董宇輝麻黃雞風(fēng)波再起，央媒言辭犀利銳評，句句戳到中年人心坎里

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距離帶貨顧家家居被卷入“代工質(zhì)疑”風(fēng)波不到半個月的時間，與輝同行又因賣“皖西麻黃雞”陷入輿論漩渦。

產(chǎn)品遭當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)協(xié)會打假而下架，當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門介入調(diào)查，目前尚未形成最終定論……最終到底結(jié)果如何？

“與輝同行”安徽行期間推出的“83.8元三只大別山黃油母雞”，原本憑借親民價格和助農(nóng)標(biāo)簽成為爆款，卻被當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)協(xié)會直指存在諸多疑點。

隨著央視關(guān)注曝光、央媒接連銳評，這場看似普通的帶貨糾紛，因精準(zhǔn)觸碰中年群體消費痛點，迅速發(fā)酵為全網(wǎng)熱議話題，背后折射的行業(yè)問題更值得深思。

這場爭議的導(dǎo)火索，是2026年1月9日六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布的一則鄭重聲明。該協(xié)會由當(dāng)?shù)?家麻黃雞產(chǎn)業(yè)企業(yè)于2023年1月共同發(fā)起，此次明確對“與輝同行”直播間售賣的涉事產(chǎn)品提出三大核心質(zhì)疑。

首先是貨源存疑，協(xié)會對皖西地區(qū)主要養(yǎng)殖主體全面摸排后，確認(rèn)無任何企業(yè)向該產(chǎn)品供貨，雙方無任何采購記錄可查。

其次是成本與價格的嚴(yán)重失衡，協(xié)會指出，皖西地區(qū)養(yǎng)殖周期達(dá)500天以上的麻黃雞，單只養(yǎng)殖成本就遠(yuǎn)超150元，而直播間售價低至83.8元三只，單只價格不足成本的五分之一，明顯不符合市場規(guī)律。

最后是產(chǎn)能悖論，行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，皖西地區(qū)年出欄500天以上的麻黃雞不足2萬只，根本無法支撐直播間數(shù)十萬單的銷量規(guī)模。

涉事產(chǎn)品委托商為安徽百食軒生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司，記者嘗試聯(lián)系該公司，其辦公電話已顯示欠費停機(jī)。

安徽六安霍邱縣市場監(jiān)督管理局回應(yīng)稱，針對此次事件的具體情況仍在調(diào)查中，尚未形成最終結(jié)論。

隨著輿論發(fā)酵，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)涉事產(chǎn)品的包裝信息悄然發(fā)生變更，原本標(biāo)注的“皖西麻黃雞”字樣被刪除，僅保留“黃油母雞”表述，這一細(xì)節(jié)被不少網(wǎng)友解讀為“欲蓋彌彰”，進(jìn)一步加劇了爭議。

此次風(fēng)波的核心爭議點之一，在于“皖西麻黃雞”的品種認(rèn)定問題。直播切片顯示，“與輝同行”主播在推介產(chǎn)品時，多次使用“皖西麻黃雞”的表述，且2025年12月生產(chǎn)的商品詳情頁中，也明確標(biāo)注品種為“皖西麻黃雞”。

但六安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)工作人員表示，目前“皖西麻黃雞”僅為口頭化表述，在《國家級畜禽遺傳資源保護(hù)名錄》中，與六安市高度相關(guān)的品種名稱僅有“淮南麻黃雞”。

淮南麻黃雞主要分布在淮南壽縣、六安霍邱等地，當(dāng)?shù)匾炎浴盎羟衤辄S雞”國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)，而“皖西麻黃雞”的地標(biāo)產(chǎn)品注冊工作因需跨區(qū)域推進(jìn)，一直未能完成。

協(xié)會會長李書軍指出，直播間所售產(chǎn)品并不具備淮南麻黃雞“青嘴、青腿、青爪”的典型特征，其腿爪均為白色，且存在“上嘴比下嘴短”的特點，這是淘汰蛋雞的典型標(biāo)識——養(yǎng)殖戶為防止雞群互斗，會用烙鐵將雞嘴烙平。

此外，有曾為百食軒供貨的生產(chǎn)商透露，此前合作時，公司是從各地養(yǎng)雞場收集淘汰蛋雞，來源不限于安徽本地，還包括河南、湖北等地，并非直播間宣傳的“大別山散養(yǎng)”。

除品種爭議外，主播在直播間的表述與產(chǎn)品實際情況的差異，也成為輿論熱議的焦點。直播切片顯示，董宇輝在介紹涉事產(chǎn)品時稱，“老可以被看作一個虛詞，就像白發(fā)三千丈一樣。老母雞能有多老？

