最近刷短視頻的時候,不知道你有沒有一種明顯的感覺——
那些曾經(jīng)一天三場、張口閉口“家人們”的頂流賬號,突然就沒了聲音。
黑屏、停更、搜不到,像是集體被按下了暫停鍵。
而偏偏就在年前這個本該“瘋狂收割”的節(jié)點,一場力度空前的整治行動,悄然落地。
國家這次是真的動了真格。
多部門聯(lián)動出手,直指直播帶貨、網(wǎng)紅經(jīng)濟里的頑疾,一批頭部賬號被封禁、權(quán)限清空,商業(yè)合作一夜蒸發(fā)。
不少網(wǎng)友看完名單后只說了一個字:該。
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很多人直到這時才恍然大悟——
原來那些年賺得盆滿缽滿的流量神話,背后竟藏著這么多觸碰底線的操作。
先說最具代表性的那一例。
曾經(jīng)的直播帶貨天花板,一場直播能撬動天文數(shù)字的成交額,風光程度無人能及。
可最終,讓她徹底墜落的,不是人氣下滑,而是對規(guī)則的輕視。
偷逃稅款數(shù)額巨大,相關(guān)費用合計高達13.41億元。
在監(jiān)管多次提醒的情況下,仍試圖通過復雜的工作室結(jié)構(gòu)“繞路走賬”,把個人收入包裝成企業(yè)所得。
賺的是全民消費紅利,卻不愿承擔應盡的社會責任。
這一刀下來,直接劃清了行業(yè)紅線。
如果說這是“貪”,那接下來發(fā)生的事,只能用“狂”來形容。
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某對靠“接地氣”“夫妻檔”走紅的頭部博主,表面上打著為粉絲著想的旗號,
背地里卻把質(zhì)量嚴重不達標的產(chǎn)品高價售賣。
有消費者使用后出現(xiàn)明顯不適,維權(quán)無門,甚至直接被拉黑。
更離譜的是,在面對數(shù)千萬的稅務處罰時,
不僅毫無反思,反而在公開場合撕毀文書、出言挑釁。
把法律當情緒發(fā)泄口,把流量當護身符。
結(jié)局也很干脆:賬號封停,內(nèi)容清零,徹底消失在公眾視野。
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還有一位擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的美妝博主,
一邊以“公益”“助農(nóng)”為人設(shè)標簽,一邊在賬目上頻頻越線。
被查實問題后,罰款金額高達數(shù)千萬。
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更讓人反感的是,
處罰期間,她并未暫停直播,反而加密開播,短時間內(nèi)再次吸金數(shù)億元。
直到輿論徹底壓不住,才倉促停手。
這種一邊“補票”,一邊繼續(xù)收割的做法,也徹底消耗了公眾的信任。
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這一次,網(wǎng)友為什么態(tài)度如此一致?
因為大家終于看清了一點——
流量不是免死金牌,粉絲也不是可以反復利用的籌碼。
你可以紅,可以賺,但不能踩線,更不能越界。
名氣再大,大不過法律;變現(xiàn)再快,快不過清算。
當一個行業(yè)長期靠“擦邊”“鉆空子”維持繁榮,
那么迎來的,必然是一次徹底的清理。
這波整治,并不是針對誰,
而是在告訴所有人:
規(guī)則不是擺設(shè),底線不能討價還價。
對于這些被清退的頂流賬號,只能說一句——
不是時代拋棄了他們,而是他們先拋棄了敬畏。
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