變身綜合休閑場所 洗浴中心圈粉年輕人

新加坡《聯合早報》1月22日文章，原題：中國洗浴行業去年賺爆了 在中國，洗浴中心不再是大爺大媽專屬，也逐漸褪去過去的灰色印象。越來越多年輕人開始把洗浴中心當成一站式綜合休閑場所：洗澡、吃飯、睡覺、看電影，甚至順便辦公。

這種變化早就反映在行業數據上。中國近4年洗浴行業交易規模逐年遞增，去年達到近4年峰值，同比增速超20%。去年洗浴行業規模估計突破1100億元。這樣的表現十分亮眼，也讓洗浴行業這個長期被視為傳統、邊緣的消費領域，重新進入大眾視野。

有媒體引述北京洗浴中心九號溫泉生活館負責人的話說，2025年是近6年以來營收規模最高的一年。上海一家湯泉館創始人也說，去年是營收最高的一年。

為什么越來越多人涌入洗浴中心？關鍵原因在于性價比，這種性價比來自洗浴中心功能變化的結果。如今的洗浴中心已不再只是單一功能場所，而是演變為集合多種功能于一體的綜合空間，一年四季都不受限。

洗浴中心正從過去以泡湯、搓澡為核心的單一功能場所，升級為承載社交、聚會與休閑需求的綜合空間。洗浴中心早已延伸出茶室、咖啡廳、療養區、餐廳、親子樂園等多元空間，進化成類似商場的綜合性休閑場所。如今，越來越多顧客不再只是短暫停留，而是將洗浴中心視為朋友聚會、家庭相處、同事團建的重要場景。

對消費者而言，最直觀的吸引力在于價格劃算。有媒體引用一名在讀大學生的話稱：“人均100元能待12小時，有水果飲料，還能打游戲、看電影，出去玩住洗浴中心比青年旅舍劃算多了。”

洗浴中心的使用場景在進一步拓展。在中國一線城市的洗浴中心，大廳里不再是大屏電視和整齊座椅，而是一排排配備獨立屏幕的躺椅；無線網絡和插座密度超過大部分咖啡館。有些還劃出“辦公區”，長桌、電源、隔斷俱全。又能娛樂放松，又能社交，又能辦公，加上相對合宜的價格，難怪對錢包沒那么厚的年輕群體有那么大的吸引力。目前的洗浴消費主力軍是24至30歲的用戶，這些用戶的占比達到37%；消費增速最快的是18至23歲的“00后”群體。

?中國洗浴行業之所以快速成長，在一定程度上也與不同城市的生活環境有關。洗浴行業逐漸擺脫“中老年專屬”的刻板印象，成功吸引并留住更多年輕消費者。（作者察客）