花2億給KTV裝上AI，年輕人會買單嗎？

「核心提示」
當KTV變成AI考場，為了拿高分，同一首歌我們連唱50遍。

作者 | 詹方歌

編輯 | 邢昀

2026年的跨年夜，線下社交重新火熱，一度被唱衰的KTV迎來了久違的“一房難求”。然而，當這屆年輕人推開包廂門，迎接他們的不只是麥克風，還有試圖教他們唱歌，不斷給他們打分的AI系統。

過去兩年，不斷被唱衰的KTV行業也在嘗試緊跟時代，以AI技術推動新變革。有品牌引入了AI評分甚至競賽機制；AI生成的MV也正在代替原版MV，服務于KTV的降本增效。

不過，KTV往往是情感釋放的社交場，當沒有溫度的技術介入，矛盾與錯位也隨之產生。這場科技賦能的實驗，能為KTV找到新的增長曲線嗎？

1、讓AI給唱歌評分，我圖啥？

走進一家搭載了最新AI系統的KTV包間，唱歌可能不再是一件純粹放松的事。

“魅KTV社死。”“勝負欲強的別去魅KTV，否則你會失去唱歌純粹的快樂。”社交平臺上，不少人留下這樣的帖子。

這些留言背后不約而同地指向了魅KTV的AI系統實驗。在訂包間時，如果選擇帶有AI輔唱技術的包間，價格更貴，同時一旦選擇無法關閉。

AI輔唱有一套比較嚴格的評判機制。你的每一段歌聲，都會被系統迅速捕捉，與原調進行比對，然后屏幕冷酷地顯示音準偏差、節奏問題，AI還會相當迅速地給出優化方向，比如“低頻不足，聲音不飽滿，可嘗試用胸腔……”。

這些點評，某種程度上更像是審判，甚至在你還沒看清理解時，下一句審判已經來到。

KTV的AI給出評價：“感情不飽滿”

令人壓力倍增的是，魅KTV的社交功能更傾向于“競賽”，如果和朋友一起來唱歌，小程序里會給今天唱的所有歌排名，系統內也會顯示今日門店內部所有消費者的排名。

此前，有用戶表示，自己唱完一首歌，立刻收到朋友發送來的AIMV，對于普通人來說，唱K是釋放，但是唱K的過程被記錄下來回味往往就是社死了。

不過《豹變》發現，目前魅KTV的小程序似乎只能查看自己的MV作品，不能查看同行者的作品，自動生成的MV也會在30天后自動刪除。

《豹變》發現，魅KTV自動生成的MV中，人聲的收音較干。而魅KTV官方宣稱的修音，其實要通過購買“道具卡”的方式額外花錢實現。

不過，如果靠唱歌就能拿到價值5000到8000元的包包，評分功能就開始有了很具體的意義。而魅KTV的營銷活動就抓住了這一點。

官方介紹，消費者只要選擇有AI評分功能的包間就自動參賽，如果能憑借AI評分擠進每日全國前10名，就能夠獲得COACH品牌的包。

“毫無感情的刷分選手。”小霖告訴《豹變》，自己已經很多年沒去過KTV了，但是發現“每日歌王”活動之后，一共去了三次，終于拿下了獎品包包。

小霖和另一位消費者小星都在社交平臺分享了自己刷分拿到COACH包的經驗：先花一些時間找到自己最適合的歌曲，比如單次演唱就能達到900分左右的歌。然后反復唱一首歌，前幾句達到900分以上才值得繼續唱，如果前幾句不到900分，就重新唱。920分以上，折合難度分，就很有機會獲得每日前十名。

“只唱《戒煙》，兩三個小時大概唱了50遍？開頭不到920分我就切掉了。”小星說，“因為這個評分系統想加分是很難的，扣分很容易。”

無論如何，真正驅使消費者進入魅KTV的不是AI技術帶來的新變化，而是具體的獎勵，如果沒有獎勵機制，AI評分機制究竟還能否吸引消費者重回KTV，又是未知數了。據悉，魅KTV的“每日歌王”活動從2025年8月開始，目前仍在進行中。

2、KTV怎么講AI故事？

KTV，這一傳統休閑娛樂業態，如今正在面臨一場深刻的洗牌與轉型。

在KTV的黃金年代，不論是錢柜、麥樂迪、溫莎這些規模化品牌玩家，還是各色中小規模的玩家，在街頭小巷涌現，全國KTV門店數量一度突破12萬家。

不過隨著年輕人娛樂方式的多元化，模式固定、體驗單一的KTV受到巨大沖擊，門店數量到2024年已不足5萬家，一些KTV甚至在工作日淪為便宜的自習室、休息室。

更為關鍵的是，去K歌的年輕人越來越少，不少城市的KTV主流客戶群體是中老年人。為了減少工作日的空房率，部分KTV不得不通過低價引流，導致老人客群進一步增加。

實際上，年輕人們也并非不愛K歌了，只是在劇本殺、密室逃脫、演唱會、手機K歌等各種娛樂方式的密集轟炸下，只能拿著話筒唱唱唱的KTV太老派了。

為了講出新故事，KTV品牌們近兩年各出奇招，有的將KTV從單一唱歌空間，升級為融合劇本殺、電競、桌游的“多元歡聚生態”；有的試圖挖掘類似“KTV健身”等新消費場景，比如，純K引入B站健身博主的“金曲跟練歌單”。

