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距離帶貨顧家家居被卷入“代工質(zhì)疑”風(fēng)波不到半個月的時間,與輝同行又因賣“皖西麻黃雞”陷入輿論漩渦。
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產(chǎn)品遭當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)協(xié)會打假而下架,當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門介入調(diào)查,目前尚未形成最終定論……最終到底結(jié)果如何?
“與輝同行”安徽行期間推出的“83.8元三只大別山黃油母雞”,原本憑借親民價格和助農(nóng)標(biāo)簽成為爆款,卻被當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)協(xié)會直指存在諸多疑點。
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隨著央視關(guān)注曝光、央媒接連銳評,這場看似普通的帶貨糾紛,因精準(zhǔn)觸碰中年群體消費痛點,迅速發(fā)酵為全網(wǎng)熱議話題,背后折射的行業(yè)問題更值得深思。
這場爭議的導(dǎo)火索,是2026年1月9日六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布的一則鄭重聲明。該協(xié)會由當(dāng)?shù)?家麻黃雞產(chǎn)業(yè)企業(yè)于2023年1月共同發(fā)起,此次明確對“與輝同行”直播間售賣的涉事產(chǎn)品提出三大核心質(zhì)疑。
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首先是貨源存疑,協(xié)會對皖西地區(qū)主要養(yǎng)殖主體全面摸排后,確認(rèn)無任何企業(yè)向該產(chǎn)品供貨,雙方無任何采購記錄可查。
其次是成本與價格的嚴(yán)重失衡,協(xié)會指出,皖西地區(qū)養(yǎng)殖周期達(dá)500天以上的麻黃雞,單只養(yǎng)殖成本就遠(yuǎn)超150元,而直播間售價低至83.8元三只,單只價格不足成本的五分之一,明顯不符合市場規(guī)律。
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最后是產(chǎn)能悖論,行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,皖西地區(qū)年出欄500天以上的麻黃雞不足2萬只,根本無法支撐直播間數(shù)十萬單的銷量規(guī)模。
涉事產(chǎn)品委托商為安徽百食軒生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司,記者嘗試聯(lián)系該公司,其辦公電話已顯示欠費停機(jī)。
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安徽六安霍邱縣市場監(jiān)督管理局回應(yīng)稱,針對此次事件的具體情況仍在調(diào)查中,尚未形成最終結(jié)論。
隨著輿論發(fā)酵,網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)涉事產(chǎn)品的包裝信息悄然發(fā)生變更,原本標(biāo)注的“皖西麻黃雞”字樣被刪除,僅保留“黃油母雞”表述,這一細(xì)節(jié)被不少網(wǎng)友解讀為“欲蓋彌彰”,進(jìn)一步加劇了爭議。
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此次風(fēng)波的核心爭議點之一,在于“皖西麻黃雞”的品種認(rèn)定問題。直播切片顯示,“與輝同行”主播在推介產(chǎn)品時,多次使用“皖西麻黃雞”的表述,且2025年12月生產(chǎn)的商品詳情頁中,也明確標(biāo)注品種為“皖西麻黃雞”。
但六安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)工作人員表示,目前“皖西麻黃雞”僅為口頭化表述,在《國家級畜禽遺傳資源保護(hù)名錄》中,與六安市高度相關(guān)的品種名稱僅有“淮南麻黃雞”。
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淮南麻黃雞主要分布在淮南壽縣、六安霍邱等地,當(dāng)?shù)匾炎浴盎羟衤辄S雞”國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo),而“皖西麻黃雞”的地標(biāo)產(chǎn)品注冊工作因需跨區(qū)域推進(jìn),一直未能完成。
協(xié)會會長李書軍指出,直播間所售產(chǎn)品并不具備淮南麻黃雞“青嘴、青腿、青爪”的典型特征,其腿爪均為白色,且存在“上嘴比下嘴短”的特點,這是淘汰蛋雞的典型標(biāo)識——養(yǎng)殖戶為防止雞群互斗,會用烙鐵將雞嘴烙平。
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此外,有曾為百食軒供貨的生產(chǎn)商透露,此前合作時,公司是從各地養(yǎng)雞場收集淘汰蛋雞,來源不限于安徽本地,還包括河南、湖北等地,并非直播間宣傳的“大別山散養(yǎng)”。
除品種爭議外,主播在直播間的表述與產(chǎn)品實際情況的差異,也成為輿論熱議的焦點。直播切片顯示,董宇輝在介紹涉事產(chǎn)品時稱,“老可以被看作一個虛詞,就像白發(fā)三千丈一樣。老母雞能有多老?
