麥當勞中國攜手非遺傳承人以匠心燈火“祝你今年金拱門”

丙午馬年春節將至，麥當勞中國開啟新一輪“祝你今年金拱門”新春主題活動。今年，麥當勞中國以“非遺燈彩”為靈感，攜手多位非遺傳承人打造四款承載新年祝愿的主題燈彩，以“一燈一愿”傳遞新春祝福，為消費者帶來傳統文化與品質美味相融的新春體驗。即日起至3月3日，消費者可在全國超7700家麥當勞餐廳品嘗到金拱門蝦堡、金拱豪門菠蘿安格斯厚牛堡、金翼雙飛蜜汁風味薄皮V翅、金來運轉扭扭薯條、金運糕升紅豆年糕風味派等多款限定美味；一系列由非遺燈彩啟發的新春特別包裝也將隨新品限時煥新。活動期間，上海、北京、福州、南京、廣州五地消費者還可參與線下快閃活動，提前感受年味十足的限時互動體驗。2月17日起，為馬年新春特別打造的“麥當勞小馬寶莉迷你麻將毛絨套裝”也將上架發售。

麥當勞中國首席增長官何亞彬表示：“麥當勞不斷用多元化的方式，連接社區鄰里、深入本地文化。通過皮影戲、非遺燈彩等多種藝術形式，‘祝你今年金拱門’不僅成為了麥當勞粉絲間口口相傳的春節祝福，也承載了更豐富的文化傳承的意義。我們希望通過多種專屬美味、耳目一新的文化創意、富有人情味的線下體驗，讓團圓與歡聚、連接與共鳴在‘金色拱門’間流動。”

新春美味好彩頭 祝你今年金拱門

春節是中國人最重要的團圓時刻，也是滿載祝福與心意的高光節點。麥當勞中國希望繼續以“祝你今年金拱門”為新春專屬問候，通過多款含“金”字祝福的產品命名，把好運祝福以更多元更有趣的方式送給消費者。這也是麥當勞中國連續第三年，以“祝你今年金拱門”為主題開展新春活動。

活動期間，麥當勞中國帶來8款含“金”字祝福的新春限定美味，包括甄選優質南美白蝦制作的“金拱門蝦堡”、厚實多汁的“金拱豪門菠蘿安格斯厚牛堡”、馥郁咸鮮的“金翼雙飛蜜汁風味薄皮V翅”、軟糯香甜的“金元滾滾紫薯球”、新年經典的“金來運轉扭扭薯條”和“金運糕升紅豆年糕風味派”，還有酸甜爽口的“金氣臨門菠蘿風味氣泡飲”和“金玉良緣麥旋風”。

1月31日至2月8日的每周末，麥樂送也將推出新春福利，消費者通過美團外賣、淘寶閃購等平臺下單，即可享受滿額免外送費優惠。在春節期間，麥樂送不打烊持續提供送餐服務，讓全國消費者隨時隨地都可以享用麥當勞美味。與此同時，外送騎手在春節期間有機會獲得超值的三件套騎手福利餐，麥當勞餐廳也將持續為騎手提供熱水等暖心關懷。

為給馬年新春增添更多趣味，麥當勞中國還將推出小馬寶莉主題的系列周邊：

·2月4日起，購買麥當勞開心樂園餐即可隨機獲得一款“小馬寶莉或變形金剛系列玩具”。

·2月10日起，“麥當勞小馬寶莉大麻將”將通過麥當勞官方App/小程序麥麥商城發售。

·2月17日起，“麥當勞小馬寶莉迷你麻將毛絨套裝”四款限定周邊正式上線，到店消費滿額加購即可獲得。

攜手多位非遺燈彩大師以匠心燈火賀新年

今年，麥當勞中國聯動北京民藝非遺研究院，邀請四位國家級和省級非遺燈彩傳承人，將北京宮燈、佛山彩燈、秦淮荷花燈、安徽魚燈四種非遺燈彩元素融入新春主題視覺，持續探索傳統文化與現代餐飲體驗的創新融合。麥當勞中國還攜手《時尚芭莎》推出《一燈一愿》主題系列短片，以非遺傳承人視角講述燈彩工藝與文化傳承，在多彩燈火中共慶團圓、送上祝福。

北京民藝非遺研究院院長范藝祁表示：“燈彩是中國春節文化中極具代表性的載體，承載著團圓、祈愿與祝福。我們很高興與麥當勞中國一起，讓花燈文化在新的生活場景中被更多年輕人理解、喜歡。也期待通過與麥當勞的合作，帶來新的靈感與可能性，將傳統文化傳播得更廣更遠。”

春節賞燈去 來麥當勞點亮年味

1月28日起，“祝你今年金拱門”新春快閃活動將陸續登陸上海、北京、福州、廣州、南京五座城市。活動結合各個城市的特色燈會，以美味嘗新、燈彩裝置及創意互動為核心，為消費者在都市中打造集“逛燈會、賞燈彩、嘗新味”于一體的新春體驗。與此同時，全國14座城市的25家麥當勞餐廳，將在活動期間化身新春主題旗艦店，店內設置主題燈彩裝置與豐富互動環節。消費者打卡旗艦店，還有機會帶走書簽或城市限定徽章等新春好禮。此外，春節期間，所有餐廳內的自助點餐機小票將升級為“一燈一愿”特別版本，隨機呈現來自消費者的新年祝福，讓新春體驗多一份溫暖與驚喜。

附：“祝你今年金拱門”新春快閃活動信息：