會展業變革躍遷：從貿易展臺到生態平臺的八大核心趨勢

導讀

在全球產業變革與經濟復蘇的關鍵節點，2026年中國會展經濟國際合作論壇（CEFCO）日前在武漢落下帷幕。這場被譽為會展業“達沃斯”的盛會，以“變革的時代：共塑鏈接 智創未來”為主題，吸引來自20多個國家和地區的600余位會展業專業人士齊聚一堂。作為經國務院批準的國家級、國際性專業會展論壇，2026年CEFCO由中國貿促會攜手國際展覽業協會（UFI）、國際展覽與項目協會（IAEE）、獨立組展商協會（SISO）、國際大會及會議協會（ICCA）四大國際會展核心組織主辦，武漢市政府承辦。

當前，數字化、綠色化浪潮席卷全球，新質生產力重塑產業格局，會展業正從傳統“貿易展臺”向鏈接全球資源、賦能產業升級的“生態平臺”躍遷。正是在這樣的行業背景下，2026年中國會展經濟國際合作論壇清晰擘畫出全球會展業的躍遷之路：從規模擴張到質量提升，從單一交易到生態共建，從短期效益到長期價值。與會嘉賓分享前沿實踐與行業共識，給出了未來全球會展業八大核心發展趨勢：

一是開放協同深化，構建全球化會展生態。會展業的國際化屬性將進一步凸顯，跨國界、跨產業的資源鏈接成為核心方向。一方面，國際會展組織與各國機構的合作持續深化，如中國貿促會與國際展覽業協會等四大國際組織續簽協議，通過制度性安排推動會展規則互認、資源共享；另一方面，城市與區域會展聯盟加速形成，如粵港澳大灣區會展業聯盟通過整合三地資源，推動會展要素自由流通，實現“1+1+1>3”的聚變效應。會展業將以“開放、合作、共贏”為宗旨，搭建更多全球性高端對話平臺，成為推動世界經濟復蘇與產業協作的重要紐帶。

二是展產深度融合，打造“永不落幕”的產業會客廳。會展業將徹底擺脫“場地出租”“短期交易平臺”的傳統定位，轉向“會展+產業”的共生模式，成為產業鏈的“鏈接者”與“培育者”。業界已形成共識，展產深度融合是會展業扎根產業的核心路徑。各地各機構已有豐富實踐，比如香港貿發局通過“展覽+智能商務平臺”實現展前、展中、展后全周期貿易對接；東營依托石油化工、橡膠輪胎產業優勢，打造全球專業展會并推動70%以上企業發布新技術；良之隆集團以產業思維辦展，構建覆蓋食材全鏈條的生態體系。以上實踐表明，在展產融合的基礎上，技術與理念的革新成為會展業升級的關鍵驅動力。未來，會展業將聚焦支柱產業與新興賽道，通過“展產聯動”促成產學研用深度協作，實現從“幾天的展會”到“全年365天的產業服務平臺”的升級。

三是數字化與綠色化雙輪驅動，重塑會展核心競爭力。數字化與綠色化將成為會展業轉型升級的兩大核心引擎，從“成本項”轉變為“競爭力項”。在國際展覽與項目協會秘書長愛彌爾·戴維斯看來，數字化轉型聚焦精準化與智能化，AI技術全面滲透會展全流程，如通過智能推薦優化供需匹配、AI對話機器人提供7×24小時咨詢。同時，會展活動將成為“產業數據資產”的重要來源，通過5G-A等技術采集觀眾動線、交易數據，為產業政策與企業戰略提供精準洞察。中國國際展覽中心集團有限公司董事長林舜杰介紹，中展集團承辦的鏈博會實現100%綠電供應、推廣綠色展臺搭建，將低碳理念融入場館運營、展陳設計等各環節。未來，綠色會展認證將成為行業標配，可持續性將成為衡量展會質量的核心指標之一。

四是從規模擴張到質量提升，走專業化、精品化路線。全球會展業將告別“重規模、輕質量”的發展模式，轉向以價值創造為核心的高質量發展。優質會展的評判標準將圍繞六大核心維度展開：清晰的目標定位、高質量的專業觀眾、合理的參展商結構（頭部企業+成長型企業+初創企業）、高效的商業轉化、全流程的優質服務、深遠的行業影響力。漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司董事總經理劉國良介紹，漢諾威工博會憑借“鏈接全球技術與商業”的精準定位，成為工業4.0概念的發源地，其模式輸出至全球多個城市。未來，“小而精”的垂直專業展將更具競爭力，展會的行業風向標作用將遠超規模本身。

