北京
不得不說，周杰倫是懂“中國風”的。
在他新專輯發布前的這半個月，歌迷們體會到了“凌遲”的感覺。
先是3月10日，周杰倫更新了自己的社交平臺，他發消息稱，自己的全新專輯《太陽之子》將于3月24日舉行發片記者會，并透露自3月18日起，每日將發布新專輯預告。此時，距離其上一張專輯《最偉大的作品》發行已過去近四年。
《太陽之子》宣傳海報 圖/杰威爾音樂官方微博
隨后3月17日深夜，周杰倫突然在社交媒體更新動態，只有一句：“今晚凌晨00:00準備。”
短短幾個字，瞬間激起全網漣漪。
0點過后，一支僅有19秒的哥特風味的預告片出現了，神似多年前某礦泉水品牌的廣告，隨著漫天飛舞的蝙蝠，戛然而止。
歌迷們萬萬沒想到，預告片里鋪天蓋地的蝙蝠，能從3月18日一直飛到3月22日。
“嫂子”看不下去了
不得不說，周杰倫的影響力還是非常可觀的。就在蝙蝠首次飛出的19秒預告片發布后，播放量迅速破億，全網各種“解析”視頻超過100個，滿屏彈幕都是“爺青回”。
在這次預告片中，周杰倫幾乎毫無保留地把自己的愛好釋放了出來，以一天一幅世界名畫的節奏推進。
第一天是克里姆特的《吻》；第二天是愛德華·霍普的《夜鷹》；第三天是凡·高的《耳朵上扎綁帶叼煙斗的自畫像》；第四天是雅克·路易·大衛的《馬拉之死》；第五天是米萊斯的《奧菲莉婭》；最后則是倫勃朗的《尼古拉斯·杜爾博士的解剖學課》。
短短幾天，歌迷硬生生被逼成了半個藝術史研究者，那些曾經只在美術書上見過的名字，如今在凌晨瘋狂攻擊著中年人。
被窩里，中年歌迷捧著手機猜畫，這畫面可太美好了。
看周杰倫新歌預告片，都看出《百家講壇》的感覺了。更要命的是除了幾張畫，一半都是重復的內容，那些撲啦啦飛出來的蝙蝠，一次都沒落下。
蝙蝠飛了好幾天 圖/視頻截圖
中年歌迷們敢怒不敢言，好在嫂子昆凌出手了。3月20日，昆凌直接拍了個視頻質問周杰倫：
“我真的很納悶，為什么你的預告片都要半夜12點才PO啊？”
畫面中周杰倫回復：“12點不覺得很驚喜的感覺嗎？”
隨后化妝師與昆凌對周杰倫展開了攻擊：“我們這些年紀大的不都是你的歌迷嗎？”“我覺得12點對于他們來說有些晚。”
起初周杰倫仍然負隅頑抗，表示“他們可以隔天等白天再看”，但最終還是改口“大家不要熬夜了，從今天就改”。
昆凌“替天行道” 圖/視頻截圖
萬幸的是，周杰倫不僅“聽媽媽的話”，媳婦的話他也聽了，最后幾天發布時間從凌晨變成了傍晚。
但這一套擠牙膏式的發布方式，依然讓部分歌迷迷惑：這樣到底能多賺錢嗎？
擠牙膏，賠本賺吆喝？
3月19日下午1點，周杰倫新專輯《太陽之子》在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等三個平臺開啟預售，預售首日突破了40萬張。
中國新聞周刊了解到，《太陽之子》是周杰倫首次與環球音樂合作，環球音樂集團獲得了周杰倫經典曲庫及未來新發行作品的全球發行權利。
于是，不少歌迷將“擠牙膏式宣發”的鍋扣在了環球音樂的頭上。歌迷們認為這個老牌唱片公司，不懂得當下的打法硬玩，想追趕短視頻的潮流，卻最后搞得大家都很疲憊。
在部分營銷專家的眼中，環球唱片的打法并不落后，通過保持注意力、延遲滿足、增加參與度等多種手段提高歌迷對《太陽之子》的關注度。
《太陽之子》宣傳海報 圖/杰威爾音樂官方微博
從結果來看，延遲滿足的確是做到了，但是參與度提高并沒有在這樣的發布方式中體現，由于沒有太多的信息和過于破碎，歌迷很難找到參與其中的方式。
公開信息顯示，《太陽之子》MV總制作費超過2000萬元人民幣，創下華語樂壇前所未有的紀錄。
但從MV來看，更像是周杰倫為新專輯這盤醋而包的餃子，除了展示周董對音樂影像化的理解之外，在音樂本身沒有給出充分的信息，周杰倫甚至一句歌都沒唱。
反觀4年前，周杰倫上一張專輯《最偉大的作品》采用的方式是先放出完整版MV，再通過預售的方式進行銷售的，而首日的銷售數據便突破了200萬張，目前看《太陽之子》這次的玩法，并沒有突破上一張的業績。
更重要的一點是，在當下這個3秒一個沖突的短視頻時代，延遲滿足和饑餓營銷仍顯得格格不入。
周杰倫的底氣
事實上，此次備受詬病的宣發模式，以周杰倫目前的體量，是可以試錯的。
但凡不是周杰倫，整一出這樣的活，不會有人買賬。
正是因為周杰倫曾經帶給華語樂壇太多美好，歌迷們雖然有些許抱怨，但目前看上去，情緒仍顯得較為平靜。
隨著播放媒介和平臺的變化，聽眾的口味也在發生改變，為了應對觀眾的審美，大部分歌手放棄了成本較高的專輯制作，改用單曲的形式。
相比起其他歌手，雖然此次宣發過程中顯得異常另類與大膽，但在音樂發布上，周杰倫仍然采用的是傳統唱片工業的操作模式。
雖然此前，周杰倫已經多次通過單曲進行嘗試，并且在商業上收獲頗豐。但最終還是選擇了以更高成本制作專輯的方式來表達。
《太陽之子》宣傳海報 圖/杰威爾音樂官方微博
流媒體平臺主導下的“速食”消費模式，使歌曲易被孤立收聽，專輯概念的整體性被削弱。當算法和用戶創建的播放列表成為主導的消費模式，其邏輯是根據心情或場景聚合單曲，這與專輯的線性敘事結構天然沖突，使得人們對于專輯的包容度逐漸降低。
不僅如此，周杰倫上一張專輯《最偉大的作品》亮相后，他還是受到了一些非議。打磨多年的專輯最終只有6首新歌，被指責“消耗情懷”。
可見，“量大還得管飽”已成為歌迷們的剛性需求。
對于周杰倫來說，真正的考驗將從3月24日記者會結束、數字專輯上架后開始。
屆時所有被吊高的期待、所有被激發的想象，都需要那12首歌來承接與兌現。
記者：丁文元
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