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估計也就是三四個月,四五個月。”隨后,其他主播進(jìn)一步補(bǔ)充稱該產(chǎn)品是“小母雞”。但行業(yè)常識表明,無論是淮南麻黃雞還是普通淘汰蛋雞,其養(yǎng)殖周期都遠(yuǎn)超這個時長。
從事蛋雞飼料原料供應(yīng)及技術(shù)研究的專業(yè)人士楊勇介紹,蛋雞的產(chǎn)蛋周期通常從第20周開始,持續(xù)至72周左右,總生存周期約為一年半,即500天左右。當(dāng)雞群產(chǎn)蛋率低于80%,或飼料成本高于雞蛋售價時,養(yǎng)殖戶會選擇將其淘汰出售。
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這些淘汰蛋雞的收購價約為4.1元至4.5元每斤,體重多在一兩斤左右,價格低廉,常被用于電商低價引流。
2025年全國約產(chǎn)生14億只淘汰蛋雞,除部分用于深加工外,不少流入電商平臺,但商家多將其更名為“黃油老母雞”售賣,未明確說明真實屬性,容易誤導(dǎo)消費者。
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隨著事件持續(xù)升溫,央視對此次風(fēng)波進(jìn)行曝光,多家央媒紛紛發(fā)表銳評,言辭犀利且精準(zhǔn)戳中中年群體的消費心坎。
央媒指出,這場風(fēng)波之所以引發(fā)廣泛共鳴,核心在于其觸碰了中年消費者的核心訴求——作為農(nóng)產(chǎn)品消費主力軍,中年群體既經(jīng)歷過物資匱乏年代對食材的珍視,又在網(wǎng)購時代屢屢遭遇“貨不對板”的困擾。
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他們對農(nóng)產(chǎn)品的需求早已超越“買到”本身,更飽含對品質(zhì)、安全與情感價值的多重追求。
低價陷阱與品質(zhì)焦慮的矛盾,在此次事件中體現(xiàn)得淋漓盡致。中年群體既希望以實惠價格購入優(yōu)質(zhì)食材,為家人補(bǔ)充營養(yǎng),又深知“一分錢一分貨”的市場規(guī)律,對明顯低于成本的價格充滿警惕。
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當(dāng)“83.8元三只”的售價與“單只成本150元”的行業(yè)現(xiàn)狀形成強(qiáng)烈反差,他們擔(dān)憂的不僅是買到“名不副實”的產(chǎn)品,更害怕低價背后隱藏著食品安全隱患。
同時,主播口頭宣傳與產(chǎn)品實際的差異,也戳中了中年群體對“真實”的渴望,他們厭倦了夸大其詞的營銷話術(shù),更追求“所見即所得”的消費體驗。
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央媒進(jìn)一步指出,此次風(fēng)波也暴露出農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的行業(yè)通病。部分直播間即便宣稱投入重金用于產(chǎn)品檢測,仍在供應(yīng)鏈溯源和品種核驗環(huán)節(jié)存在短板,審核多停留在商家提供的證照和檢測報告層面,缺乏對養(yǎng)殖、加工等源頭環(huán)節(jié)的深度核查。
主播作為流量核心,其鏡頭前的每一句表述都可能影響消費者決策,若缺乏扎實的事實依據(jù),極易引發(fā)信任危機(jī)。
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目前,安徽省商務(wù)廳已就此次事件作出回應(yīng),明確表示事件不涉及虛假宣傳,爭議源于雙方對品種標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)定分歧,監(jiān)管部門調(diào)查顯示涉事產(chǎn)品具備相關(guān)檢驗檢疫證明,不存在食品安全問題。這一結(jié)論為風(fēng)波暫畫句號,但留下的行業(yè)思考遠(yuǎn)未結(jié)束。
對于直播帶貨行業(yè)而言,此次事件再次印證,信任是最珍貴的無形資產(chǎn)。無論是頭部主播還是中小達(dá)人,若想在行業(yè)中長期立足,就必須摒棄“流量至上”的思維,將品控和責(zé)任放在首位。
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尤其是農(nóng)產(chǎn)品帶貨,受品種、產(chǎn)地、養(yǎng)殖方式等因素影響,品質(zhì)差異較大,更需要主播團(tuán)隊深入源頭核查,用專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)筑牢信任防線。
對于消費者而言,此次風(fēng)波也起到了提醒作用,面對低價農(nóng)產(chǎn)品需保持理性,同時學(xué)會關(guān)注產(chǎn)品溯源信息和合格證明,維護(hù)自身合法權(quán)益。
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食品安全是不可觸碰的底線,直播帶貨不是法外之地。
隨著新規(guī)落地實施,直播電商行業(yè)將迎來更規(guī)范的發(fā)展環(huán)境,而唯有堅守誠信、落實責(zé)任,才能實現(xiàn)主播、商家、消費者的多方共贏,讓直播帶貨真正成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、服務(wù)大眾消費的良性渠道。
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