AI等技術手段的升級，無疑也是貼合時下最新概念的關鍵。不止魅KTV開始利用AI自我改造，星聚會也推出AI智能評分系統、AI修音及MV短視頻制作、AI歌曲推薦等功能。

同樣應用了AI評分功能的，還有純K，但由于技術不完善，上線兩個月后又暫時取消。純K店員表示，在技術優化徹底完成后，會重新上架AI評分功能。

2025年6月，魅KTV創始人吳海在接受《21世紀經濟報道》采訪時表示，2018年，大部分人還沒聽說過AI的時候，魅KTV已經開始投入。到目前為止，公司在技術研發上砸了2億多元。其介紹稱，在AI加持下，KTV已經實現實時指導、評分互動，也能讓用戶看到自己在不同場景之下歌唱。

1月中旬，星聚會在發布會上也表示，AI賦能背后是歷時三年研發，投入上億元資金。

拋開體驗不談，目前KTV場景下的AI技術，能成熟到勝任“裁判”或者“導師”角色了嗎？從社交平臺的評論來看，爭議較多。

小星不僅是資深唱歌愛好者，也是計算機專業的研究生，對AI技術有所了解。他猜想，這個AI評分系統可能是基于人聲轉化的波形構建，系統以原唱作為基線和模板，對比現場用戶和原唱兩個波形的符合程度。

小星表示，用原唱相似度做指標是最簡單的，因為里面包括音準、key、快慢、音色這些可以較好評價唱功的指標。“我收到的反饋是如果音色和原唱很像，確實更容易唱到更高分。”

不少用戶在社交平臺上寫下在AI系統下如何獲取高分的攻略，包括挑選和自己音色更像的歌手的曲目，來“刷分”。

雖然AI能夠相對準確地量化音準、節奏、吐字等客觀指標，但對于“感情”“感染力”這類極度主觀且復雜的藝術表達，算法也無法衡量，給出的評判往往流于隨機。

小星表示，“雖然Chat GPT現在能通過語音來判斷一個人的情緒，但是評價一個歌手的情感濃度是否強烈，AI應該做不到。因為本身這個就很主觀，聽眾的評價是千人千面的。換言之就是沒有大樣本的輸入，也沒法訓練AI去評價。”

這也反映出，某種程度上，AI只是為KTV披上了一層炫酷的科技外衣，成為營銷的故事素材。

3、用AI MV降本，用戶體驗也下降

AI改造KTV，除了在營銷層面能吸引年輕人，還可以實現降本增效，尤其是AI MV的出現。

新京報《INK硬殼》報道稱，KTV使用AI MV能夠大幅降低KTV需要付出的版權費用。

版權費用一直是壓在KTV行業身上的大山。原版MV不僅涉及音樂版權，還涉及影像版權。

不少MV授權路徑復雜，得一家家去談版權方，而且授權費用可能相當貴。因此，在AI視頻技術普及以前，不少KTV會采用影視劇剪輯的方式代替原版MV。顯然，在AI技術普及以后，這一成本被更大程度地縮減了。

不過，成本縮減的同時，消費者的體驗也被犧牲掉了。

在魅KTV唱蔡依林的《我知道你很難過》，AI MV里是小狗拿著沖鋒槍在直升機上戰備；劉若英《后來》的AI MV里是骷髏頭海盜；王菲的《紅豆》，AI MV里還是小狗抱著沖鋒槍準備射擊……傷感情歌配上毫無關聯的AI生成視頻，讓人無法沉浸。

《豹變》體驗發現，目前魅KTV可能對AI MV有所優化，不少慢節奏的傷感情歌已經用天使等元素替換掉了持槍的“軍備小狗”。事實上，純K也有AI背景視頻的選項，只是在歌曲有MV版權的情況下，消費者能夠將其調回MV模式。

KTV作為老派娛樂方式的代表，能夠開始擁抱AI時代是好的開始。但KTV本質是一個提供歡聚的社交場所，技術本身只是工具，真正能吸引消費者不斷光顧的是服務本身。再厲害的AI技術，落地在KTV場景里，最終也要服務于人的體驗。

只有當AI評分、智能燈效、AI MV這些技術升級，真正融入

KTV成為隱身的服務者，KTV的“科技自救”才算找對了劇本。

（應受訪者要求，文內均為化名）