今冬服飾消費(fèi)最讓人意外的熱點(diǎn),莫過(guò)于山姆羽絨服突然火了。
艾媒咨詢的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示,山姆羽絨服的主力購(gòu)買(mǎi)人群,是30—45歲的都市女性白領(lǐng)。她們買(mǎi)得相當(dāng)“上頭”。
山姆APP顯示,多款售價(jià)在100—400元區(qū)間的女士羽絨服和羽絨馬甲已經(jīng)售罄。其中,一款售價(jià)499元的羽絨服最為搶手,在上海、北京、武漢、沈陽(yáng)等多地線下門(mén)店出現(xiàn)男女款同時(shí)斷貨的情況,店員也無(wú)法給出明確的補(bǔ)貨時(shí)間。
![]()
即便如此,搶購(gòu)熱情依然沒(méi)被澆滅。二手平臺(tái)上,不少商家開(kāi)始加價(jià)30—60元轉(zhuǎn)賣(mài)山姆羽絨服,依舊有數(shù)百人點(diǎn)擊“想要”;一些山姆代購(gòu)也直言,熱門(mén)尺碼和顏色幾乎靠運(yùn)氣,“基本是隔兩天就去店里碰碰看”。
95后成都姑娘菲菲就是山姆羽絨服的忠實(shí)用戶,這個(gè)冬天,她家里人的羽絨服大半都購(gòu)自這里。在她看來(lái),好不好看已經(jīng)排在暖不暖之后,“先不挨凍,其他都可以讓步”。
一件羽絨服能否成為冬天的“保命裝備”,關(guān)鍵就在那足夠多的絨朵,山姆羽絨服實(shí)打?qū)嵉母叱浣q讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了品牌好貨。
![]()
除了保暖,性價(jià)比也是它的一張王牌。有專(zhuān)業(yè)人士將多個(gè)品牌的羽絨服參數(shù)進(jìn)行對(duì)比后發(fā)現(xiàn),在統(tǒng)一口徑折算下,同樣是170/M碼,山姆一款400g RR羽絨服的絨子含量最高,但499元的價(jià)格,卻比過(guò)半品牌更低。
當(dāng)性價(jià)比和實(shí)用性不斷前移,審美和情緒逐漸后退,服裝消費(fèi)的底層邏輯正在發(fā)生改變。線下如此,線上亦然。比如以折扣著稱(chēng)的唯品會(huì),正是在這一趨勢(shì)下成功突圍。通過(guò)把大牌羽絨服的價(jià)格壓到更理性的區(qū)間,它逐漸成了不少年輕人心中的“寶藏平臺(tái)”。
菲菲的羽絨服消費(fèi),除了山姆,另一半就貢獻(xiàn)給了這里。在她看來(lái),這個(gè)平臺(tái)的羽絨服基本都是最劃算的品牌貨,“像波司登、雪中飛、鴨鴨這些,價(jià)格很有吸引力”。
![]()
過(guò)去,年輕人對(duì)折扣多少帶著些心理負(fù)擔(dān)。而現(xiàn)在,越來(lái)越多人開(kāi)始坦然擁抱買(mǎi)得劃算。買(mǎi)羽絨服,既要品牌品質(zhì),也要價(jià)格合理。就連一向被視為“中產(chǎn)錢(qián)包收割機(jī)”的山姆,也忍不住在性價(jià)比這條路上越走越深。某種程度上,這正是當(dāng)下消費(fèi)變化的縮影,年輕人確實(shí)已經(jīng)變了。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.