估計也就是三四個月，四五個月。”隨后，其他主播進(jìn)一步補(bǔ)充稱該產(chǎn)品是“小母雞”。但行業(yè)常識表明，無論是淮南麻黃雞還是普通淘汰蛋雞，其養(yǎng)殖周期都遠(yuǎn)超這個時長。

從事蛋雞飼料原料供應(yīng)及技術(shù)研究的專業(yè)人士楊勇介紹，蛋雞的產(chǎn)蛋周期通常從第20周開始，持續(xù)至72周左右，總生存周期約為一年半，即500天左右。當(dāng)雞群產(chǎn)蛋率低于80%，或飼料成本高于雞蛋售價時，養(yǎng)殖戶會選擇將其淘汰出售。

這些淘汰蛋雞的收購價約為4.1元至4.5元每斤，體重多在一兩斤左右，價格低廉，常被用于電商低價引流。

2025年全國約產(chǎn)生14億只淘汰蛋雞，除部分用于深加工外，不少流入電商平臺，但商家多將其更名為“黃油老母雞”售賣，未明確說明真實屬性，容易誤導(dǎo)消費者。

隨著事件持續(xù)升溫，央視對此次風(fēng)波進(jìn)行曝光，多家央媒紛紛發(fā)表銳評，言辭犀利且精準(zhǔn)戳中中年群體的消費心坎。

央媒指出，這場風(fēng)波之所以引發(fā)廣泛共鳴，核心在于其觸碰了中年消費者的核心訴求——作為農(nóng)產(chǎn)品消費主力軍，中年群體既經(jīng)歷過物資匱乏年代對食材的珍視，又在網(wǎng)購時代屢屢遭遇“貨不對板”的困擾。

他們對農(nóng)產(chǎn)品的需求早已超越“買到”本身，更飽含對品質(zhì)、安全與情感價值的多重追求。

低價陷阱與品質(zhì)焦慮的矛盾，在此次事件中體現(xiàn)得淋漓盡致。中年群體既希望以實惠價格購入優(yōu)質(zhì)食材，為家人補(bǔ)充營養(yǎng)，又深知“一分錢一分貨”的市場規(guī)律，對明顯低于成本的價格充滿警惕。

當(dāng)“83.8元三只”的售價與“單只成本150元”的行業(yè)現(xiàn)狀形成強(qiáng)烈反差，他們擔(dān)憂的不僅是買到“名不副實”的產(chǎn)品，更害怕低價背后隱藏著食品安全隱患。

同時，主播口頭宣傳與產(chǎn)品實際的差異，也戳中了中年群體對“真實”的渴望，他們厭倦了夸大其詞的營銷話術(shù)，更追求“所見即所得”的消費體驗。

央媒進(jìn)一步指出，此次風(fēng)波也暴露出農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的行業(yè)通病。部分直播間即便宣稱投入重金用于產(chǎn)品檢測，仍在供應(yīng)鏈溯源和品種核驗環(huán)節(jié)存在短板，審核多停留在商家提供的證照和檢測報告層面，缺乏對養(yǎng)殖、加工等源頭環(huán)節(jié)的深度核查。

主播作為流量核心，其鏡頭前的每一句表述都可能影響消費者決策，若缺乏扎實的事實依據(jù)，極易引發(fā)信任危機(jī)。

目前，安徽省商務(wù)廳已就此次事件作出回應(yīng)，明確表示事件不涉及虛假宣傳，爭議源于雙方對品種標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)定分歧，監(jiān)管部門調(diào)查顯示涉事產(chǎn)品具備相關(guān)檢驗檢疫證明，不存在食品安全問題。這一結(jié)論為風(fēng)波暫畫句號，但留下的行業(yè)思考遠(yuǎn)未結(jié)束。

對于直播帶貨行業(yè)而言，此次事件再次印證，信任是最珍貴的無形資產(chǎn)。無論是頭部主播還是中小達(dá)人，若想在行業(yè)中長期立足，就必須摒棄“流量至上”的思維，將品控和責(zé)任放在首位。

尤其是農(nóng)產(chǎn)品帶貨，受品種、產(chǎn)地、養(yǎng)殖方式等因素影響，品質(zhì)差異較大，更需要主播團(tuán)隊深入源頭核查，用專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)筑牢信任防線。

對于消費者而言，此次風(fēng)波也起到了提醒作用，面對低價農(nóng)產(chǎn)品需保持理性，同時學(xué)會關(guān)注產(chǎn)品溯源信息和合格證明，維護(hù)自身合法權(quán)益。

食品安全是不可觸碰的底線，直播帶貨不是法外之地。

隨著新規(guī)落地實施，直播電商行業(yè)將迎來更規(guī)范的發(fā)展環(huán)境，而唯有堅守誠信、落實責(zé)任，才能實現(xiàn)主播、商家、消費者的多方共贏，讓直播帶貨真正成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、服務(wù)大眾消費的良性渠道。