家族宮斗！大眾布魯姆任期內(nèi)市值蒸發(fā)480億，投資者耐心耗盡

汽車資訊零部件采供一步到位

全球汽貿(mào)網(wǎng)資訊，路透社1月28日電，投資者表示，大眾汽車CEO奧利弗·布魯姆（Oliver Blume）今年面臨一項(xiàng)決定性考驗(yàn)：他需要證明自己能夠遏制中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的下滑，并縮小與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在技術(shù)上的差距。

（圖片來(lái)源：路透社）

由于保時(shí)捷運(yùn)動(dòng)車部門(mén)陷入危機(jī)，布魯姆自1月起被迫結(jié)束大眾汽車和保時(shí)捷兩家公司負(fù)責(zé)人的雙重角色。此后，他以獲得一份為期五年的集團(tuán)CEO合同延期的形式，贏得了一次信任投票。

看著兩家公司在他任期內(nèi)市值合計(jì)蒸發(fā)了480億歐元的投資者們，耐心正在逐漸消磨殆盡，期待看到成果。

布魯姆的轉(zhuǎn)型策略

路透社采訪了六位投資者，從較小的股東到前十大基金。他們均表示，布魯姆正面臨巨大壓力，急需證明他制定的戰(zhàn)略正在發(fā)揮作用。

去年9月，布魯姆在慕尼黑車展上概述了面臨的挑戰(zhàn)："汽車行業(yè)幾十年來(lái)一直沉浸于其中的狂歡，以目前的形式已經(jīng)結(jié)束。現(xiàn)在關(guān)鍵在于重新定位。"

中國(guó)曾是大眾汽車的最大市場(chǎng)，布魯姆堅(jiān)持"在中國(guó)為中國(guó)"的戰(zhàn)略，與本土企業(yè)合作以期重振銷量。與此同時(shí)，他也在將公司的軟件平臺(tái)，押注在與處于虧損狀態(tài)的加州電動(dòng)汽車制造商Rivian的高風(fēng)險(xiǎn)合資企業(yè)上。

好于預(yù)期的2025年現(xiàn)金流預(yù)測(cè)，正助長(zhǎng)人們對(duì)布魯姆的期望。但大眾汽車小股東協(xié)會(huì)SdK的Marc Liebscher表示，布魯姆犯錯(cuò)的余地正在縮小。他告訴路透社："他面臨的壓力巨大。布魯姆現(xiàn)在不得不在一個(gè)非常艱難的市場(chǎng)環(huán)境中，去證明他早期獲得的贊譽(yù)是合理的。"

中國(guó)：從"搖錢(qián)樹(shù)"到問(wèn)題市場(chǎng)

投資者表示，布魯姆必須盡快贏回中國(guó)市場(chǎng)。大眾汽車曾在中國(guó)賺取了數(shù)十億歐元。但在2024年被比亞迪超越后，大眾汽車又于2025年落后于吉利。

該公司已將關(guān)鍵技術(shù)和車輛開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)移至中國(guó)，并表示正在加速開(kāi)發(fā)進(jìn)程，并為中國(guó)消費(fèi)者提供更符合他們口味的產(chǎn)品。

一位公司消息人士告訴路透社，布魯姆試圖擴(kuò)大中國(guó)產(chǎn)汽車或零部件的進(jìn)口。德國(guó)勞資委員會(huì)已同意了大眾在德國(guó)削減3.5萬(wàn)個(gè)工作崗位的決策，如今他們很可能會(huì)抵制這一想法。

盡管布魯姆已經(jīng)表明他清楚中國(guó)業(yè)務(wù)的問(wèn)題所在，但潛在障礙仍令投資者感到擔(dān)憂。DWS的Hendrik Schmidt表示："這仍然是在評(píng)估問(wèn)題，而非以解決方案為導(dǎo)向。"

由軟件開(kāi)發(fā)引起的宮斗

大眾汽車在中國(guó)的困境恰恰凸顯出，曾經(jīng)汽車工程領(lǐng)域的全球領(lǐng)先者，正在這個(gè)軟件為王的時(shí)代落后。

內(nèi)部軟件部門(mén)Cariad多年來(lái)的問(wèn)題促使布魯姆尋求外部幫助，押注50億美元與初創(chuàng)公司Rivian成立合資企業(yè)。雙方正合作開(kāi)發(fā)一個(gè)新的電子平臺(tái)。

軟件在大眾汽車內(nèi)部是一個(gè)高度敏感的話題。Cariad的研發(fā)延遲導(dǎo)致了前CEO赫伯特·迪斯（Herbert Diess）在2022年被罷免。在大眾汽車和保時(shí)捷的虧損中遭受重大打擊后，保時(shí)捷-皮耶希家族現(xiàn)在正密切關(guān)注轉(zhuǎn)型計(jì)劃的進(jìn)展。

保時(shí)捷SE的一位發(fā)言人表示，布魯姆已經(jīng)證明了他的能力。"現(xiàn)在重要的是要繼續(xù)堅(jiān)持不懈地推進(jìn)實(shí)施工作"。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)失速與軟件轉(zhuǎn)型的雙重挑戰(zhàn)，奧利弗·布魯姆的“雙線作戰(zhàn)”已進(jìn)入關(guān)鍵階段。

盡管布魯姆的合同延期被視為獲得了家族的支持，但正如迪斯在任期中期被趕下臺(tái)所了解到的，合同并不能提供保證。DWS的Schmidt表示，布魯姆具備處理與家族關(guān)系的"必要技能"。"但這并不能免除他兌現(xiàn)承諾的責(zé)任。"

（編譯：全球汽貿(mào)網(wǎng) Reset）