1月26日,2026年“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣暨非遺年貨購物月在廣州啟動。非遺年貨購物月將持續至3月3日,聯動全國17個省(區、市)非遺資源,通過線下市集、線上直播等多元形式,讓非遺融入年俗,推動“非遺熱”轉化為廣貨發展動能。
精彩活動一站式體驗非遺年味
為期三天的“非遺趕潮集”是本次活動的重頭戲,結合廣東國家級非遺代表性項目行花街,設置尋味中國年、華衣煥新顏、國風潮好物三大展區,來自15個省(區市)及香港、澳門的130余個非遺代表性項目、60余名非遺代表性傳承人進行現場展銷,涵蓋南北美食、非遺服飾、國潮文創等,讓市民一站式體驗非遺年味。
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■活動結合行花街,設置三大展區,讓市民一站式體驗非遺年味。
同步在線上開展的“云端送福禮”活動中,抖音、快手等平臺搭建專屬直播間,開展6-8小時專場直播,邀請非遺傳承人在線講述匠心故事。非遺年貨購物月將持續至3月3日,各地將推出一批適宜春節期間購買消費的非遺好物、旅游線路和體驗服務,推動非遺成為創新消費場景、激發消費活力的新熱點新動能。
本次活動以非遺為紐帶,推動傳統文化與現代消費深度融合。在消費方面,活動創新“文化賦能+消費補貼”的惠民模式,發放非遺主題文旅消費券,定向覆蓋非遺文創、非遺美食、非遺研學等核心場景,疊加商家優惠精準引流。
10條廣東非遺年俗旅游線路出爐
活動中,文旅融合再升級,首度發布的廣東非遺年俗旅游線路,包括“醒獅賀歲·廣府尋味游”“疍家漁火·深汕濱海拾趣之旅”“英歌鬧春·潮汕文化體驗行”“客潮雙韻·梅揭雙城文化行”等10條,串聯全省優質非遺資源與文旅地標、自然景觀、民俗村落,打造“一程一主題、一線一特色”的沉浸式體驗。廣州美食地圖也同步面市。
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■十五運會吉祥物“大灣雞”萌趣助陣。
美食板塊成為核心亮點,“尋味中國年”展區匯聚67個非遺美食項目,“臘味飄香”板塊精選18個南北經典臘味項目,“粵味最花城”板塊匯聚廣府、潮汕、客家三種嶺南風味,十五運會吉祥物“大灣雞”前來助陣,游客還可親手體驗廣式點心、沙灣姜埋奶等制作技藝。港澳地區7個非遺項目同步參展,包括港式奶茶、土生葡人美食等,生動詮釋“灣區一家親”的人文內涵。
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■匯聚南北風味的美食攤前擠滿了食客。
“這是我們廣府賀年經典食品‘笑口棗’,香噴噴,寓意新的一年開心常駐,快來嘗嘗吧。”一個售賣廣式盆菜、賀年食品的攤位前,店主米高熱情地向來往游客介紹。在通草畫攤位,非遺傳承人展示了通草畫《馬上來財》,吸引了很多游客駐足欣賞。
廣州市文化廣電旅游局也首度發布“廣貨行天下 年味最廣州”十大活動。廣州11區延續“一區一花市”傳統,結合新春燈會、廣府廟會營造濃厚氛圍,從化、增城推出超百場龍獅巡游等特色活動。聯動推出廣州非遺美食圖冊,搭配從化食養非遺宴、市文化館非遺康養活動。圍繞馬年首發百款非遺新品融入“廣州禮物”文創品牌,并聯動騰訊、淘寶搭建銷售渠道。
采寫:新快報記者 金瑜 李佳文
攝影:新快報記者 夏世焱 觀顯鋒
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