春節(jié)假期火車票開(kāi)售，北京旅游熱度登頂，安陽(yáng)、德宏等小城成“黑馬目的地”

2月1日，春節(jié)假期首日（2月15日）火車票正式開(kāi)售。截至目前，春運(yùn)火車票已發(fā)售超5000萬(wàn)張。受返鄉(xiāng)探親、旅游出行需求帶動(dòng)，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量將達(dá)到95億人次，預(yù)計(jì)創(chuàng)歷史新高。今年春節(jié)，分段式錯(cuò)峰出行興起，不少游客選擇在春節(jié)假期前率先進(jìn)行"早鳥(niǎo)游"，隨后在節(jié)中二次出游。北京領(lǐng)跑春節(jié)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)目的地，上海、廣州、成都、深圳、昆明等城市緊隨其后。同時(shí)，也有越來(lái)越多的游客前往小城尋找年味，安陽(yáng)、德宏、阿勒泰、文昌等小眾目的地預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著，春節(jié)氛圍、年俗場(chǎng)景、稀缺資源成為這些"黑馬"的獨(dú)特吸引力。

節(jié)中出行預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超30%

春節(jié)假期首日火車票于今日正式開(kāi)售。截至1月31日，鐵路部門已累計(jì)發(fā)售春運(yùn)火車票超5000萬(wàn)張。國(guó)務(wù)院新聞辦公室1月29日新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家發(fā)展改革委副主任李春臨表示，受返鄉(xiāng)探親、旅游出行需求帶動(dòng)，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量將會(huì)達(dá)到95億人次，預(yù)計(jì)創(chuàng)歷史新高。

北京商報(bào)記者從多家旅游平臺(tái)獲悉，由于今年春節(jié)假期時(shí)間較長(zhǎng)，游客的出行更加分段化，不少游客選擇春節(jié)假期前率先錯(cuò)峰進(jìn)行"早鳥(niǎo)游"，隨后在節(jié)中二次出游。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，選擇假期前錯(cuò)峰游的用戶占比接近35%，第一波出游高峰始于2月11日。另?yè)?jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，2月13日成為春節(jié)前出行的第一個(gè)小高峰，2月13日—14日出發(fā)的旅客量增幅明顯，機(jī)票量環(huán)比前兩日增長(zhǎng)15%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，更長(zhǎng)的假期讓節(jié)中出游需求激增。截至目前，春節(jié)節(jié)中出行的服務(wù)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超30%。其中，大年初三是節(jié)中出行最高峰時(shí)段，出行服務(wù)預(yù)訂量同比提升超40%。

北京成最火目的地

在目的地方面，國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)旅游目的地仍然領(lǐng)跑。根據(jù)機(jī)票、旅游等訂單預(yù)訂數(shù)據(jù)，北京成為春節(jié)最火目的地。

航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至1月29日，2026年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)熱門城市目的地前十為北京、上海、廣州、成都、深圳、昆明、杭州、重慶、西安、哈爾濱。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，北京、廣州、上海、三亞、哈爾濱、昆明、成都、南京、重慶、廈門等傳統(tǒng)熱門城市持續(xù)火爆，預(yù)訂熱度位居"春節(jié)國(guó)內(nèi)游熱門目的地榜單"前列。

隨著春節(jié)臨近，北京也面向市民游客推出了"暢游北京過(guò)大年"系列活動(dòng)，發(fā)布了春節(jié)必打卡榜單和精品旅游線路產(chǎn)品。

在1月30日的2026年北京市春節(jié)文化活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)鄭芳介紹，市文化和旅游局將推出"春節(jié)必打卡十大榜單"，榜單聚焦在京過(guò)大年核心體驗(yàn)場(chǎng)景，推薦地壇廟會(huì)等20個(gè)廟會(huì)燈會(huì)游園會(huì)，《正紅旗下》《只此青綠》等20場(chǎng)新春好戲，北京琺瑯廠景泰藍(lán)制作等20個(gè)非遺項(xiàng)目，國(guó)家博物館馬年新春文化展等20個(gè)品質(zhì)展覽，還有20個(gè)京郊鄉(xiāng)村以及多個(gè)美食、酒店、滑雪場(chǎng)等共計(jì)240個(gè)點(diǎn)位。

此外，"春節(jié)輕松游北京十大攻略線路"還包含"廟會(huì)胡同體驗(yàn)游""現(xiàn)代北京活力游"等4天3晚深度游線路、2日游特色線路和1日游精品線路，助力游客一路暢游，感受年味。

"南北互換"趨勢(shì)明顯

除了傳統(tǒng)目的地，今年更多小城成為春節(jié)期間的新興目的地，春節(jié)氛圍、年俗場(chǎng)景、稀缺資源讓這些小眾目的地成為"黑馬"。

途牛最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，安陽(yáng)、德宏、阿勒泰、文昌、汕頭、寧德、延邊、普洱、潮州等目的地預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著。途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，具有濃郁地方年俗文化的旅游目的地正成為新趨勢(shì)。以潮汕地區(qū)英歌舞、舞獅等為代表的民俗活動(dòng)吸引了大量游客，其形成的文化氛圍使潮汕成為全國(guó)最受歡迎的小眾旅游地之一。

中青旅遨游科技發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)韓杰提到，福建的泉州和福州因獨(dú)特風(fēng)景和非遺體驗(yàn)，熱度持續(xù)走高；東北的長(zhǎng)白山則憑借壯麗雪景及小說(shuō)《盜墓筆記》的熱度頗受歡迎。這些黑馬目的地普遍擁有"性價(jià)比高、體驗(yàn)豐富"的特點(diǎn)。

云南多個(gè)目的地訂單也出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。同程數(shù)據(jù)顯示，德宏傣族景頗族自治州（以下簡(jiǎn)稱"德宏"）、迪慶藏族自治州、紅河哈尼族彝族自治州等寶藏目的地被更多用戶看見(jiàn)。截至1月27日，德宏春節(jié)酒店預(yù)訂熱度同比漲超154%，迪慶香格里拉深度5日游定制線路產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

6人游定制旅行創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)表示，資源的稀缺性讓桂西南連線產(chǎn)品（樂(lè)業(yè)、崇左、潿洲島）脫穎而出，行程覆蓋樂(lè)業(yè)天坑的地質(zhì)景觀、靖西的非遺手作體驗(yàn)、崇左跨國(guó)瀑布以及潿洲島追鯨等內(nèi)容。其中，潿洲島是國(guó)內(nèi)少數(shù)可以實(shí)地觀測(cè)鯨豚的區(qū)域，資源稀缺性成為促成預(yù)訂的重要因素。在寒假和春節(jié)的國(guó)內(nèi)游預(yù)訂中，該線路的整體表現(xiàn)僅次于云南。

除此之外，影視劇進(jìn)一步帶動(dòng)目的地走熱。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，《驕陽(yáng)似我》等熱門影視劇的熱播，讓無(wú)錫梅園這個(gè)賞梅勝地在春節(jié)期間受到更多關(guān)注。

齊春光表示，國(guó)內(nèi)目的地在年俗文化、自然人文資源等方面具有較大差異性，因此春節(jié)期間"南北互換"也是明顯的旅游趨勢(shì)——北方游客更喜歡去南方過(guò)年，南方游客更喜歡北上冰雪游，進(jìn)一步帶動(dòng)國(guó)內(nèi)客流的流動(dòng)。

北京商報(bào)記者關(guān)子辰牛清妍