認(rèn)養(yǎng)一頭牛，鎖定“實(shí)力派”

1月22日，認(rèn)養(yǎng)一頭牛官宣演員趙麗穎為品牌新代言人。這份“國民演員+新銳乳品品牌”的牽手引發(fā)了廣泛關(guān)注。選擇趙麗穎作為代言人，認(rèn)養(yǎng)一頭牛看中的是其扎實(shí)打磨專業(yè)技能，做“實(shí)力派”演員的形象，這也與認(rèn)養(yǎng)一頭牛的發(fā)展歷程高度契合。從2014年起，認(rèn)養(yǎng)一頭牛便開啟了全產(chǎn)業(yè)鏈深耕之路，從源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)，構(gòu)建起差異化競爭優(yōu)勢。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注品牌的長期積淀與品質(zhì)管控，認(rèn)養(yǎng)一頭牛以扎實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為支撐的長期主義道路，將驅(qū)動認(rèn)養(yǎng)一頭牛穩(wěn)步邁向更廣闊的國民市場，而與趙麗穎的合作，將實(shí)現(xiàn)1+1>2的品牌增值效果，助力認(rèn)養(yǎng)一頭牛在品質(zhì)升級與理念共鳴中構(gòu)建可持續(xù)的品牌資產(chǎn)。

官宣趙麗穎為品牌代言人

新代言人趙麗穎所代表的扎實(shí)做好本職工作，真切、務(wù)實(shí)的個人形象，與認(rèn)養(yǎng)一頭牛所遵循的價值體系高度契合。

公開信息顯示，趙麗穎自從業(yè)以來出演過如《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《風(fēng)吹半夏》等多部具有廣泛影響力的影視作品，其扮演的多個角色形象在觀眾心中留下深刻的印象，積累了龐大的粉絲群體，形成高國民認(rèn)知度。無論是在工作中還是生活中，趙麗穎所代表的踏實(shí)勤懇、積極樂觀的處事態(tài)度為無數(shù)粉絲帶來正向影響。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛方面表示，趙麗穎以《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《風(fēng)吹半夏》多部深入人心的國民級作品和扎實(shí)的演技，贏得了跨年齡、跨地域觀眾的廣泛喜愛，其專業(yè)、堅韌、不斷精進(jìn)的公眾形象深入人心。特別是2026年初熱播的《小城大事》，進(jìn)一步強(qiáng)化了她真切、務(wù)實(shí)的國民認(rèn)知。

認(rèn)真磨練演技，而不是急功近利追逐浮華，趙麗穎“不著急”的態(tài)度與認(rèn)養(yǎng)一頭牛不謀而合。選擇趙麗穎正是基于彼此精神內(nèi)核的深度認(rèn)同與信任，是一次真正意義上的“雙向奔赴”。“2016年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌正式成立，這十二年來，我們始終相信養(yǎng)牛這件事，急不來。我們不著急催促產(chǎn)量，更在意奶牛是否自在舒適，不著急迎合喧囂，更專注于只為用戶養(yǎng)好牛的承諾。”認(rèn)養(yǎng)一頭牛方面表示。

在官宣趙麗穎為品牌代言人后，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的品牌聲量得到進(jìn)一步提升，在微博平臺上，相關(guān)話題閱讀量達(dá)到2.2億，討論量達(dá)9.4萬，有網(wǎng)友表示，被牛奶和代言人徹底種草了，好看又好喝；還有網(wǎng)友表示，國民品牌和國民演員絕配。

產(chǎn)業(yè)積淀帶來的底氣

牽手國民演員代言背后，是認(rèn)養(yǎng)一頭牛十二年來全產(chǎn)業(yè)鏈深耕帶來的底氣。在乳業(yè)競爭回歸產(chǎn)品力本質(zhì)的當(dāng)下，品牌的全產(chǎn)業(yè)鏈布局成為核心競爭力。當(dāng)前，認(rèn)養(yǎng)一頭牛已構(gòu)建起從牧草種植、畜禽養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工、終端銷售的一體化運(yùn)營體系。

2014年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛首座現(xiàn)代化牧場便在河北故城建成，確立了從源頭掌控品質(zhì)的基調(diào)。當(dāng)前，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在全國擁有10座奶牛牧場、4座肉牛牧場、奶牛存欄超10萬頭、肉牛存欄超3萬頭，奶源自給率穩(wěn)定在95%以上。牧場精細(xì)化管理的成效直接體現(xiàn)在生產(chǎn)效率上：2024年，其成母牛年單產(chǎn)達(dá)13.81噸，位列全國第二。配合自建的2座乳制品工廠和1座肉牛屠宰加工場，認(rèn)養(yǎng)一頭牛實(shí)現(xiàn)了從養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工到銷售的一體化運(yùn)營。

