一針一線圓非遺繡娘心愿 京東超市母嬰愛心行動溫暖接力助馬尾繡媽媽創收

“不用外出打工，在家賺錢，還能守著娃娃”“娃娃放學回家，能喊一聲媽，吃上熱乎飯”……日前，在貴州省三都縣正永水族馬尾繡工坊，手持著藍靛染布的繡娘們講述著她們的新年愿望。

臨近春節，三都縣的繡娘們正在趕制一批京東超市年貨節活動的馬尾繡手工藝品訂單。過去，她們因為生計背井離鄉外出打工，如今，在京東超市幫助下，她們通過“京東超市母嬰愛心行動”在家門口就業，她們的愿望正在變成現實。

一針一線繡團圓 京東超市攜手三都縣 助力非遺傳承

馬尾繡是水族千年傳承的非遺技藝，其工藝師以馬尾為線，在藍靛布上繡出各式花樣與圖騰，傳遞美好祝福。然而，由于銷售渠道有限，這項技藝曾面臨傳承困境，許多繡娘不得不外出務工。

2024年10月，京東超市母嬰愛心行動落地三都縣，聯合當地婦聯共同推動了“馬尾繡媽媽助力計劃”的開展，讓當地女性靠手中的馬尾繡技藝在家門口就業創收。

今年年貨節，京東超市就向三都縣定制采購了價值30萬元的馬尾繡手工藝品。連日來，在貴州省三都縣正永水族馬尾繡工坊，繡娘們正在加緊趕制這批訂單，這些繡品將作為母嬰年貨節“新年抓福馬、養娃不‘抓馬’”活動的獎品，被送到中獎用戶手中。

除了采購馬尾繡產品，京東超市與三都縣婦聯共同展開了專業化、系統化的電商培訓，幫助繡娘們學習線上銷售，讓非遺手工藝品走向更廣闊的市場。

在帶來訂單和技術的同時，京東超市還為當地送來了很多母嬰用品，截至2025年，京東超市攜手達能、爺爺的農場等品牌，已累計為當地捐助超130萬物資。

母嬰愛心行動溫暖接力 京東超市累計捐助母嬰物資近300萬元

在三都縣落地“馬尾繡媽媽助力計劃”，只是京東超市母嬰愛心行動的一個縮影。

自2024年4月這一公益活動啟動以來，京東超市已先后走進四川、青海、貴州等多地，落地“彝族媽媽幫幫計劃”“果洛州媽媽幫幫計劃”等項目，累計捐贈奶粉、紙尿褲、嬰童洗護等母嬰物資近300萬元。

物資支持之外，京東超市更注重可持續的技術幫扶。通過組織電商技能培訓，京東超市已幫助超百名媽媽掌握直播技能，讓彝族刺繡、藏族唐卡、水族馬尾繡等非遺手工藝品通過京東平臺走向全國。

多年來，京東超市圍繞母嬰群體積極展開公益活動，助力孩子們健康成長，幫助媽媽們創業增收，守護她們陪伴孩子健康成長的心愿。

春節是團圓的代名詞，如果你也想為水族媽媽們的團圓心愿助力，打開京東APP搜索“母嬰年貨節”進入活動頁面，參與抽獎，就有機會收到那一針一線浸透愛意的非遺繡品。