ChatGPT開始“接廣告”，從游戲到有魚生活，廣告背后的萬(wàn)億生意

2026年1月中旬，OpenAI宣布ChatGPT免費(fèi)版及8美元的Go版本正式引入廣告。他們的廣告設(shè)計(jì)是單獨(dú)的模塊，并且有清晰的標(biāo)識(shí)，可以避免跟ChatGPT的回答混在一起，也不會(huì)因?yàn)閺V告影響回答的客觀性。另外像一些敏感話題的對(duì)話里不會(huì)插廣告，同時(shí)不會(huì)將我們的對(duì)話數(shù)據(jù)給到廣告商。OpenAI在廣告融入跟用戶信息安全上，倒是做的很謹(jǐn)慎。

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那推出后有什么效果？大概率會(huì)有兩個(gè)方向。一方面，OpenAI能賺到更多錢，畢竟ChatGPT的免費(fèi)用戶太多了，全球每周活躍用戶都超9億，這部分流量變現(xiàn)潛力很大，甚至他們內(nèi)部都預(yù)測(cè)2027年廣告收入能突破100億美元。另一方面，這種“廣告和內(nèi)容分開”“敏感話題禁投”的規(guī)則，可能會(huì)重塑AI領(lǐng)域的廣告玩法。

但說回來，AI公司也盯上了廣告業(yè)務(wù)，是因?yàn)闊X太厲害，得找個(gè)穩(wěn)定的賺錢路子。就說OpenAI，2025年預(yù)計(jì)虧損80億美元，每次對(duì)話都要花不少算力成本，單輪交互成本就有0.01美元，每天處理10億次交互就要燒1000萬(wàn)美元。雖然他們有訂閱制，但付費(fèi)轉(zhuǎn)化率只有5%，根本覆蓋不了成本。再加上還有馬斯克的天價(jià)索賠、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)又激烈，廣告作為互聯(lián)網(wǎng)最成熟的變現(xiàn)模式，自然就成了他們的選擇。

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而廣告在其他行業(yè)的實(shí)踐里，確實(shí)盤活了不少公司、品牌。

大家平時(shí)玩消除類、闖關(guān)類小游戲應(yīng)該遇到過，玩到一半體力不夠了，或者是差一步就通關(guān)，這時(shí)候游戲就會(huì)彈出“看 30 秒廣告領(lǐng)體力 / 道具” 的提示。這種廣告就很聰明，在用戶有需求的時(shí)候出現(xiàn)，而不是強(qiáng)行插進(jìn)來的，所以用戶的也愿意點(diǎn)擊。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中小開發(fā)者運(yùn)營(yíng)的話，單日廣告收益就能穩(wěn)定在 800 元以上；要是能積累 10 萬(wàn)用戶，單靠插屏廣告，月收入就能突破 10 萬(wàn)。如果是爆火類的，比如《羊了個(gè)羊》，巔峰時(shí)期單日廣告分成甚至能到 1000 萬(wàn)。

還有有魚生活A(yù)PP，我們都很清楚現(xiàn)在的電商行業(yè)已經(jīng)是紅海了，隨便一個(gè)用戶的手機(jī)都下載了好幾款網(wǎng)購(gòu)軟件，而有魚生活仍能在這種情況下，上線三年就獲得超4000萬(wàn)用戶。平臺(tái)先通過獎(jiǎng)勵(lì)吸引用戶加入，廣告主看到這里的人還挺多就會(huì)來這投廣告，平臺(tái)再將廣告分到用戶眼前，用戶看著廣告，甚至被種草下單買了東西，這就幫廣告主打響了牌子、多賣了貨。廣告主一看效果不錯(cuò)，就按實(shí)際效果給平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。平臺(tái)拿到錢，又轉(zhuǎn)頭變成獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)給用戶。這么一圈下來，用戶得實(shí)惠，廣告主有效果，平臺(tái)也能轉(zhuǎn)得動(dòng)，大家都樂意摻和。

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廣告這東西，說到底是門平衡的藝術(shù)——得在賺錢和體驗(yàn)之間找那條細(xì)細(xì)的線。游戲靠它續(xù)命通關(guān)，電商靠它循環(huán)造血，現(xiàn)在連搞AI的也繞不開這條路。ChatGPT加廣告或許只是個(gè)開始，往后估計(jì)會(huì)有更多AI服務(wù)加入該業(yè)務(wù)。

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