“先建牧場，后成立品牌”的差異化路徑讓認(rèn)養(yǎng)一頭牛開啟了穩(wěn)健的產(chǎn)業(yè)積淀。而這份產(chǎn)業(yè)鏈條深耕也轉(zhuǎn)化為認(rèn)養(yǎng)一頭牛穩(wěn)健的業(yè)績增長。

數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛營收實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年跨越式增長，2023年突破40億元，2024年攀升至50億元以上，2025年突破70億元，穩(wěn)居行業(yè)中上游水平。渠道布局方面，品牌線上多次登頂主流電商平臺常溫乳制品、兒童奶等細(xì)分品類榜單，線下覆蓋全國近30個省級行政區(qū)，進(jìn)駐永輝、大潤發(fā)等全國性商超及盒馬、全家等特色渠道，形成線上線下協(xié)同發(fā)力的格局。

與此同時，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的產(chǎn)品矩陣也不斷豐富，從核心乳制品延伸至冰淇淋、牛肉等品類，構(gòu)建起“奶+肉”雙輪驅(qū)動的發(fā)展模式，滿足家庭消費(fèi)的多元需求。

在業(yè)內(nèi)人士看來，全產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，讓認(rèn)養(yǎng)一頭牛形成了難以復(fù)制的品質(zhì)壁壘，既規(guī)避了品質(zhì)波動風(fēng)險，又能通過全流程可控的加工體系，精準(zhǔn)把控產(chǎn)品從牧場到餐桌的每一個環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供穩(wěn)定、安全的產(chǎn)品體驗(yàn)。也讓其與頭部品牌的市場競爭中，憑借差異化的產(chǎn)品布局占據(jù)了獨(dú)特位置，更成為此次牽手國民演員趙麗穎的核心底氣。

堅持“長期主義”

值得注意的是，認(rèn)養(yǎng)一頭牛并非依賴流量明星代言來彌補(bǔ)產(chǎn)品短板，而是借助代言人的背書，放大多年來沉淀的產(chǎn)業(yè)價值。品牌始終將資源投向產(chǎn)業(yè)鏈升級，聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)大學(xué)等科研單位攻關(guān)奶牛育種等前沿技術(shù)，推出娟姍奶、A2β-酪蛋白有機(jī)奶等高端產(chǎn)品線，以技術(shù)創(chuàng)新回應(yīng)消費(fèi)者對“喝得好”的需求升級。

沙利文報告數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛A2 β-酪蛋白牛奶系列連續(xù)三年全國銷售額第一，在細(xì)分賽道建立起優(yōu)勢。截止目前，品牌累計服務(wù)超過6000萬購買用戶及3800萬會員，被評為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”“國家高新技術(shù)企業(yè)”等，其產(chǎn)業(yè)厚度獲得認(rèn)可。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在流量紅利消退、消費(fèi)回歸理性的當(dāng)下，品牌代言正從流量收割向價值共生升級，兩者的合作，將實(shí)現(xiàn)1+1>2的品牌增值效果。隨著雙方開始深入合作，認(rèn)養(yǎng)一頭牛有望借助趙麗穎的影響力，進(jìn)一步滲透下沉市場，強(qiáng)化家庭消費(fèi)場景的品牌認(rèn)知。

從行業(yè)層面來看，此次合作意味著乳業(yè)競爭進(jìn)入價值共識新階段。過去，乳業(yè)品牌多聚焦于價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)，而如今，消費(fèi)者更看重品牌的長期積淀、品質(zhì)管控與價值理念。認(rèn)養(yǎng)一頭牛以全產(chǎn)業(yè)鏈深耕為根基，通過代言人傳遞長期主義價值觀，為行業(yè)樹立了新發(fā)展樣本。對于新消費(fèi)品牌而言，這也帶來重要啟示，短期流量或許能帶來快速增長，但唯有堅守長期主義，深耕核心能力，在市場波動中站穩(wěn)腳跟。

在認(rèn)養(yǎng)一頭牛看來，這條以扎實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為支撐的長期主義道路，將驅(qū)動認(rèn)養(yǎng)一頭牛穩(wěn)步邁向更廣闊的國民市場。

面向未來，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的發(fā)展路徑清晰而堅定：將繼續(xù)深化全產(chǎn)業(yè)鏈布局，筑牢品質(zhì)根基；強(qiáng)化數(shù)智化賦能，提升全鏈效率與用戶體驗(yàn)；持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，并依托產(chǎn)品創(chuàng)新，完善滿足多元需求的立體化矩陣。