經濟不景氣，什么行業最賺錢？當年日本經濟泡沫給出了答案

泡沫興起與崩盤

上世紀80年代，日本經濟風生水起，簡直像開了掛。股市從1984年的1萬點一路狂奔，到1989年底沖上38915點高位，股民們每天盯著屏幕就樂呵。

地產也瘋了，東京皇居那塊地估價能頂整個加州，銀行貸款批得飛起，企業大筆借錢投資房產。年輕人找工作，企業不光包路費，還提前塞補貼，面試時直接談高薪。整個社會消費旺盛，出口強勁，年增長率平均4%，日本產品全球搶手。

可好景不長，1990年央行收緊錢袋子，利率從2.5%提上去。股市立馬栽跟頭，從1月開始滑坡，到1992年市值蒸發2萬億美元，指數跌超60%。地產市場跟著遭殃，1991年東京房價掉15%，全國土地價值到2001年縮水70%。

企業破產潮來襲，銀行壞賬堆山高，失業率蹭蹭上漲。經濟增長從4%降到1.3%，消費縮水，民眾捂緊錢包。政府想刺激，可傳統招數不管用，這段低迷期從失去的十年拖成三十年，經濟像陷泥潭，爬不出來。

逆市生財的秘訣

經濟差勁時，錢沒消失，只是換地方藏了。日本泡沫破了后，有些行業反倒賺得盆滿缽滿，先說娛樂。老百姓沒錢買房買車，情緒低落，就找便宜方式解悶。動畫漫畫游戲產業在90年代中期爆發，1995年《新世紀福音戰士》上映，抓準年輕人迷茫心態，銷量大增。

接著1997年《海賊王》、1999年《火影忍者》連載，熱血故事給失業族打氣。游戲公司也火，任天堂1996年推N64主機，索尼1994年出PlayStation，幾百日元買一臺，能玩幾年，性價比高到爆。這些產品出口全球，幫日本文化輸出賺外匯。

再看折扣零售，日本人從愛面子轉成務實。優衣庫1984年起步，但1998年賣1900日元搖粒絨外套，直接爆賣200萬件，門店擠滿人挑基本款，質量靠譜價格親民。

百元店像Daiso，1977年開張，泡沫后店鋪遍地，所有東西100日元，家庭主婦上班族愛逛，買日用品覺得值。二手市場也熱，奢侈品交易發達，民眾買舊手機舊包，省錢過日子。這些模式強調好貨便宜，不是賣垃圾，消費者精明，追求平替。

資格教育和職業培訓也沒垮。終身雇傭制崩了，企業裁員多，上班族慌了神，蜂擁考證。90年代后期，會計證英語證護理證報名爆滿，書店自我提升書賣脫銷。培訓班教實用技能，幾千日元起步，幫人抗風險。經濟不穩，恐懼驅使大家投資自己，多張證多條路。

醫療養老更是剛需，日本老齡化嚴重，90年代人口結構變，需求穩穩的。藥妝店保健品貨架滿，健康食品輔助器械銷量增。養老院護理服務擴張，老人消費砍不掉。這行業門檻高，但穩定增長，經濟差也得看病養老。

經驗借鑒與展望

日本這些行業從90年代積累，走向全球。娛樂上，任天堂索尼游戲機賣到歐美，動畫漫畫出口多，《海賊王》火遍世界。優衣庫2001年后開海外店，快時尚領頭。百元店模式傳開，Daiso進亞洲。教育培訓在線化，幫勞動力轉行。醫療保健品出口，市場份額大。

經驗告訴我們，不景氣是投機者的噩夢，對實干家卻是機會。提供低成本情緒價值、實用貨品、技能升級、剛需服務，就能賺。像中國現在，短游戲火，折扣超市二手平臺旺，職業培訓熱，養老產業起。

這些邏輯通用，經濟周期像四季，冬天得有冬天玩法。跟著國家戰略走，國產替代安全底線，普通人也能分杯羹。轉思維，從收割轉向價值，從大而全到小而精，就能找到出路。