行業觀察｜從通全國到通全球，廣貨服裝潮領新時尚

“500件起，多久能夠到貨？”“線上有店嗎，可以隨時看新貨嗎？”臨近春節，廣州站前路、十三行一帶的專業服裝市場人潮涌動，其中不乏說著各種語言的全球買手。從線下到線上，從專業市場到線上門店，從十三行、站前路到全球跨境電商平臺，廣貨服裝從流通全球到潮領全球，吸引力進一步彰顯。

當老檔口變身“時尚艙”吸引全球買手，當以希音（SHEIN）為代表的數字平臺構建了“廣東設計制造+全球流量”的新平臺，數字絲路正在重塑廣東紡織服裝產業鏈，令廣貨服裝更快、更廣地走向全球市場。從通全國到通全球，廣貨服裝潮領快時尚圈，展現不一樣的全球時尚磁吸力。

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引力增加，全球買手云集購廣貨

下午三四時，廣州站前路apM時代國際內外人聲鼎沸。高達五六層的立體停車樓爆滿，走進賣場就能看到一派熱鬧景象。與傳統印象中的服裝檔口不同，如今廣州的服裝專業市場展現了新活力。猶如商場的時尚裝修，店鋪的陳設、櫥窗勾起了人們的購物欲，服裝服飾的款式也都猶如在最新時尚雜志中所見那般屹立潮流前沿，摸摸服裝手感，不少服裝的觸感也如商場內的品牌貨般盡顯品質。

近期，廣州各大專業服裝市場推出的年終大促吸引了一大波全球買手前來。

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雖然語言、風格各異，但大家目標卻是一致的——那就是找到最能打動本地市場的“廣貨”。有的買手專注大貨、百件起批，看重交貨期和質價比；有的買手尋覓小眾前沿設計，與店員溝通版型細節……在這里，他們已不僅是采購者，而是時尚趨勢的傳播者。通過在專業市場挖掘選品，全球買手將在這里捕捉到廣貨服裝的最新時尚趨勢，并將其轉化為千里之外門店里的暢銷品。

目前，在專業服裝市場里，越來越多有獨特原創設計風格的高質量產品向品牌化的方向發展。在環境、空間設計方面，專業市場也大變身，極具先鋒特色的太空感裝置成為打卡亮點，配套的餐飲、咖啡、下午茶設施打造了全新的休閑空間……記者在廣州站前路的專業市場內感受到的不僅是專業市場的轉型升級，更是一個永不停轉的時尚樞紐的鮮活現場。

通過強化市場方、品牌商、采購商三方的高效協同聯動，老牌專業市場的蓬勃活力躍然呈現。近期，在廣州白馬，品牌快閃市集、采購商答謝沙龍、內購會等系列活動接二連三，不僅精準承接了歲末年初的消費熱潮，也反映了擴大內需的消費新需求。通過營造新場景、提升體驗感，專業市場也在積極探索以場景驅動消費升級的有效路徑。

“廣州服裝專業市場共有128個，經營商戶約5.3萬家，集中分布在越秀區流花礦泉地區、荔灣區十三行和站前地區、天河區沙河地區、白云區石井地區。據統計，廣州聚集超過7000個服裝品牌和上萬名服裝設計師，服裝產業呈現出規模龐大、品類豐富、供應能力強的集群特征。”廣州市場商會副會長兼秘書長李英表示，線下專業市場是服裝貿易的一個窗口，近年來，專業服裝市場也有了許多新變化：“專業市場內空間場景升級，體現了融合新趨勢，引進餐飲、打卡點、咖啡館等商務配套和便利設施以及打造更多文旅場景，豐富采購商，消費者的采購消費體驗。同時，專業市場積極‘走出去引進來’，各市場積極整合資源吸引外商前來采購洽談合作，也邀請到不少外商到場開設門店，還主動走出去，組織商戶參加國際展會，開拓國際市場。”李英表示，在數字化營銷宣傳推廣升級的新趨勢下，專業市場還通過各大自媒體平臺宣傳，更多地觀察及接納年輕人的喜好，促進市場環境不斷優化。

在這里，廣貨服裝以其快速的反應、完整的產業鏈和極具質價比的優勢形成強大的基礎引力，在人、貨、場的交織之間，不斷促進廣貨服裝吸引力與日俱增。

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快通全球，數字絲路重塑產業鏈

“在中國購物清單里，我認準了兩個品牌：一個是數碼領域的HUAWEI，另一個是時尚界的SHEIN。”悉尼華僑海倫在接受采訪時表示，對她而言，無論是彰顯科技感的電子產品，還是緊跟潮流的服飾穿搭，都是日常生活中取悅自己的重要方式。

