龍江大地“冰雪+”：“冰超”燃動冬日經濟

2025年12月27日，冰超·第三屆上合組織雪地足球賽中國區選拔賽暨伊春首屆雪地足球超級聯賽在伊春市伊美區舉行，省內外12支精英球隊集結在此，帶來精彩的足球盛宴。 李佳星/攝

　　□中國婦女報全媒體記者李禹城

　　-20℃的松花江冰封千里，來自海南的游客汪永（化名）舉著手機高聲吶喊，錄下鑼鼓聲、號角聲交織的賽事盛況，“現場氣氛太好了，雪地足球太過癮了！真是不虛此行！”為了多看幾場比賽，他決定將原定的兩天行程延長至五天，到省內其他城市看看冰上賽龍舟、冰上汽車越野等賽事。

　　“因賽而留”正是首屆黑龍江冰雪運動超級聯賽（“冰超”）呈現的消費新紅利現象，截至2026年1月中旬，全省已舉辦各級賽事超1000場，直接參與人數突破24萬人次。從觀賽到旅游、從裝備消費到產業延伸，隨著“冰超”系列賽事的推進，黑龍江的冰雪經濟逐漸呈現新形態。

　　一場聯賽帶動全域消費

　　隨著“冰超”啟幕，一系列冰雪賽事點燃了“雪色龍江”的激情。

　　在哈爾濱道外區戊通航運碼頭，摩托車特技手凌空飛躍，車輛在冰面劃出流暢的漂移弧線，雪霧裹挾著輪胎摩擦的嘶鳴，引發觀眾陣陣驚呼。而作為“冰超”核心賽事之一，全國雪地橄欖球公開賽匯集了來自全國各地的54支隊伍、800余名運動員，在雪地上展開力量與速度的激烈角逐。

　　伊春紅松體育館內，全國青少年冰壺邀請賽正在進行，冰壺滑過光潔的冰面，精準撞擊的脆響與隊友的低語交織，盡顯這項運動的智慧與專注。

　　雞西的“冰與秀”系列活動也熱鬧非凡，冰龍舟、雪地拔河、人形流星錘等趣味項目吸引了上千市民參與，讓冰雪運動真正融入百姓生活。

　　在綏化，速度滑冰、冰球、高山滑雪等比賽項目，吸引了全省1300余名中小學生爭奪64個小項的榮譽，抽冰尜、冰上龍舟等趣味項目也讓孩子們盡情享受冰雪運動的樂趣。

　　“冰超”為全域帶來了巨大流量，有效帶動了游客前往各地的消費熱情。“以前游客包車通常只去雪鄉、齊齊哈爾烤肉這類固定目的地，但今年牡丹江的‘雪城潮集’、七臺河的‘冠軍之路’研學，還有好多舉辦‘冰超’比賽的地方都火起來了！我們也推出了專門的‘賽事’主題線路，形成各具特色的多樣玩法。”已有三年車隊經驗的司機王文全介紹。

　　“票根經濟”成為串聯起全域消費的黃金紐帶。其精髓在于，將一張賽事門票或旅游憑證，升級為可在多個場景享受優惠的“城市體驗通行證”。

　　以“冰超”賽事為龍頭，黑龍江省內近百家商家聯動讓利，游客的每一次消費都因一張“票根”延伸出更多可能。例如，哈爾濱太平國際機場通過公眾號發布登機牌的“隱藏超值福利”，極地公園、溫泉酒店等紛紛推出憑票折扣或立減優惠，“讓每一張登機牌都價值最大化，讓黑龍江的熱情不止于冰雪。”這一系列專屬禮遇，如同奉上了一把消費聯動的“隱藏鑰匙”，開啟了全域消費的“新大門”。

　　巨量客流實現即時消費

　　在“冰超”賽場上，不少南方游客頭戴“東北大花帽”格外醒目。來自武漢的朱先生告訴中國婦女報全媒體記者：“雖然來之前備足了防寒裝備，但還是想入鄉隨俗，增添一點兒儀式感。孩子自己選了這款‘東北虎帽’，幾乎天天都戴著。”同樣來自湖北的李靜（化名）則一邊拿著冰糖葫蘆，一邊看著身旁正吃著馬迭爾冰棍的兒子，笑著說道：“孩子是個體育迷，知道這兒舉辦‘冰超’，我特地帶他來感受冰雪賽事的氛圍。早就聽說東北冷，可沒想到這么冷——到的第一天，我們就沖進商場補了好幾套‘重裝備’。”

　　吸引游客遠道而來的雖是“冰超”聯賽，消費熱潮卻蔓延至這座城市的各個角落——網紅小館、“土炕”民宿、充滿歐陸風情的文創市集，無不映照出“冰雪經濟”的活力。特色餐飲成為消費熱點，齊齊哈爾烤肉、鐵鍋燉等屢屢引爆口碑；哈爾濱的“紅專街早市”“師大夜市”也被打造成新興旅游地標。交通、零售、餐飲、住宿等傳統服務業在冰雪季迎來爆發式增長，更為“冰超+”延伸消費打開了廣闊的想象空間。

