上海
近日，英國《金融時報》發布文章稱，在西方奢侈品牌面臨挑戰之際，中國本土品牌正悄然崛起。黃金珠寶品牌老鋪黃金（06181.HK）尤為引人注目，它被視為首批打造出奢華感的中國珠寶品牌之一。
文章開頭這么表述：北京一個刺骨的寒夜，高端商場的眾多西式精品店門可羅雀，但中國老鋪黃金的門店里，有6位顧客正在試戴項鏈與戒指，熱情的導購員在旁駐足。
佩戴著蒂芙尼HardWear手鏈、拎著香奈兒手提包的琳達表示，相當不錯的本土品牌正吸引著她的目光。“這些品牌既符合我的審美，價格也親民。”
報道提出，投資者普遍認為，當多數西方奢侈品牌在華的銷售額下滑的同時，這家深耕本土市場的中國企業仍具備顯著的增長能力。
匯豐銀行數據顯示，本財年上半年，老鋪黃金在中國內地的銷售額同比激增233%，單店業績遠高于西方同行和傳統的中國珠寶商。
貝恩咨詢公司奢侈品業務負責人克勞迪婭·達皮齊奧表示：“奢侈品行業持久發展的關鍵在于說服Z世代投資這些產品。但越來越多的消費者開始選擇本土品牌。”她補充說，一批“新興”品牌正在為消費者提供原創、時尚的設計，其價格比歐洲頂級品牌更具性價比，更擅長詮釋傳統和本土品味。
報道稱，老鋪黃金巧妙地將中國文化元素融入設計，如象征福氣的“葫蘆”造型。“我們注意到中國品牌正在高端購物中心獲得以往全球奢侈品牌才有的定價能力。”品牌咨詢公司Trinity Asia的首席執行官亞歷克西斯·博諾姆表示。
他補充說，老鋪黃金的成功在于將中國傳統工藝轉化為珠寶首飾。老鋪黃金是首批營造出奢華體驗的中國珠寶品牌之一。它不僅是銷售黃金，更是在將傳統工藝轉化為可復現的零售體驗。
匯豐銀行奢侈品業務負責人埃爾旺·朗布爾格表示：“我們認為老鋪黃金的成功源于它釋放了高端珠寶市場新細分市場的需求，而非盲目追求成為下一個卡地亞。”
英國《金融時報》這篇報道認為，老鋪黃金等本土品牌，正在重新定義中國現代奢侈品牌內涵。
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