的俄羅斯世界杯預選賽征程異常坎坷，直到最后一輪結束才確定以南美區第三名直接晉級俄羅斯世界杯。作為贊助商，Noblex也隨時面臨著世界杯營銷計劃落空的風險。

不過這家公司沒有“坐以待斃”。2017年8月，Noblex舉辦了為期一周的電視機促銷活動。當時，Noblex承諾如果阿根廷沒有進入俄羅斯世界杯決賽圈，那么在8月24日至31日購買該品牌50寸4K電視的消費者將會獲得全額退款。活動一經推出，他們為活動準備的數百臺電視很快就被搶購一空。

隨著阿根廷隊成功晉級，Noblex的營銷活動得以升級，成為阿根廷社會熱議話題，衍生出網絡梗圖，登上推特熱搜榜，并獲得國際關注。Noblex的此次營銷也得到業界的高度認可，共斬獲45項權威獎項，更在戛納國際創意節兩度摘得金獅獎——2018年榮獲創意電子商務類金獅獎，2019年再奪創意效果類金獅獎。

這場“勝利”無疑為Noblex注入了信心，也為其卡塔爾世界杯營銷戰略的部署奠定了良好的基礎。于是我們看到，2022年10月30日，Noblex推出了針對卡塔爾世界杯的全新促銷活動號召消費者購買65英寸和75英寸電視機，并鄭重承諾：若阿根廷隊奪得卡塔爾世界杯冠軍，將全額退還購機款。據官方數據，當日電視機銷售額突破100萬美元，約售出1000臺電視機。

阿根廷隊最終奪得卡塔爾世界杯冠軍，這場促銷活動讓買賣雙方皆大歡喜：顧客獲得了免費電視機，而Noblex公司雖需支付逾百萬美元，卻贏得了最佳廣告宣傳效果，成功提升了市場地位。

每到世界杯大賽，電視機會成為消費電子市場的明星產品。業內人士認為，消費熱潮高峰在賽事開始前兩個月左右就會出現，如果品牌贊助的國家隊成績優異，其市場效應還會被進一步拉長。雖然亞洲品牌在拉美市場頗受歡迎，但是Noblex通過贊助阿根廷國家隊，主打大賽窗口期，收到了極佳的商業收益反饋。

2.

多維傳播與情緒調動雙管齊下

就像足球比賽一樣，世界杯營銷也尤其考驗企業的嗅覺敏銳度和時機把握能力。從俄羅斯世界杯到卡塔爾世界杯，Noblex看似使用相似的戰術，但是在實際操作過程中，全新的營銷敘事以及催化劑也是決定成敗的關鍵。

品牌2017年的營銷活動引發轟動效應，其影響力之大甚至成為書籍主題、IAE商學院案例研究，并最終被改編為虛實交織的電影《經理人》。這部電影同樣大獲成功。影片于2022年10月20日在流媒體平臺Paramount+首映，在很長一段時間內都處在排行榜前列。

這部電影的上映也成為Noblex卡塔爾世界杯營銷的“前哨戰”，為10月30日促銷活動的推出打下了輿論基礎。值得一提的是，該促銷日期并非隨意選擇——當天恰逢世界足壇的傳奇偶像馬拉多納誕辰62周年。這場名為“上帝買單”的促銷活動，遠不止于商業推廣，更是一場信仰的盛宴。

更重要的是，Noblex沒有把營銷活動做成“一錘子買賣”，而是通過社交媒體、電視和戶外廣告等多種載體以及相關內容產出不斷調動消費者情緒，讓他們在潛意識里認為，參與活動就如同支持自己的國家隊一樣，將購買行為與對國家和足球的熱愛緊密聯系。例如，2017年的營銷活動雖然針對世界杯預選賽，但是其后續影響也足以覆蓋到俄羅斯世界杯正賽，活動社交媒體自然觸達5700萬人，帶動百萬銷售量。

將營銷活動成功植入大眾腦海，這正Noblex成功的關鍵因素之一。正如Noblex母公司Newsan集團創始人兼董事長魯文·切爾尼亞約夫斯基（Rubén Cher?ajovsky）所言，“創造力、創新精神和適應能力是我們作為企業與國家突出的特質。Noblex的廣告活動完美詮釋了這些特質。”

3.

駕馭風險的能力與長期主義是取勝之匙

Noblex與阿根廷國家隊的合作能夠帶給市場兩點重要啟示。首先，不要懼怕風險。無限風光在險峰，品牌做體育營銷要學習的重要一課就是正視風險，并鍛造駕馭風險的能力。Noblex相關人士就表示，“將風險視作一種營銷策略，堅持足球作為與消費者建立聯系的載體，我們的業務是賣電視，而非退款。”

這種自信和底氣源于企業制定了明確的目標，并以此引導自己的整體營銷策略，將主動權掌握在自己手里，將成績風險降至最低。在“上帝買單”促銷活動推出之際，Newsan集團營銷總監馬塞洛·羅梅羅（Marcelo Romeo）被問及阿根廷隊捧杯是否會真的履行承諾，他給出的回答是，“若真出現這種情況，這絕非負擔，反而會成為我們的慶典。”

當然，真正的抗風險能力還源于長期主義。用長期主義打造具有同一性的品牌敘事，一方面稀釋了風險，同時讓品牌與國家隊及其粉絲形成理念和價值觀上的同頻共振，進而形成價值的累積，這背后的效果產出是無法用數據簡單衡量的。

Noblex對阿根廷國家隊的長期支持，更想彰顯的是自己對科技、體育事業的堅定承諾，以及對數百萬阿根廷球迷的深切關懷。多年來，Noblex不僅通過產品，更通過那些已融入集體記憶的營銷活動，將激情推向了新的高度。通過共享激情與奉獻的價值觀，Noblex成為數百萬球迷享受比賽的媒介。

總結起來，Noblex與阿根廷國家隊能夠長期陪伴并取得成功離不開四大要素的支撐：駕馭風險的能力營銷布局、長期主義的品牌敘事、多維度的價值傳播以及與消費者建立情感共鳴。即便在世界杯這樣的大賽營銷舞臺，成功也從來沒有捷徑，但是很多已經被驗證的優秀經驗值得后來者從中汲取養分。

4.

世界杯營銷，找禹唐體育

禹唐體育2026世界杯的營銷服務方向包括國家隊/俱樂部、現役/退役球星、KOL與影響者、世界杯方向等節目內容合作等。其中國家隊包括摩洛哥、西班牙、阿根廷、德國、葡萄牙、比利時、沙特阿拉伯等；現役/退役球星包括亞馬爾、哈蘭德、姆巴佩、齊達內、亨利、穆里尼奧等。禹唐體育還重點推薦體壇傳媒世界杯方向的節目內容合作與KOL資源支持。有相關具體需求的企業可以聯系禹唐體育進行詳細咨詢。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領價值占據主導，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業服務輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估

了解2026年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。