珠海“劇”有引力：從“借光”到“發光”，打造中國影視之都

（珠海大劇院，攝/彭敏靜）

南方財經記者彭敏靜 珠海報道

“開年以來至少四五六個劇組在珠海拍劇。”珠海北山附近一名居民告訴南方財經記者，多部影視劇在珠海取景拍攝，出門很容易遇到明星。

這樣的“偶遇”日常，正成為珠海越來越多人的生活注腳。不少網友在網絡平臺曬出在香山湖公園、樂士文化區、珠海環宇城等地偶遇劇組拍攝的照片。

已舉辦三屆、有“劇圈春晚”之稱的CMG中國電視劇年度盛典，今年更是首次走出北京，在廣東省珠海市舉行。

實際上，珠海與影視的緣分，早已埋下伏筆。1999年，周星馳把鏡頭對準珠海獅山街道夏美路，拍下電影《少林足球》里喧鬧的市井片段，讓這座城市的煙火氣通過銀幕走向全國。

近幾年，隨著城市風貌的迭代升級與產業政策的持續發力，越來越多電影、電視劇選擇扎根珠海取景，影視熱度也直接轉化為文旅發展的新動能。

一系列創新合作，旨在將珠海打造成為兼具國際影響力與可持續經濟效益的影視文化新高地，成就一座有故事、有溫度、有未來的“中國影視之都”。

“影視+文旅”：從鏡頭熱度到城市流量

影視IP的輻射力，早已超越鏡頭本身，成為激活文旅消費的核心引擎。

近年來，《去有風的地方》《山海情》《飛馳人生》等影視劇走紅，使云南大理、寧夏閩寧、新疆巴音布魯克等取景地獲得了高度關注，并成功轉化為旅游客流。

珠海并不缺“影視”基因。

從早年周星馳主演的電影《少林足球》，劉德華、鄭秀文主演的電影《盲探》，周潤發、謝霆鋒主演的電影《澳門風云》到近年來肖央、任達華主演的電影《誤殺2》，宋威龍、劉浩存主演的電影《念念相忘》，鞠婧祎、鄭業成主演的電視劇《滿月之下請相愛》，秦海璐主演的電視劇《青春之城》等，不少影視劇都熱衷將珠海作為劇目的拍攝地。

這份青睞，如今有了更長效的落地載體。1月27日，CMG中國電視劇年度盛典框架合作協議簽約儀式舉行。根據雙方達成的合作協議，從本屆開始，CMG中國電視劇年度盛典將長期落戶珠海，雙方計劃共襄六屆盛舉，并致力于推動電視劇盛典永久落戶珠海。

未來，雙方將基于優勢互補、互惠互利、共同發展的原則，通過國家級影視盛典與全城參與的深度融合，著力構建“影視+文旅+產業+IP運營”四位一體生態閉環，積極探索“影視劇IP大灣區運營中心”落戶珠海，共同為珠海打造兼具國際影響力與可持續經濟效益的“中國影視之都”展開多維度合作。

珠海市委常委、宣傳部部長徐劍表示，珠海是一座兼具山海之美與人文之韻的城市。此次盛典從北京移師珠海，是珠海加快文化強市建設、提升城市文化軟實力的重大舉措。這場文化盛宴必將為這座城市注入豐沛的藝術滋養，為粵港澳大灣區文化繁榮增添更為強勁的發展動能。

但珠海的目標不止于“一次性流量”。

珠海“十五五”規劃建議明確，積極推動影視、動漫、演藝、游戲產業集聚發展，爭取中國電視劇年度盛典活動永久落戶。背后意在將短期熱點轉化為長期IP資產，打造具有持續吸引力的“影視文旅目的地”。

《伶仃洋的風》演唱者許鶴繽告訴南方財經記者言，日月貝（珠海大劇院）極具珠海本土特色，在這樣的環境里演唱《伶仃洋的風》，氛圍感格外契合。他還直言，珠海有很多美麗的地方，眾多海島很適合影視劇拍攝取景。

談及與珠海的緣分，許鶴繽回憶，自己第一次踏足這座城市是十幾年前，彼時便深深喜歡上了海濱城市獨有的宜人氣候。而此次再度到訪，港珠澳大橋的宏偉壯闊讓他印象尤為深刻，這一次，他也打算沉下心來，深度感受珠海的全域風貌。在他看來，如今的珠海早已和十幾年前截然不同，這份嶄新的模樣，讓他對這座城市愈發喜愛，也更滿心期待常來此地。

經濟觀察人士表示，珠海應結合舉辦中國電視劇年度盛典、珠海馬拉松等重大活動，探索以“票根經濟”推動賽事、演藝、會展等消費串珠成鏈。

打好“影視牌”：從天然影棚到產業高地

如果說影視取景是“借光”，那么構建完整的影視產業生態，便是珠海主動“發光”的關鍵一步。

為了讓“影視+”的效應持續釋放，珠海正通過一系列精準布局，夯實產業根基。

去年7月，珠海與珠江電影集團簽訂戰略合作框架協議，涉及影視創作、發行推廣、產業集聚、人才培養、IP打造與文旅融合多方面，包括聚焦珠海本土歷史文化資源的深度挖掘，以特區精神、留學文化、海洋文化等核心元素為創作基點，依托珠海毗鄰澳門的區位特色，聯合孵化、創作一批彰顯珠海城市特質、展現粵港澳人文交融的優秀原創影視作品。