五是本土化深耕與全球化布局雙向奔赴，邁入會展出海3.0時代。在西麥克國際展覽有限責任公司董事長楊明看來，會展出海將從“1.0組團參展”“2.0政府自辦展”升級為3.0本土化深耕模式，核心特征是專業化聚焦、本土化運營、產業鏈協同。企業出海將摒棄“大而全”的思路，轉而聚焦細分領域，如廣東潮域展覽有限公司在越南打造的嬰童用品展，通過6年垂直深耕，實現65%的復購率。同時，組建本土化團隊、深度鏈接當地行業資源成為關鍵，如世信會展在印尼打造煤炭能源展時，70%員工為本地人才，提供常態化產業對接服務。此外，“全球品牌IP+本土化運營”的模式將成為主流，銳昂展覽（上海）有限公司總經理胡禕表示，其公司在墨西哥打造的水展，通過匹配當地需求輻射拉美市場。

六是生態平臺化轉型，從“組織者”到“價值共生體”。會展主辦方的角色將發生根本性轉變，從單一的活動組織者升級為產業生態的構建者。傳統會展以“搭臺招商”為核心，而未來會展將聚焦產業鏈上下游的銜接與大中小企業的融通。如中展集團承辦的鏈博會，通過“鏈式展示邏輯”呈現航空、智能制造等全產業鏈生態，展會價值不再以現場交易額衡量，而是以產業鏈鏈接的深度和廣度為標尺。同時，會展活動將注重長期價值沉淀，如各種賽事不僅帶來短期旅游收入，更推動汽車技術創新、城市基礎設施升級，成為“體育外交”的重要載體。

七是人才戰略升級，培育專業化、國際化會展人才梯隊。一方面，國際組織與各國機構聯合推出專業認證項目，如中國貿促會與國際展覽與項目協會合作的注冊會展經理高級項目，通過標準化培訓提升從業者專業能力。另一方面，會展行業將聚焦“下一代領導力”培養，應對數字化轉型、全球化運營等挑戰，中美等國已明確提出加強會展領域的人才交流與合作。未來，兼具產業洞察力、數字化技能與國際視野的復合型人才將更受青睞。

八是政府角色轉型，推動市場化與標準化發展。政府將從會展活動的“主辦者”轉向“引導者”與“服務者”，通過政策支持、規則制定推動會展業市場化轉型。如粵港澳大灣區會展業聯盟聚焦規則標準“軟聯通”，推動三地會展資質互認、通關便利化；琴澳兩地通過“一線放開，二線管住”的政策降低參展成本，培育集成電路、生物醫藥等專業展會。未來，政府將更多通過搭建平臺、營造環境，引導會展資源向優勢產業集聚，同時推動綠色會展、智慧會展等行業標準的制定與推廣。

2026年中國會展經濟國際合作論壇呈現出六大特色。其一，國際化程度高，全球資源深度鏈接。論壇開幕式上，各方續簽合作協議、交換合作備忘錄，為中外會展業深化合作筑牢制度基礎，搭建起全球會展資源高效對接的橋梁。其二，議題聚焦行業核心，內容層次豐富多元。在德國經濟展覽委員會政策、法律和可持續發展負責人西爾維婭·鮑爾邁斯特看來，本次論壇的多場專題會議與平行論壇精準覆蓋會展業核心議題，促成了全產業鏈、多維度的思想碰撞。其三，突出展產深度融合，賦能產業轉型升級。香港貿發局、上海國際展覽集團等機構帶來的眾多實踐案例，生動展現了“以產興展、以展促產”的良性發展態勢。其四，聚焦創新轉型，錨定綠色智能發展方向。論壇緊扣新質生產力發展要求，將數字化、綠色化作為會展業提質升級的核心動能，為行業轉型指明路徑。其五，務實合作成果豐碩。首次設立會展業合作對接會，依托線上供需平臺與線下實體空間打造全流程服務體系，吸引多國超45家會展機構、行業協會及政府部門參會，開展60余輪一對一精準洽談；同時專設自由對接區，為場外深度交流提供便利。其六，重視區域協同發展，助力打造世界級會展經濟圈。粵港澳大灣區會展業聯盟邁入實質運作階段，積極探索“一展兩地”模式創新，助力大灣區加快建設國際會展高地。

來源 | 中國貿易報