沒有對比就沒傷害！董宇輝麻黃雞爭議再起，央媒言辭犀利字字珠璣

1月23日傳來消息，董宇輝的雞，動了誰的奶酪？83.8元三只的“皖西麻黃雞”，在2025年11月的“與輝同行”安徽行直播間里瞬間賣出了12萬只，營業額沖過500萬。 然而，短短一個多月后，六安市麻黃雞產業協會的一紙聲明，將這場盛況推向輿論漩渦。 協會聲稱，正宗皖西麻黃雞單只養殖成本超過150元，直播間售價不足28元一只，還不到成本的五分之一。更尖銳的質疑是，這賣的到底是被美化的“黃油母雞”，還是成本僅20元左右的“淘汰蛋雞”？

這場爭議在2026年1月9日被徹底引爆。 六安市麻黃雞產業協會發布了《鄭重聲明》，提出了三大核心質疑。 協會在聲明中稱，經過對皖西地區主要養殖供應主體的全面摸排，沒有發現任何企業向這款“大別山黃油母雞”的經營方供應過貨源，雙方沒有任何采購往來記錄。 聲明還指出，按照當地主流養殖模式，飼養500天以上的麻黃雞老母雞，單只養殖成本遠超150元，而皖西地區年出欄的500天以上麻黃雞不足2萬只，根本無法支撐直播間數十萬單的銷量規模。

協會會長李書軍在后續接受采訪時進一步表達了質疑。 他提到，若扣除物流包裝費約10元，帶貨傭金10%-15%，再保留廠家約10%的利潤，那么三只雞的凈成本大約為50-60元，平均每只雞的成本僅在20元左右。李書軍還從外觀特征上提出質疑，指出直播間所售產品不具備正宗淮南麻黃雞“青嘴、青腿、青爪”的典型特征，其腿爪為白色，并且存在“上嘴比下嘴短”的特點，他認為這是淘汰蛋雞的典型標識。

面對洶涌的輿論，與輝同行團隊迅速將涉事產品下架。 團隊客服回應稱，“麻黃雞”是行業通稱，一般指具有麻黃羽色特征的雞類，全國多省均有大量養殖。 他們強調產品不存在食品安全問題，并陸續公布了多份檢測報告以證清白。 值得注意的是，網友發現涉事產品的包裝信息發生了變更，原本標注的“皖西麻黃雞”字樣被刪除，僅保留“黃油母雞”的表述。 生產商安徽華鼎食品有限公司和委托商安徽百食軒生態農業有限公司在面對媒體追問時，回應也顯得模糊或回避。

與此同時，網絡上也出現了對六安市麻黃雞產業協會聲明的不同看法。 有網友查閱六安市官方發布的養殖數據后發現，當地麻黃雞年飼養量達數千萬只，這與協會聲明中“年出欄不到2萬只”的表述存在巨大差異。 有專業人士發文分析認為，協會宣稱的150元養殖成本存在誤導，其刻意忽略了母雞在500天養殖期內產蛋不少于300枚所帶來的收益，這些雞蛋和雞內臟等副產品早已收回養殖成本。 該文直指協會通過事件營銷，意圖將“皖西麻黃雞養殖500天價值150元”的概念植入消費者心智，從而為自家產品謀求暴利。 文章還披露，李書軍會長的公司此前曾對外宣稱其“皖西麻黃雞”年出欄量約為18萬只，年產值高達1800萬元，這與聲明中所述“年產不超過2萬只”自相矛盾。

監管部門的介入讓事件走向逐漸清晰。 安徽六安霍邱縣市場監督管理局回應稱已前往涉事公司調查，確認所售產品為黃油母雞，但對于是否屬于皖西麻黃雞，尚未有定論。2026年1月15日，安徽省商務廳在接受采訪時明確表示，董宇輝直播間的麻黃雞帶貨行為不涉及虛假宣傳，爭議核心在于雙方對品種標準的認定存在分歧。也就在同一天，六安市麻黃雞產業協會此前發布的質疑聲明被自行刪除。

盡管官方為風波畫上了句號，但央媒的銳評卻將討論引向了更深層次。 中新網指出，此次風波暴露了農產品直播帶貨的兩大核心痛點。 其一是主播口頭描述與產品實際情況不符的問題頻發。 直播切片顯示，董宇輝在介紹這款雞時曾說：“老可以被看作一個虛詞，就像白發三千丈一樣。 老母雞能有多老？ 估計也就是三四個月，四五個月。 ”然而，無論是皖西麻黃雞還是普通淘汰蛋雞，其養殖周期通常都達到500天左右。 其二是供應鏈追溯的盲區。 即便是“與輝同行”這樣宣稱投入重金用于產品檢測、實行“三重審核機制”的頭部直播間，依然在品種溯源環節出現爭議，這說明部分直播間的選品審核，仍停留在商家提供的檢測報告和資質材料上，未能深入供應鏈源頭進行實地核驗。

這場風波精準地觸碰了中年消費群體的神經。作為農產品消費的主力軍，他們既經歷過物資匱乏年代，對食材懷有珍視之情，又在網購時代屢屢遭遇“貨不對板”的困擾。他們既希望以實惠價格購入優質食材，又深諳“一分錢一分貨”的市場規律，對明顯低于認知成本的價格充滿警惕，擔憂低價背后隱藏的品質或安全隱患。 主播口頭宣傳與產品實際的差異，也戳中了他們對“真實”的渴望，他們厭倦夸大其詞的營銷話術，追求“所見即所得”的消費體驗。

值得注意的是，這場“麻黃雞風波”并非孤立事件。 近年來，農產品直播帶貨領域爭議時有發生。 例如，2024年9月，“東北雨姐”被曝直播間所售紅薯粉條不含紅薯；2025年3月，與輝同行售賣的冷凍蝦仁被曝存在磷酸鹽超標問題。此次風波也正值直播電商食品監管新規即將落地的關鍵節點。市場監管總局發布的《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》將于2026年3月20日起施行，新規對達人主播的選品、核驗、培訓等責任提出了明確要求。

在這場“麻黃雞”風波中，董宇輝團隊用下架產品、公布檢測報告的方式回應了食品安全質疑，行業協會通過發布聲明、又悄然刪除的方式表達了其立場與訴求，監管部門則以調查和定性試圖厘清事實。 然而，當直播間里“助農”“實惠”的口號，遭遇現實中成本、品種和標準的復雜定義時，消費者賴以做出購買決策的信任基礎，究竟應該建立在主播的個人信譽、協會的行業權威，還是一紙冰冷的檢測報告之上？