廣東
最近郭晶晶、劉濤代言的戴可思出事了，一款兒童唇膏宣稱“食品級”，直接被市場監管局立案調查，這事兒鬧得不少家長心慌。本來給娃買護膚品就夠謹慎了，沖著明星背書和“食品級”的宣傳下單，結果發現是違規宣傳，換誰都得鬧心。
其實這事兒說起來不復雜，國家早就明確規定，兒童化妝品不能標“食品級”“可食用”這類詞。戴可思說是推廣人員理解錯了“經口毒性測試”，還沒經過公司審核就亂宣傳，這理由實在站不住腳。作為專門做嬰童護理的品牌，連基本的監管規定都搞不清楚，審核流程形同虛設，難免讓人懷疑是不是為了賣貨故意打擦邊球。
好在品牌及時撤了相關宣傳，還強調產品質量沒問題，做過經口毒性測試。但家長們的信任可不是一句“致歉”就能挽回的，畢竟大家買兒童用品，圖的就是一個安全放心，宣傳上的疏忽背后，暴露的是品牌合規意識的欠缺。
再說說明星代言這事兒，郭晶晶和劉濤都是國民度挺高的藝人，一個是奧運冠軍，一個是實力派演員，大家愿意相信他們選的品牌。可這次翻車也提醒大家，明星代言真不能只看名氣和代言費。粉絲是沖著對明星的信任去消費的，一旦品牌出問題，不僅砸了品牌自己的招牌，明星的口碑也會受影響。
說到底，品牌想賣貨可以理解，但不能觸碰合規底線，尤其是做嬰童產品的，更得把安全和合規放在第一位，宣傳前多查查規定，審核流程別走過場。而明星選擇代言品牌時，更得睜大眼睛做好背調，不能光看品牌熱度和賺錢多少，得切實了解品牌的產品質量、合規情況和經營理念。
畢竟代言不是簡單的露個臉、說句話，背后承載的是消費者的信任，一旦代言的品牌出問題，明星也得承擔相應的責任，到頭來得不償失。希望這次的事兒能給所有品牌和明星提個醒，合規經營、謹慎代言，才是長久之道。@頂尖廣告
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