　　許多第一次來到哈爾濱的游客，行程排得滿滿當當：清晨六點多天還未亮，就趕往早市，品嘗剛出鍋的油炸糕、大油條，配上一碗咸香的豆腐腦，開啟一天的冰雪之旅。他們先被“小盧浮宮”哈藥六廠的浮雕與金碧輝煌所震撼，轉身又走進索菲亞教堂，化身手持權杖的“古典歐洲女皇”霸氣出片。中午享用一頓罐蝦、紅菜湯等俄式西餐后，哪怕在寒風里凍得直跺腳搓手，也要排隊嘗一口中央大街上“分不清是啤酒還是飲料”的鮮釀格瓦斯。走下防洪紀念塔，近一米厚的冰封江面已成為冰雪樂園，在這里與上百人同坐雪圈體驗一場刺激的“寧古塔極限漂移”；站在老鐵路觀光橋上咬一口冰脆的凍梨糖葫蘆，別有一番風味。夜幕降臨，美輪美奐的冰雪大世界奉上“冰雪奇緣”般的視覺盛宴，或是加入“萬人迪斯科”盡情舞動。最后圍坐在熱氣騰騰的鐵鍋旁，吃上一頓“大鵝粉條烀餅子”，更是對味蕾的圓滿犒賞。

　　在旅程的末尾，游客們會來到巴洛克建筑風格的文創店內，在上百款蘊含地域特色的彩章中選擇，并逐漸蓋滿旅行手賬，為這場冰雪邂逅留下有形記憶。

　　李靜感慨道：“每看一場比賽，我就會給孩子買一件小周邊，或是冰箱貼，或是小徽章等等。本來只是陪孩子來看賽事，沒想到我自己也收獲了這么多難忘的體驗。前幾天在青少年短道速滑比賽中，他還結識了兩名小伙伴。看來，不久的將來我們一定會再來的！”

　　“留量”驅動內生消費蝶變

　　這場賽事的經濟輻射力，進一步延伸至產業鏈的各個環節。

　　在綏化北林區，一場越野滑雪賽為當地景區帶來單日近萬人流量，街頭經營30年的熏鵝老店包間天天爆滿，商場同步推出專屬折扣，餐飲營收普遍增長。佳木斯湯原縣同樣迎來消費熱潮，一碗冷面日銷超300碗，賓館也是“一房難求”。

　　在伊春市，冰超·2026中國—上海合作組織冰雪體育示范區國際冰壺邀請賽、冰雪森林穿越賽等亮點賽事接連舉辦。伊春市旅游服務中心主任周莉介紹：“賽事巧妙串聯起雪凇畫廊、抗聯遺址等特色場景，打造‘賽事+文旅’的獨特體驗。A級以上景區免費開放政策使游客將節省下來的門票費用投入到延長住宿與深度游玩中。從專業競技到全民參與，‘冰超’正讓冰雪資源煥發出多元價值。”

　　在“奧運冠軍之城”七臺河，通過推出整合百家商戶的“文旅護照”，有效將觀賽客流引導至更多的消費場景。這股熱潮還蔓延到了鄉村——勃利縣九龍村投資建設冰雪樂園與“冰超”聯動，讓村民在家門口吃上“旅游飯”，預計每年為村集體增收數萬元。

　　更宏闊的產業圖景則在哈爾濱國際冰雪經濟博覽會上展現：超過300家國內外企業齊聚，首創“冰雪全產業鏈圖譜”，系統呈現從裝備制造、技術研發到旅游消費、文創衍生的完整產業鏈。多項配套活動，精準匹配企業需求，助力黑龍江冰雪經濟從季節性熱點轉向“四季常熱”的長效生態。

　　黑龍江省體育局局長王獻宇在闡述“冰超”愿景時，描繪了“以百項省級賽事帶動千場市縣賽事”的立體化布局。這場賽事的集聚效應打破了體育、文旅與商業的界限，撬動了吃、住、行、游、購、娛整條消費鏈，逐步構建起融合消費生態。

　　哈爾濱金鳳凰國際旅游有限公司總經理安娜說：“一場賽事的成功，離不開城市基礎設施與文化承載力的支撐，它不僅能夠提升地域知名度，也具備強勁的經濟拉動作用。正如‘冰超’所展現的，這是‘冰天雪地變成金山銀山’的生動實踐，也在為黑龍江擺脫‘一季養三季’的局限拓寬產業機遇，持續創造新的消費活力。”

　　哈爾濱市自媒體商會會長、全國群眾體育先進個人張繼婷則表示：“成熟的融合模式能夠將觀賽氛圍從賽場延伸到城市街頭，最終實現‘文化賦能內容，體育賽事引流，旅游體驗帶動，商業消費轉化’的良性閉環，助力龍江的內生消費蝶變。”

　　不只在龍江大地。如今，“冰雪熱”火遍大江南北，冰雪運動正不斷突破時空限制，走向大眾、融入生活。而“冰超”以賽事為媒帶動的文體商旅融合實踐，不僅點燃了全民參與冰雪運動的熱情，更推動冰雪資源轉化為發展優勢、消費活力和民生福祉。

　　從一場比賽到一條產業鏈，從一季狂歡到四季常熱，“冰超”所呈現的，不僅是體育與經濟的雙向奔赴，更是中國冰雪運動全面開展、冰雪經濟高質量發展的鮮活縮影。