艾媒新消費盛典暨“預(yù)見2026”張毅年度演講成功舉辦

2026年1月19日，由iiMedia Research（艾媒咨詢）主辦，廣東省廣告協(xié)會、廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會協(xié)辦的艾媒新消費盛典暨“預(yù)見2026”張毅年度演講在廣州隆重舉行。本次盛典以“逆勢而上，破局增長”為主題，匯聚數(shù)百位來自全國各地的業(yè)界精英、專家學(xué)者及知名企業(yè)代表，同步舉辦2025年中國國貨消費品牌500強頒獎典禮，通過權(quán)威趨勢解讀、實戰(zhàn)案例分享與重磅榜單發(fā)布，為新消費行業(yè)發(fā)展注入新動能。

會上，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士帶來“預(yù)見2026”年度演講。以“消費的‘變’與‘不變’”的時代之問為切入點，指出2026年作為下一個五年周期起點的關(guān)鍵價值，基于海量數(shù)據(jù)與案例沉淀，提出“買情緒、買認(rèn)同、買體驗”的消費核心邏輯，解碼“更健康、更文化、更智能+出海”的“三更一世”行業(yè)趨勢

張毅博士提出，當(dāng)下消費市場的底層邏輯已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，從過往單純的功能滿足升級為與消費者的深度情感共鳴，品牌既要筑牢產(chǎn)品力根基，做功能層面的“學(xué)霸”，更要精準(zhǔn)洞察消費者情感需求，當(dāng)好情感層面的“靈魂伴侶”。

“更健康”意味著健康需求重塑消費決策，錨定健康生活方式賽道成為品牌破局關(guān)鍵；“更文化”體現(xiàn)為消費不止于物質(zhì)擁有，更是消費者為精神共鳴與文化認(rèn)同投票；“更智能”則凸顯智能科技對消費升級的賦能作用，體驗重構(gòu)將成為下一階段增長的核心引擎；而“一世“代表中國企業(yè)正在走向世界，“出海浪潮”標(biāo)志著消費出海進入下半場，品牌正從中國供給向全球品牌跨越。

隨后，重磅發(fā)布《2026年中國新消費趨勢白皮書》，權(quán)威解碼新人群、新場景、新技術(shù)驅(qū)動下的產(chǎn)業(yè)變革藍圖，為品牌方、資本及創(chuàng)業(yè)者提供前瞻性戰(zhàn)略指引。

跨界思辨?共謀增長

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，多位企業(yè)代表與專家學(xué)者圍繞行業(yè)發(fā)展展開深度對話，分享實戰(zhàn)經(jīng)驗。

益禾堂品牌CGO陳英婕強調(diào)，做品牌、做產(chǎn)品終究要回歸產(chǎn)品本質(zhì)和消費者本質(zhì)，唯有深挖年輕人需求背后的深層洞察，才能成為品牌所有創(chuàng)意的原點。在信息高度發(fā)達的當(dāng)下，如何與這類消費者有效互動溝通，也成為品牌營銷的關(guān)鍵命題。

秉承“益趣東方 敬年輕”的品牌理念，益禾堂用一杯奶茶連接年輕消費者，打造兼具東方美學(xué)與現(xiàn)代趣味的茶飲體驗。目前，其簽約門店數(shù)量已突破8000家，遍布全國300多個城市、28個省，并出海越南、泰國、馬來西亞等東南亞市場。

途道科技創(chuàng)始人鐘志鋒表示，企業(yè)堅持自主創(chuàng)新研發(fā)，聚焦產(chǎn)品競爭力提升、成本精準(zhǔn)把控與營銷模式創(chuàng)新，憑借自身造血能力，有望在AI時代嶄露頭角，在國際舞臺充分彰顯中國品牌實力。

