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泡沫興起與崩盤
上世紀80年代,日本經濟風生水起,簡直像開了掛。股市從1984年的1萬點一路狂奔,到1989年底沖上38915點高位,股民們每天盯著屏幕就樂呵。
地產也瘋了,東京皇居那塊地估價能頂整個加州,銀行貸款批得飛起,企業大筆借錢投資房產。年輕人找工作,企業不光包路費,還提前塞補貼,面試時直接談高薪。整個社會消費旺盛,出口強勁,年增長率平均4%,日本產品全球搶手。
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可好景不長,1990年央行收緊錢袋子,利率從2.5%提上去。股市立馬栽跟頭,從1月開始滑坡,到1992年市值蒸發2萬億美元,指數跌超60%。地產市場跟著遭殃,1991年東京房價掉15%,全國土地價值到2001年縮水70%。
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企業破產潮來襲,銀行壞賬堆山高,失業率蹭蹭上漲。經濟增長從4%降到1.3%,消費縮水,民眾捂緊錢包。政府想刺激,可傳統招數不管用,這段低迷期從失去的十年拖成三十年,經濟像陷泥潭,爬不出來。
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逆市生財的秘訣
經濟差勁時,錢沒消失,只是換地方藏了。日本泡沫破了后,有些行業反倒賺得盆滿缽滿,先說娛樂。老百姓沒錢買房買車,情緒低落,就找便宜方式解悶。動畫漫畫游戲產業在90年代中期爆發,1995年《新世紀福音戰士》上映,抓準年輕人迷茫心態,銷量大增。
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接著1997年《海賊王》、1999年《火影忍者》連載,熱血故事給失業族打氣。游戲公司也火,任天堂1996年推N64主機,索尼1994年出PlayStation,幾百日元買一臺,能玩幾年,性價比高到爆。這些產品出口全球,幫日本文化輸出賺外匯。
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再看折扣零售,日本人從愛面子轉成務實。優衣庫1984年起步,但1998年賣1900日元搖粒絨外套,直接爆賣200萬件,門店擠滿人挑基本款,質量靠譜價格親民。
百元店像Daiso,1977年開張,泡沫后店鋪遍地,所有東西100日元,家庭主婦上班族愛逛,買日用品覺得值。二手市場也熱,奢侈品交易發達,民眾買舊手機舊包,省錢過日子。這些模式強調好貨便宜,不是賣垃圾,消費者精明,追求平替。
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資格教育和職業培訓也沒垮。終身雇傭制崩了,企業裁員多,上班族慌了神,蜂擁考證。90年代后期,會計證英語證護理證報名爆滿,書店自我提升書賣脫銷。培訓班教實用技能,幾千日元起步,幫人抗風險。經濟不穩,恐懼驅使大家投資自己,多張證多條路。
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醫療養老更是剛需,日本老齡化嚴重,90年代人口結構變,需求穩穩的。藥妝店保健品貨架滿,健康食品輔助器械銷量增。養老院護理服務擴張,老人消費砍不掉。這行業門檻高,但穩定增長,經濟差也得看病養老。
經驗借鑒與展望
日本這些行業從90年代積累,走向全球。娛樂上,任天堂索尼游戲機賣到歐美,動畫漫畫出口多,《海賊王》火遍世界。優衣庫2001年后開海外店,快時尚領頭。百元店模式傳開,Daiso進亞洲。教育培訓在線化,幫勞動力轉行。醫療保健品出口,市場份額大。
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經驗告訴我們,不景氣是投機者的噩夢,對實干家卻是機會。提供低成本情緒價值、實用貨品、技能升級、剛需服務,就能賺。像中國現在,短游戲火,折扣超市二手平臺旺,職業培訓熱,養老產業起。
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這些邏輯通用,經濟周期像四季,冬天得有冬天玩法。跟著國家戰略走,國產替代安全底線,普通人也能分杯羹。轉思維,從收割轉向價值,從大而全到小而精,就能找到出路。
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