最近郭晶晶、劉濤代言的戴可思出事了,一款兒童唇膏宣稱“食品級”,直接被市場監(jiān)管局立案調(diào)查,這事兒鬧得不少家長心慌。本來給娃買護(hù)膚品就夠謹(jǐn)慎了,沖著明星背書和“食品級”的宣傳下單,結(jié)果發(fā)現(xiàn)是違規(guī)宣傳,換誰都得鬧心。
其實(shí)這事兒說起來不復(fù)雜,國家早就明確規(guī)定,兒童化妝品不能標(biāo)“食品級”“可食用”這類詞。戴可思說是推廣人員理解錯(cuò)了“經(jīng)口毒性測試”,還沒經(jīng)過公司審核就亂宣傳,這理由實(shí)在站不住腳。作為專門做嬰童護(hù)理的品牌,連基本的監(jiān)管規(guī)定都搞不清楚,審核流程形同虛設(shè),難免讓人懷疑是不是為了賣貨故意打擦邊球。
好在品牌及時(shí)撤了相關(guān)宣傳,還強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量沒問題,做過經(jīng)口毒性測試。但家長們的信任可不是一句“致歉”就能挽回的,畢竟大家買兒童用品,圖的就是一個(gè)安全放心,宣傳上的疏忽背后,暴露的是品牌合規(guī)意識的欠缺。
再說說明星代言這事兒,郭晶晶和劉濤都是國民度挺高的藝人,一個(gè)是奧運(yùn)冠軍,一個(gè)是實(shí)力派演員,大家愿意相信他們選的品牌。可這次翻車也提醒大家,明星代言真不能只看名氣和代言費(fèi)。粉絲是沖著對明星的信任去消費(fèi)的,一旦品牌出問題,不僅砸了品牌自己的招牌,明星的口碑也會(huì)受影響。
說到底,品牌想賣貨可以理解,但不能觸碰合規(guī)底線,尤其是做嬰童產(chǎn)品的,更得把安全和合規(guī)放在第一位,宣傳前多查查規(guī)定,審核流程別走過場。而明星選擇代言品牌時(shí),更得睜大眼睛做好背調(diào),不能光看品牌熱度和賺錢多少,得切實(shí)了解品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、合規(guī)情況和經(jīng)營理念。
畢竟代言不是簡單的露個(gè)臉、說句話,背后承載的是消費(fèi)者的信任,一旦代言的品牌出問題,明星也得承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任,到頭來得不償失。希望這次的事兒能給所有品牌和明星提個(gè)醒,合規(guī)經(jīng)營、謹(jǐn)慎代言,才是長久之道。@頂尖廣告
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