作為專門從事機器人智能控制技術(shù)研究的企業(yè)，途道科技開發(fā)了多款機器人編程教育應(yīng)用及智能硬件產(chǎn)品，服務(wù)覆蓋教育工具、技術(shù)培訓(xùn)等領(lǐng)域，同時專注于打造全球有競爭力的智能產(chǎn)品、提供智能機器人控制技術(shù)方案，以技術(shù)硬實力精準(zhǔn)錨定行業(yè)趨勢，實現(xiàn)破局增長。

小鴨仙食品有限公司CEO劉平復(fù)盤企業(yè)發(fā)展路徑，提出“微創(chuàng)新”“先市場、后工廠”理念，聚焦鴨制品實現(xiàn)差異化競爭，在鴨制品賽道里精準(zhǔn)定位短保品類，并深耕廣東市場。

作為專注鹵制品領(lǐng)域品牌，小鴨仙不僅積極構(gòu)建完善的營銷體系、拓展多元化渠道，更將飲食與文化深度融合，建立長沙首家醬板鴨博物館。目前，品牌已深耕湖南特色醬板鴨市場，正逐步向全國推廣。

深圳海之源私募投資基金創(chuàng)始人、廣東知源悅納私募基金創(chuàng)始人彭杰提出“未來性思維與空性思維”的重要性，強調(diào)決策需以數(shù)據(jù)為支撐。

中山大學(xué)管理學(xué)院博士生導(dǎo)師教授鄒波則從學(xué)術(shù)視角進行分析，表示企業(yè)成功需重視市場和需求洞察，技術(shù)重構(gòu)需求和產(chǎn)品形態(tài)，隨著消費場景越來越碎片化，產(chǎn)品需求從功能性向情緒價值過渡。

聚焦國貨，共赴榮光

盛典現(xiàn)場，《2025年中國國貨消費品牌500強》榜單重磅出爐，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。該榜單依托艾媒自主研發(fā)的“中國移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)（CMDAS）”（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）進行數(shù)據(jù)監(jiān)測，對主流電商平臺交易數(shù)據(jù)以及企業(yè)財報、消費口碑、媒體評價、產(chǎn)品矩陣、產(chǎn)品創(chuàng)新等數(shù)據(jù)信息進行采集，結(jié)合線下調(diào)研、專家評價等數(shù)據(jù)，采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計算賦值，在監(jiān)測期內(nèi)根據(jù)企業(yè)基礎(chǔ)實力、營收規(guī)模、市值/估值、研發(fā)實力、品牌知名度，并結(jié)合分析師團隊評價核算生成，側(cè)重營收、市值/估值等評價因子。指標(biāo)分?jǐn)?shù)范圍為0-100分，分?jǐn)?shù)越高則表示企業(yè)以及產(chǎn)品在所在領(lǐng)域綜合實力越強。

本次國貨消費品牌榜單共涵蓋16個領(lǐng)域，有500個優(yōu)秀品牌上榜，排在榜單前20名的品牌分別是：華為、比亞迪、上汽集團、美的、小米、寧德時代、聯(lián)想、奇瑞汽車、吉利汽車、格力、長城汽車、長安汽車、茅臺、海爾智家、金龍魚、TCL、理想汽車、廣汽集團、中興、伊利。其中，華為以93.19的評分位居榜單第一，比亞迪（91.44）、上汽集團（86.32）分列第二、第三。

（注：以上為榜單50強圖片）

與此同時，2025年中國新消費影響力爆品獎、開創(chuàng)先鋒獎、卓越品牌獎、硬核品質(zhì)獎、高端設(shè)計獎、匠心傳承獎、用戶滿意獎、潛力黑馬獎、優(yōu)質(zhì)服務(wù)獎九大重量級獎項同步揭曉。張毅博士、廣東省廣告協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長龐玉娟為獲獎代表授予榮譽獎杯與證書，致敬國貨品牌的卓越成就。

新消費浪潮下，國貨品牌正迎來前所未有的發(fā)展機遇。此次盛典匯聚行業(yè)智慧、凝聚發(fā)展共識，期待各界攜手共進，在2026年新征程上逆勢而上、破局增長，共同書寫新消費行業(yè)與國貨品牌發(fā)展的新篇章。