駐足廣東的專業市場商圈，看著眼前川流不息的人潮，人們往往會為一種強烈反差感驚嘆不已——既時髦又實惠品質更優！服裝業內資深人士透露，許多支撐起希音龐大版圖的優質供應商，最初都是從這里走出，并一步步發展壯大走向世界。這片看似喧囂的土地，實則臥虎藏龍，深藏著中國時尚產業的無限潛能。

在廣州番禺國際時尚紡織服裝產業集群，服裝廠老板陳迪（化名），正是“嶺南衣”廣貨數智化轉型的鮮活例證。此前因庫存壓力陷入困境，在接入希音數字化系統后，工廠實現了全鏈條實時掌控。陳迪透露，借助希音研發的精益工具，其珠片縫制工藝效率提升40%，成功攻克了高門檻復雜款式，產品遠銷全球。如今，工廠規模已擴至9000平方米，2025年訂單實現穩定增長。

“廣貨”如何走出國門“跨境大賣”？記者了解到，作為跨境電商龍頭企業，希音率先推動“跨境電商+產業帶”發展的企業之一，自2023年推出“500城產業帶出海計劃”以來，截至2025年6月，該計劃已覆蓋全國近400個城市產業帶，目前廣東省已成為希音平臺產業帶出海示范省，在廣東21個地市已實現全覆蓋，助力更多商家、品牌、產業開拓國際市場，有出海企業以每年翻番的速度增長、實現年銷售額過億元。希音透露，在本次“廣貨行天下”春季行動中，將結合柔性供應鏈優勢與廣東產業特色，在產業賦能、品牌出海等方面促進廣貨行天下：一方面，聯動珠三角、粵東等地以服裝、家電等為主的特色產業帶，打造“柔性供應鏈”示范案例，推動更多省內廠家完成生產流程數字化改造；另一方面，覆蓋全球160個國家和地區，通過精準選品和運營扶持，在希音全球各站為“廣東制造”產品提供流量扶持，助力打造“廣貨”爆款，提升“廣東制造”在全球特別是歐美等核心海外市場的品牌認知度。

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價值共鳴，廣貨符號潮領全球

以紡織服裝行業為切口，可見廣貨通全球的全新趨勢。

“紡織服裝生態完善，設計研發打版能力決定源頭地位。”李英表示，目前廣州已形成涵蓋面料輔料、設計研發、打版生產、展示銷售、品牌發布等在內的完整服裝產業鏈，產業鏈協同能力不斷提升，匯聚了大量服裝設計人才，不少韓國服裝批發商選擇在廣州采購服裝樣板就可印證這樣的新趨勢。

記者觀察到，當下“廣貨”已從一個地理供應鏈的概念，提升為一個被全球市場關注的文化與商業符號，這里除了有“中國制造”的成本優勢體現，更有“中國時尚”背后的一整套新邏輯。

長遠的發展，源于深厚的基礎。以希音為例，其通過研發精益化的車縫工具、牛仔行業數碼冷轉印工藝、新一代再生滌綸技術等方面持續推進產業前沿的技術創新，以及通過推出供應商工廠能效提升、科學減碳項目等，持續提升服裝產業的“含新量”“含綠量”，促進產業的數字化、智能化、綠色化轉型。數據顯示，廣東省規上紡織服裝營收、規上企業數均居全國前列，2024年，我省紡織服裝規上企業數4240家，其中服裝企業2535家，占全國的18.34%，位居全國第一。廣東省紡織服裝優勢高度集中在多元化終端產品領域，在女裝、內衣、家居服、牛仔服等品類上擁有全國領先地位。廣東服裝產業基礎雄厚、集群優勢明顯、供應能力突出，在小單快反、跨境電商等方面具有全國領先優勢；擁有29個紡織服裝產業集群，專業市場數量位居全國第一，服裝人才聚集，全省有53所服裝院校，約15萬名設計師。

速度即價值，跨境電商通路之廣決定了廣貨服裝通全球的速度。在產業全鏈條生態的賦能下，“跨境電商+產業帶”模式成效顯著。商務部數據顯示，2025年上半年我國跨境電商進出口1.37萬億元，同比增長10.3%。在跨境電商規模穩居全國第一的廣東，跨境電商進出口規模9年內擴大66倍、年均增長60%，在全國占比超過1/3。隨著傳統產業的升級躍遷，疊加廣貨服裝沉淀的文化價值和對市場和時尚前沿趨勢的敏感度，在跨境貿易發展的大潮下，廣貨行天下的腳步將更快、更深、更遠。

來源：廣州日報

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