新華社武漢1月22日電 題:武商夢時代:城市中心的“微度假”空間
新華社記者龔聯康、熊琦
每逢周末,武漢市武昌區武珞路一帶都車流不息。在滾滾的車流中,總有不少車輛朝著同一個方向匯聚——武商夢時代廣場。為何一座商業綜合體,能持續吸引如此多的人前往?
站在高空俯瞰,武商夢時代與古色古香的寶通寺僅一街之隔,建筑外形猶如一把巨大的“三角豎琴”,而內部則別有天地:總建筑面積約80萬平方米,聚集零售、餐飲、親子、娛樂等各類店鋪超900家。自開業以來,它一次次刷新著人們對實體商業的想象。
走進商場,熱鬧的氣息撲面而來。可容納3000余人的空中滑雪場、近5萬平方米的室內主題樂園、聚集老字號與地道小吃的“楚風漢味”美食街區……多元業態交織,讓商場不再是單純的購物場所,更像一座藏在城市中心的“快樂島”。
“我們想打造的是‘吃、喝、玩、樂、游、購、娛’一站式綜合體,讓市民在城市中心就能實現‘微度假’。”武商集團副總經理、武商夢時代總經理王志明介紹,從規劃之初,就有意將商場的傳統零售與體驗業態比例控制在約1:1,形成一個能同時滿足購物、餐飲、社交、休閑乃至探索學習需求的復合場所。
位于A區8層的WS熱雪奇跡,主打“家門口的四季滑雪場”,已成為武漢熱門的冰雪體驗地。雪場內,游客們身著雪服、腳踏雪板,從綿長雪道上飛馳而下,不出市區就能體驗“高難度”沖坡的快感。
“這幾年,南方消費者對冰雪項目的熱情越來越高。”WS熱雪奇跡相關負責人表示,作為華中地區少有的城市中心滑雪場,這里提供專業教練與齊全裝備,讓周邊居民不必遠行即入“雪世界”。
同樣人氣旺盛的,還有位于C區3層的WS夢樂園。這座全天候室內主題樂園,擁有彈射過山車、飛行影院等科技互動項目,不受天氣和季節影響,成為許多家庭周末放松的首選。
如今,這些體驗項目不僅人氣高漲,也帶動商場其他業態消費共同增長。
乘扶梯來到B區5層,一片充滿動感與潮酷氣息的街區躍入眼簾。這里聚焦二次元文化、潮流玩具、電競娛樂等年輕消費業態,吸引不少大學生顧客駐足。“武漢高校云集,學生群體是很重要的消費力量。”潮玩星球旗艦店店員小宋表示,商場每月舉辦漫展等活動,有效帶動了到店客流。
“我們前期調研發現,‘Z世代’對動漫、游戲、潮玩等有很強的認同與消費意愿,因此專門規劃了這個主題街區。”王志明表示,該區域旨在打造從聚集同好、深度體驗到實現消費的完整空間。
研究需求、精準布局、優化服務、促進消費……這一思路貫穿于武商夢時代的運營實踐。從高端美妝到小眾設計,從新潮美食到專業運動裝備,武商夢時代力圖在每一條細分賽道,都為對應客群提供獨特而深刻的線下體驗。
武漢商務部門數據顯示,2026年元旦假期,武商夢時代整體客流量同比增長超80%,銷售額同比顯著增長。
“人們常說‘因為看見,所以相信’。而在武商夢時代,我們努力實現的是‘因為相信,所以看見’。”武商集團相關負責人表示,在實體零售面臨挑戰的今天,堅定走向差異化、體驗化、社交化,將商業空間轉化為城市情感的連接器,打造更多元、更沉浸的消費場景,能持續為人們創造新鮮感與價值。(完)
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