廣東
最近郭晶晶、劉濤代言的戴可思出事了，一款兒童唇膏宣稱“食品級”，直接被市場監(jiān)管局立案調(diào)查，這事兒鬧得不少家長心慌。本來給娃買護(hù)膚品就夠謹(jǐn)慎了，沖著明星背書和“食品級”的宣傳下單，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是違規(guī)宣傳，換誰都得鬧心。
其實(shí)這事兒說起來不復(fù)雜，國家早就明確規(guī)定，兒童化妝品不能標(biāo)“食品級”“可食用”這類詞。戴可思說是推廣人員理解錯(cuò)了“經(jīng)口毒性測試”，還沒經(jīng)過公司審核就亂宣傳，這理由實(shí)在站不住腳。作為專門做嬰童護(hù)理的品牌，連基本的監(jiān)管規(guī)定都搞不清楚，審核流程形同虛設(shè)，難免讓人懷疑是不是為了賣貨故意打擦邊球。
好在品牌及時(shí)撤了相關(guān)宣傳，還強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量沒問題，做過經(jīng)口毒性測試。但家長們的信任可不是一句“致歉”就能挽回的，畢竟大家買兒童用品，圖的就是一個(gè)安全放心，宣傳上的疏忽背后，暴露的是品牌合規(guī)意識的欠缺。
再說說明星代言這事兒，郭晶晶和劉濤都是國民度挺高的藝人，一個(gè)是奧運(yùn)冠軍，一個(gè)是實(shí)力派演員，大家愿意相信他們選的品牌。可這次翻車也提醒大家，明星代言真不能只看名氣和代言費(fèi)。粉絲是沖著對明星的信任去消費(fèi)的，一旦品牌出問題，不僅砸了品牌自己的招牌，明星的口碑也會(huì)受影響。
說到底，品牌想賣貨可以理解，但不能觸碰合規(guī)底線，尤其是做嬰童產(chǎn)品的，更得把安全和合規(guī)放在第一位，宣傳前多查查規(guī)定，審核流程別走過場。而明星選擇代言品牌時(shí)，更得睜大眼睛做好背調(diào)，不能光看品牌熱度和賺錢多少，得切實(shí)了解品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、合規(guī)情況和經(jīng)營理念。
畢竟代言不是簡單的露個(gè)臉、說句話，背后承載的是消費(fèi)者的信任，一旦代言的品牌出問題，明星也得承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，到頭來得不償失。希望這次的事兒能給所有品牌和明星提個(gè)醒，合規(guī)經(jīng)營、謹(jǐn)慎代言，才是長久之道。@頂尖廣告
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