“木蘭傳奇”PK“青城雙姝”自貢燈會“最牛標段”又現網紅燈組？28年資深彩燈人劉云揭秘“流量密碼”

封面新聞記者 劉恪生 羅暄

1月21日晚，自貢中華彩燈大世界內燈火輝煌，第32屆自貢國際恐龍燈會正在加緊亮燈前的測試。作為項目負責人，48歲的劉云站在燈組“木蘭傳奇”前，不斷地和技術人員溝通調試方案。

“去年，當我們制作完‘青城雙姝’燈組時，覺得已經傾盡全力，不可能再超越了。但今年，團隊在人物面部和整體工藝上再次升級，希望給觀眾帶來超預期的觀賞體驗。”他說。

在1月23日之前的自貢燈會“超前點映”中，“木蘭傳奇”已經刷了第一波熱度，被觀眾點名熱贊。連續多年該標段的“網紅燈組”均以人物為主，廣受觀眾和網友的高度好評？那么，它們的“流量密碼”到底是什么？

燈組“木蘭傳奇”

為何選中“花木蘭”？

她是有群眾基礎的傳統文化IP

今年“木蘭傳奇”的燈組標段，仍然位于去年“青城雙姝”的核心位置。去年“青城雙姝”燈組因網傳“翻車”等熱門話題，也迅速成為第31屆自貢燈會的最大看點之一，頗受廣大網友關注。而地處該標段的標志性燈組，近年來屢屢爆紅網絡！

“所以選題非常重要，前期我們做了大量調研，根據標段總案框架，梳理了中國古代四大發明相關的人物和器物。”劉云介紹，比如張恒、黃道婆、女媧等人物，以及木鳶、地動儀等器物。

燈組“木蘭傳奇”

“團隊內外也有不同聲音，有贊同人物的，有覺得人物審美疲勞，主張器物的。最后討論的結果，確定主題是跟馬年有關的展現中華傳統文化的女性人物，更能得到大眾審美的共鳴。”劉云說，但這個范圍太廣了，團隊搜集了許多素材，包括明末女將秦良玉、中國古代文學虛構人物花木蘭等。

為何選定花木蘭？“和秦良玉等歷史人物比起來，花木蘭的故事在中國幾乎家喻戶曉，和馬息息相關。同時群眾基礎好，又是正能量的中華傳統文化IP，展現了中華民族的家國情懷，也能體現‘講好中國故事’的內涵，最終獲得了一致通過。”

完成“不可能的任務”？

人物面部工藝再次升級

“又是人物！團隊所有人都感覺壓力山大！”劉云回憶說，去年的“青城雙姝”廣受好評，今年還能不能突破自我？大家都感覺這是“不可能的任務”！“但壓力再大，也必須迎難而上！”劉云說。

2025年5月，團隊開始進入設計環節，前后出了數十稿。“先是用AI軟件出圖，經過數十稿修改，最后定稿再經過手工精修了三天，以符合造型等工藝落地要求。”

燈組“木蘭傳奇”

劉云介紹，燈組最受關注的，就是花木蘭的面部。“相對去年，我們對工藝進行了升級：面部絲架更加密集、均勻，絲架造型更貼近面部的弧度；特邀專業調光師，將內外光源調整到近乎完美的表現；美工對面部膚色進行了精細化處理。”

通過一段時間白天、夜晚的觀測、調整，“木蘭傳奇”的整體效果非常震撼。“我們從所有觀賞角度，模擬觀眾的視角進行微調，調整人和馬的間距等，避免出現‘死亡視角’，力爭給觀眾最好的觀賞體驗。”

在現場，這組高18米、長180米的“木蘭傳奇”，頗具往年網紅燈組的“流量特點”：IP知名、制作精良、話題性高！在流量平臺放出的燈組視頻中，不少網友更是不吝溢美之詞：“自貢燈會從來不會讓人失望！”“自貢燈會確實是天花板！”“有人說自貢是燈會，其他地方都是燈泡在開會，很震撼的！”“花木蘭我今年一定要去看！”

據了解，該燈組使用連環畫的形式，描繪了燈影流轉間的千年巾幗傳奇。織機旁，少女指尖飛梭，織就尋常歲月的溫婉；山頭上，拳腳生風，藏著不讓須眉的鋒芒；一剪紅妝落，青衫換戎裝，定格從閨閣到沙場的蛻變，也展現舍身報國，拒祿歸鄉的家國情懷。三幕燈景串聯起木蘭的初心，勇氣與擔當，光影交織中，既有“唧唧復唧唧”的細膩柔情，也有“朔氣傳金柝”的剛健豪邁，讓千年故事在燈火里鮮活重現，照亮每一份藏于平凡中的英雄氣概。

“流量密碼”是什么？

大眾審美情感共鳴文化賦能工藝創新缺一不可

連續兩年拿下自貢燈會“最牛標段”，從事彩燈行業已28年的資深彩燈人劉云，憑啥做出最受網友關注的“網紅燈組”？

劉云至今還記得他與彩燈的第一次“觸電”。“1997年，我從自貢釜溪職高的電氣專業畢業不久，跟隨在北京游樂園舉行的‘迎香港回歸燈會’制作組進京，擔任燈組電氣控制的技術人員。”

燈組“木蘭傳奇”

他回憶，從那時起，自己就與彩燈結下了不解之緣。后來劉云成立彩燈公司，也在長沙辦過燈會，一路磕磕碰碰，始終沒有離開彩燈行業。直到2011年，他與現在的合伙人正式成立騰達彩燈。“28年來，也見證了自貢彩燈行業的興衰。現在的主要精力，則放在每年的自貢燈會燈組制作和國內外的彩燈項目上。”

劉云認為，上個世紀的燈組，在設計上許多都是將各種元素“拼湊”而成，缺乏真正的文化內涵。“如今，不管是燈會還是其他項目，團隊都是通過前期文化挖掘、策劃、包裝，設計完整的故事線，深度融合當地文化，用彩燈的內核進行體系化包裝。”

他覺得，這是未來彩燈行業發展的一個大方向。“沒有文化，就沒有競爭力，彩燈不僅要‘炫技’，更要傳遞正確的價值觀，要‘講好中國故事’。”

那么，網紅燈組到底有什么“流量密碼”？“首先，題材要符合大眾審美，有良好的群眾基礎和情感共鳴，才有真正的流量賦能。”他說，其次，一定要有深刻的文化內涵，比如自貢燈會，絕大部分觀眾是來自全球各地的國人和華人，必須要有“中國式審美”。最后，每年都要有創新，要不斷突破自己，才能收獲觀眾的驚喜。

對于AI、機器人等最新的高科技賦能，劉云也有自己獨到的觀點。“自貢彩燈已流傳千年，近年來也融合了不少新技術，但內核始終是彩燈的傳統工藝和匠心精神。”他說，彩燈是藝術品，審美因人而異，每個人的情感和理解都不一樣，但能被國人喜愛和傳承千年，必有自己的獨到之處，“我始終認為，高科技對彩燈來說，是錦上添花，而不是取而代之。”