在產業集聚方面，珠海將打造一站式服務平臺，為珠江電影集團在珠海的拍攝制作提供服務保障；珠江電影集團將發揮行業帶頭作用，吸引更多影視相關機構和企業來珠海開展拍攝、投資等活動，并與珠海共建合作平臺，助力完善區域影視產業鏈。

值得一提的是，雙方還將以提升珠海城市形象為目標，打造具有珠海特色的影視IP并進行衍生品開發；同時結合珠海的旅游資源和文化底蘊，設計影視主題旅游線路，推動影視產業與文旅產業深度融合，培育新業態、新動能。

香洲區率先落地，為珠海從“天然影棚”向“產業高地”轉型提供了鮮活樣本。

1月14日，珠海首個影視友好街區正式投入運營，并同步發布香洲區首批100個影視開放場景，向全國影視行業遞出一張誠意滿滿的取景邀請函。

獅山街道黨工委副書記、辦事處主任趙靈心表示，街區正通過打造影視經紀基地、編制可視化服務指南、落實招商優惠政策等一系列舉措，為劇組提供“一站式”專業服務，不僅能有效降低劇組拍攝成本，還能帶動街區業態升級。

“獅山有著優質的街區風貌和豐富的人文資源，我們希望以影視友好街區建設為契機，向影視行業發出誠摯邀約，通過街區的‘點狀建設’推動‘面狀政策’出臺，打造全域友好的影視拍攝環境。”趙靈心還透露，經典影片《少林足球》取景地之一的“甜在心饅頭店”相關業態，近期將重新激活，借助這一經典IP進一步放大影視文化的影響力。

珠海的“影視+文旅”之路，正走出一條兼具城市特色與產業韌性的融合路徑。

“長尾效應”：從流量紅利到長效收益

影視IP帶來的流量紅利如何轉化為可持續的經濟收益？這是所有靠影視出圈的城市都需面對的課題，珠海也不例外。

珠海這座“天然影棚”不僅適合各類型電影的拍攝與取景，也吸引著無數影迷來到這里打卡，成為帶動文旅產業的“新引擎”，而如何承接好這份流量，考驗著城市的綜合服務能力。

這兩年以來，珠海推動了東澳島、外伶仃島、桂山島入選國家4A級景區，推出萬雪匯、太空中心、兵器館等一批新興文旅項目。超18家民宿榮獲國家、省各類等級的品牌民宿，阿麗拉、安麓、萬豪、悅榕莊、英迪格等一大批國際高端酒店相繼開業，帶動珠海游客量大幅增長。

2025年，珠海市接待游客數達到5909.9萬人次，同比增長16.3%；實現旅游總收入733.75億元，同比增長14.2%，顯示了珠海文旅經濟增長具有很堅實的基礎和很充沛的動力。

這份底氣，也源于珠海得天獨厚的自然與區位優勢。珠海毗鄰港澳，擁有珠三角最大的海洋面積，坐擁262個大小島嶼，被譽為“百島之市”。

珠海將“山海相依、城景交融”的秀美生態環境轉化為文旅發展的優勢，打造了覆蓋“海、陸、空”的立體化文旅產品體系。

面向“大海”，推出了特色海島游項目和長隆國際海洋度假區；結合“陸橋”，打造了情侶路濱海風光和港珠澳大橋游項目；依托“藍天”，推出了珠海航展和太空中心科普體驗基地。通過獨具特色的文旅項目，吸引全國乃至全球游客前來游玩打卡。

珠海市文化廣電旅游體育局局長閔云童表示，接下來，將重點支持公共文化空間跨界賦能、中小演藝場所多元發展、影視文旅深度融合、體育休閑消費升級及職工消費向文旅拓展等五個類別的文旅消費融合場景。

“我們將發揮文博及非遺的優勢，推動博物館、非遺工坊與商圈景區聯動；鼓勵Livehouse、小劇場融入街區與商圈，特別是今年將大力推動小劇場建設；依托CMG電視劇年度盛典落戶優勢，構建“影視+文旅+產業”生態；發布全市健身地圖與賽事目錄，將文旅體消費全面融入市民生活與城市空間；此外還將聯合工會推出工會券及民宿體驗卡等工會消費券，支持文旅產品消費。”閔云童說。

業內人士接受南方財經記者采訪時表示，城市及景區不應局限于影視劇帶來的短期流量紅利，需聚焦“后影視作品”時代的旅游產品創新，將影視IP轉化為可體驗、可消費的實體業態，從單一打卡場景延伸至餐飲、文創、演藝等多元盈利點，實現流量向長效收益的轉化。此外，需深度挖掘地域特色文化，將歷史遺存、生態稟賦、民俗風情等融入旅游場景打造，通過持續輸出新鮮體驗素材，實現場景迭代與內容創新，讓影視旅游始終保持吸引力。

從“借光”出圈到“發光”引領，珠海的影視之路還有多遠？值得關注。