非遺賀新春 廣貨添年味 2026非遺年貨購物月在花城啟幕

1月26日，2026年“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣暨非遺年貨購物月在廣州啟動。非遺年貨購物月將持續至3月3日，聯動全國17個省（區、市）非遺資源，通過線下市集、線上直播等多元形式，讓非遺融入年俗，推動“非遺熱”轉化為廣貨發展動能。

精彩活動一站式體驗非遺年味

為期三天的“非遺趕潮集”是本次活動的重頭戲，結合廣東國家級非遺代表性項目行花街，設置尋味中國年、華衣煥新顏、國風潮好物三大展區，來自15個省（區市）及香港、澳門的130余個非遺代表性項目、60余名非遺代表性傳承人進行現場展銷，涵蓋南北美食、非遺服飾、國潮文創等，讓市民一站式體驗非遺年味。

■活動結合行花街，設置三大展區，讓市民一站式體驗非遺年味。

同步在線上開展的“云端送福禮”活動中，抖音、快手等平臺搭建專屬直播間，開展6-8小時專場直播，邀請非遺傳承人在線講述匠心故事。非遺年貨購物月將持續至3月3日，各地將推出一批適宜春節期間購買消費的非遺好物、旅游線路和體驗服務，推動非遺成為創新消費場景、激發消費活力的新熱點新動能。

本次活動以非遺為紐帶，推動傳統文化與現代消費深度融合。在消費方面，活動創新“文化賦能+消費補貼”的惠民模式，發放非遺主題文旅消費券，定向覆蓋非遺文創、非遺美食、非遺研學等核心場景，疊加商家優惠精準引流。

10條廣東非遺年俗旅游線路出爐

活動中，文旅融合再升級，首度發布的廣東非遺年俗旅游線路，包括“醒獅賀歲·廣府尋味游”“疍家漁火·深汕濱海拾趣之旅”“英歌鬧春·潮汕文化體驗行”“客潮雙韻·梅揭雙城文化行”等10條，串聯全省優質非遺資源與文旅地標、自然景觀、民俗村落，打造“一程一主題、一線一特色”的沉浸式體驗。廣州美食地圖也同步面市。

■十五運會吉祥物“大灣雞”萌趣助陣。

美食板塊成為核心亮點，“尋味中國年”展區匯聚67個非遺美食項目，“臘味飄香”板塊精選18個南北經典臘味項目，“粵味最花城”板塊匯聚廣府、潮汕、客家三種嶺南風味，十五運會吉祥物“大灣雞”前來助陣，游客還可親手體驗廣式點心、沙灣姜埋奶等制作技藝。港澳地區7個非遺項目同步參展，包括港式奶茶、土生葡人美食等，生動詮釋“灣區一家親”的人文內涵。

■匯聚南北風味的美食攤前擠滿了食客。

“這是我們廣府賀年經典食品‘笑口棗’，香噴噴，寓意新的一年開心常駐，快來嘗嘗吧。”一個售賣廣式盆菜、賀年食品的攤位前，店主米高熱情地向來往游客介紹。在通草畫攤位，非遺傳承人展示了通草畫《馬上來財》，吸引了很多游客駐足欣賞。

廣州市文化廣電旅游局也首度發布“廣貨行天下 年味最廣州”十大活動。廣州11區延續“一區一花市”傳統，結合新春燈會、廣府廟會營造濃厚氛圍，從化、增城推出超百場龍獅巡游等特色活動。聯動推出廣州非遺美食圖冊，搭配從化食養非遺宴、市文化館非遺康養活動。圍繞馬年首發百款非遺新品融入“廣州禮物”文創品牌，并聯動騰訊、淘寶搭建銷售渠道。

采寫：新快報記者 金瑜 李佳文

攝影：新快報記者 夏世焱 觀顯鋒