唏噓！鹿晗商務代言“歸零”全到期無續約？曾經頂流為何風光不再

2026年1月24日下午3點17分，微博熱搜榜首赫然浮現一個令人愕然的關鍵詞。不到120分鐘，該話題閱讀總量躍升至3.02億次，互動討論迅速突破10萬條大關。

涌入詞條頁面的網友中，有人瞠目結舌，有人輕聲喟嘆，還有人悄然翻出泛黃截圖，在時光褶皺里打撈那個曾光芒萬丈的少年身影。

坦白講，在這個圈子沉浮十余載，目睹過太多潮起潮落、星沉月落。但這一次被推至輿論中心的名字，仍讓人心頭一緊，久久難平。

他一度是內娛“頂流”二字最鮮活的注腳——粉絲接機隊伍綿延數公里，導致航站樓臨時限流；官宣戀情瞬間，社交平臺服務器連續宕機超47分鐘；代言合約紛至沓來，涵蓋國際一線品牌與國民級消費巨頭；影視邀約檔期排至兩年后，同齡演員只能仰望其資源天花板。

而今，一張被廣泛轉發的商務履歷圖悄然走紅網絡，圖中清晰標注：截至2026年1月24日零時，他名下所有商業合作均已終止，既無待官宣的新約，亦無延期洽談的公開動向。

此人正是鹿晗。當天下午，“#曝鹿晗商務歸零#”強勢空降微博熱搜TOP1，相關話題總曝光量在6小時內突破8.6億，全網情緒共振達到近年罕見峰值。

回溯事件起點——2026年1月24日上午9點43分，一位認證為“娛樂深度觀察者”的博主發布長圖文動態，并附上一份《鹿晗2023–2026商務合作軌跡對照表》。

表格詳列：2023年全年共持有8項有效代言，橫跨高端腕表、旗艦手機、健康飲品及輕奢服飾四大賽道；2024年縮減為3個，集中于兩個國貨新銳品牌與一家國際美妝線；至2026年1月，最后一項運動營養品合作于1月15日正式到期，商務板塊自此呈現完全空白狀態。

該博主同步披露：據多方信源交叉驗證，鹿晗工作室近三個月未參與任何品牌提案會議，時尚類合作全面凍結，過去180天內未出現在《Vogue》《GQ》《ELLE》等六大主流刊封面或專題報道中。

消息發布僅37分鐘，評論區留言數即破2.8萬，點贊量飆升至41萬+。

大量用戶自發整理對比資料：2014年秋，鹿晗結束韓團活動回國，憑借單條微博轉發破萬紀錄打破吉尼斯世界紀錄；同年12月，簽約某法國百年奢侈品牌亞太區形象大使，成為該系列史上最年輕代言人。

影視方面更顯鋒芒：主演電影三部曲累計票房達42.7億元；常駐綜藝單季收視穩居同時段前三；單場線下活動出場報價曾刷新行業紀錄，達3800萬元/場（含版權及衍生權益）。

彼時的他，就是流量經濟時代的具象化身，“頂流”不再是一個稱謂，而是一種現象級存在。

事實上，這場商業勢能的退潮并非毫無征兆。

2025年1月22日，某全球知名運動裝備集團宣布終止與鹿晗為期三年的品牌合作，聲明中未提續約意向；同年6月18日，國內頭部智能終端廠商召開新品發布會，正式揭曉新任全球品牌代言人，原合作方鹿晗的名字悄然從官微歷史帖文中撤下。

當時已有資深粉圈分析師撰文指出其商業價值曲線拐點已現，但鹿晗團隊始終未就市場傳聞作出官方說明。直至此次“全盤清零”的數據圖曝光，大眾才真正意識到：那個曾定義一個時代的符號，正悄然淡出商業主舞臺。

與此同時，關曉彤的職業版圖持續擴張。2025年9月，她憑主旋律劇《山河映照》斬獲第34屆中國電視劇飛天獎“優秀女演員”提名，評審團特別提及“表演層次豐富、人物塑造極具時代厚度”。

