Angelababy穿高定直播帶貨風波后續，創始人澄清并道歉

一場由高定禮服和直播帶貨引發的跨國爭議，在短短48小時內上演了態度“神反轉”，最終以“美麗的誤會”收場，卻意外撕開了國際時尚規則與中國直播業態之間的認知鴻溝。

事件起因于1月24日，Angelababy身穿荷蘭高定品牌RVDK 2024秋冬紫粉色高定禮服，亮相某直播間。然而，當這身奢華行頭與直播間里推廣的亮面小紅鞋同框時，遠在荷蘭的品牌創始人Ronald van der Kemp“坐不住”了。次日，他被曝私信網友，憤怒譴責“從未授權高定用于商業推廣”，尤其對搭配“廉價鞋子”表示強烈不滿，瞬間將Angelababy及其團隊推上風口浪尖。

就在輿論發酵、眾人以為一場“違約”糾紛即將上演時，劇情在1月26日急轉直下。品牌中國代理人率先發布視頻回應，稱創始人對此禮服借出“知情且予以肯定”，但因其未預料到活動包含“產品銷售”環節，故產生失望情緒。緊接著，創始人Ronald van der Kemp本人親自錄制道歉視頻，態度發生180度大轉彎。他三度強調“非常喜歡Angelababy”，并將此次風波定性為“文化差異所致”，解釋自己最初誤將直播活動理解為“粉絲見面會”，未料到含有直接銷售環節。

這場反轉大戲，看似以品牌方的道歉與澄清落幕，實則暴露了多方角色的認知錯位與行業規則的碰撞。

創始人Ronald van der Kemp 主導了這場態度反轉，從私信怒斥到視頻示好，其核心矛盾點在于對“商業推廣”的認知差異。在西方高定傳統中，高級定制服象征著藝術與稀缺性，其出借多用于紅毯、雜志拍攝等旨在提升品牌形象與格調的“品牌活動”，與直接叫賣帶貨的“銷售行為”涇渭分明。此次，他顯然對中國“直播帶貨”這種“品銷合一”的爆炸性業態缺乏準備。

Angelababy本人 在此事件中按團隊安排完成工作，最終被品牌方明確“免責”，并收獲了“中國最美麗明星”的高度評價，可謂有驚無險。然而，其造型團隊 則被推至專業性質疑的焦點。品牌中國代理人在回應中直接將責任指向造型團隊，批評其未提前向品牌方報備活動的“商業屬性”及具體的“鞋履搭配細節”。這被業內視為嚴重失職，因為高定禮服的借用通常有嚴格協議，明確使用場景是行業基本慣例。

這場風波遠不止于一位明星或一個團隊的失誤，它更像是一面鏡子，照出了西方高定“去商業化”的精英傳統與中國數字化營銷“即看即買”的平民模式之間的根本性沖突。國際大牌對新興市場業態的適應不良與認知滯后暴露無遺。

從“未授權”的嚴厲指控，到“文化差異”的溫柔和解，RVDK品牌完成了自我臺階的下撤，也保全了與明星及中國市場的和氣。但留下的思考題卻十分尖銳：當下一個“直播帶貨”遇上“高級定制”，雙方該如何在尊重彼此游戲規則的前提下，避免下一次“美麗的誤會”？這場風波提醒所有參與者，在跨界合作日益頻繁的時代，事前充分溝通與規則對齊，遠比事后的道歉與澄清更為重要。

編輯：文小娛