商業層面，她接連拿下意大利頂級皮具品牌亞太區代言人、瑞士高級制表品牌中國區大使雙重磅席位；同年10月，受聘擔任第29屆上海國際電影節“華語新生代單元”評委，成為該獎項史上最年輕的女性評委之一。

兩人于2017年9月2日高調公開戀情，彼時關曉彤因“配不上頂流”遭大規模網暴。如今回看，二人職業軌跡已形成鮮明鏡像：一方穩步攀向專業認可高地，一方則從商業巔峰漸行漸遠，命運張力令人唏噓不已。

輿論場就此分裂為兩種聲音。力挺派留言寫道：“他早把人生主動權握在自己手里，不靠熱搜續命，不靠炒作吸睛，這份清醒比流量珍貴百倍。”“看過他后臺曬出的理財組合與公益捐贈清單，真正的自由，從來不是被千萬人追捧，而是有底氣選擇不被看見?！?/p>

理性審視派則直言：“娛樂圈沒有退休機制，藝人身份本質是持續交付價值的職業。當作品斷檔、聲量衰減、審美脫節，市場自然會用腳投票?！薄俺醮髁考t利終會消散，若未能完成從‘人氣載體’到‘內容創作者’的身份躍遷，被迭代就是時間問題。”

資深文娛觀察者吳清功在其微信公眾號《幕布之后》發表萬字長評《流量黃昏：論初代頂流的轉型困局》，文中指出：鹿晗代表了一類典型樣本——他們誕生于移動互聯網爆發初期，依靠極致顏值、強互動人格與平臺算法加成快速登頂，卻普遍缺乏系統性表演訓練、內容策劃能力與長期IP運營思維，在短視頻深度重構傳播邏輯、Z世代審美加速迭代的當下，原有優勢正加速失效。

他強調，真正的可持續發展路徑在于“三重筑基”：夯實表演基本功以承接優質劇本，建立個人內容廠牌以掌握敘事主權，深耕垂直領域（如音樂制作、導演實踐、文化策展）以構建不可替代性。

誠然，鹿晗的軌跡為整個流量生態敲響警鐘：熱度是易逝的潮汐，數據是流動的沙丘，唯有扎實的作品積淀、穩定的情緒價值輸出與持續進化的專業素養，才是穿越周期的壓艙石。

這個行業永遠遵循著奔涌向前的法則——前浪未必退場，但后浪注定要掀起新的浪峰。能否在浪潮更迭中校準自身坐標，考驗的是每個從業者的戰略定力與進化速度。

換個視角來看，鹿晗或許正活在另一種豐盛之中。據公開財報與稅務申報信息交叉印證，其個人資產規模早已突破行業第一梯隊閾值；近年低調參與的環保基金會、青年戲劇扶持計劃等非曝光型項目，累計投入超1.2億元。

如今大幅精簡行程、減少公眾露面頻次，未必是被動收縮，更可能是一場深思熟慮后的主動轉身——把聚光燈留給舞臺，把安靜時光留給自己，把能量傾注于真正熱愛之事。

人生本無標準答案，成功亦非單一維度。當社會習慣用榜單排名、代言數量、熱搜次數來丈量一個人的價值時，鹿晗的選擇反而構成一種溫柔的抵抗。

透過他的起落沉浮，我們得以窺見中國娛樂工業的深層演進：從依賴個體光環的“偶像驅動”，轉向依托內容品質的“作品驅動”；從追逐短期聲量的“流量邏輯”，升級為重視長期價值的“生態邏輯”。這不僅是行業的成熟，更是審美的進步。

展望未來，能夠穿越周期的藝人，必將兼具三重特質：拿得出手的硬核實力、經得起推敲的公眾形象、以及對時代情緒的敏銳感知力。鹿晗的故事雖令人感慨萬千，卻也為后來者鋪就了一條可參照、可反思、可超越的成長路徑。

參考資料：