“史上最長春節假期”：“分段式過節”流行，年初三成出行高峰

為期9天的“史上最長春節假期”進入倒計時，旅游市場熱潮提前啟動。來自同程、飛豬、去哪兒及春秋旅游等多家平臺的數據報告顯示，馬年春節假期旅游消費持續升溫，市場呈現出多元化、品質化、國際化的新圖景。其中，節中分段式出游的預訂量同比增長超過30%，年初三成為節中出行高峰。

“分段式過節”流行，初三成出行最高峰

今年春節9天的超長假期，改變了人們的假日出行節奏，“分段式過節”成為顯著特征。許多人選擇在假期初段與家人團聚，而后開啟另一段旅程。

同程旅行的報告顯示，在休閑度假、探親訪友、返鄉團圓等多重需求的交織下，今年春節的出行客流分布將更加均衡。除了傳統的假期首尾“潮汐式”高峰，節中（尤其是大年初二至初三）將迎來一波顯著的出行小高峰，這標志著“切換模式”、開啟新春第一游已成為許多人的新選擇。

飛豬平臺的數據也印證了這一點。截至目前，該平臺春節假期中段（年初二至年初五左右）出游服務的預訂量同比去年增長了超過30%。其中，大年初三成為節中出行的絕對高峰，當日預訂量較去年同期飆升40%以上。去哪兒平臺的預訂顯示，農歷大年初一至初三（公歷2月17日至19日）出發的旅客量，相比去年春節同期增長了整整三成。

這股節中出游的熱潮，其目的地也高度集中在一線及新一線核心城市。飛豬數據顯示，北京、上海、廣州、深圳、杭州、哈爾濱、成都、西安、福州、重慶等城市是節中出游的熱門目的地。其中，上海不僅是重要的旅游客源地，也是極具吸引力的目的地。春秋旅游的數據顯示，今年1月下旬該旅行社寒假及春節假期的出游預訂人次已超過去年同期，春節國內游預訂同比增長近20%，出境游激增近80%，市場熱度可見一斑。

賞雪避寒、尋蹤年味，國內游市場“南北兩旺”

在國內旅游市場，“南下避寒，北上賞雪”依然是主導春節旅游市場的兩大經典主題，直接帶動了南方沿海目的地和大西北目的地的預訂量增速領跑全國。具體而言，海南、廣西、云南、福建四個省份的預訂量同比接近翻倍，新疆、青海、甘肅、內蒙古四個省份的預訂量同比增幅均超過100%。

追尋“年味兒”成為今年春節出游的深層文化動機，多地文旅部門掀起的“年味搶客潮”成效顯著。主打嶺南年俗的廣東省，春節酒店預訂熱度同比增長169%；舉辦自貢燈會的四川省，成都位列國內機票預訂熱門目的地第四名；擁有特色民俗的“年味小城”福州首次進入春節酒店提前預訂量城市TOP5，同比增長超80%；廣東汕頭、福建泉州等地的酒店預訂量也因游神、英歌舞、巡境等非遺活動而大幅增長。

旅游消費的升級還體現在對高品質和深度體驗的追求上。春秋旅游的報告顯示，在上海，高端酒店享用年夜飯成為新趨勢，上海廣富林希爾頓酒店等場所的年夜飯套餐早已售罄。許多上海家庭還選擇“跨城過年”，前往蘇州等地，在享受蘇式年夜飯的同時，體驗園林、水鄉的沉浸式年味。此外，含有文藝演出、民俗非遺體驗的旅游產品預訂量增長超四成，主題樂園酒店備受親子家庭青睞，預訂量同比增長94%。

此外，一些新趨勢也值得關注。“反向團圓”悄然興起，不少年輕人選擇將老家父母接到自己工作的城市過年，帶動60歲以上老年人機票預訂量同比增長超35%。“返鄉旅游”同樣流行，許多人在回鄉探親的同時，也在省內或市內進行短途游玩，帶動了鄭州方特、常州恐龍園等本土主題樂園的熱度。

出入境游火熱，海外游客沉浸式體驗中國年味

超長春節假期與多項簽證利好政策疊加，極大激發了出境游市場，尤其是長線游的需求。

東南亞憑借距離近、氣候暖、簽證便利等優勢，依然是春節出境游的基本盤。同程旅行數據顯示，曼谷、新加坡、吉隆坡、巴厘島等目的地占據熱門榜單半壁江山。春秋旅游也于1月28日起恢復了上海至馬來西亞沙巴的每日直飛包機，以滿足市場需求。飛豬平臺上，出境游預訂量前二十的國家中，飛行時間在“八小時飛行圈”及更遠的長線國家占比超過六成，土耳其、新西蘭、俄羅斯、澳大利亞、越南等目的地增長最快。

長線游的增長尤為亮眼。在免簽政策帶動下，春秋旅游赴俄羅斯旅游人次預計增長近6倍；歐洲市場呈現“南北兩極”熱度，北歐極光游人次增長近2倍，南歐的希臘取代西班牙成為新寵，游客量預計增長超2倍，“希臘+土耳其”等連線產品受歡迎。澳新反季游表現突出，春節出發線路預訂率超80%，90后、00后客群占比顯著提升。去哪兒平臺上，前往土耳其、烏茲別克斯坦等免簽國家的酒店預訂量分別增長1.5倍和4倍。

與火熱的出境游相呼應，入境游市場在2026年春節迎來了爆發式增長，“來中國過大年”成為外國游客的新風尚。最近兩周，飛豬平臺入境游機票預訂量同比增長超4倍，去哪兒平臺春節期間使用非中國護照預訂國內機票的數量同比增長近三成，上海、北京、廣州、成都、西安等是入境游客的首選目的地。

在上海，來自希臘、斯洛文尼亞、墨西哥等國的旅游團將在春秋旅游專業導游的帶領下深入體驗海派春節：在豫園賞燈會，在上海影視樂園感受老上海風情，在朱家角乘船游覽，在龍華寺敲鐘祈福，并品嘗地道的上海年夜飯。這些精心設計的行程，將帶領海外游客沉浸式感受中國傳統的年俗文化。

客源地方面，除傳統的亞洲周邊國家如韓國、新加坡、馬來西亞、泰國外，來自更遙遠國家的游客增長驚人。去哪兒數據顯示，春節期間來自阿根廷的游客同比增長超9倍，荷蘭增長超8倍，意大利、法國等歐洲國家游客的預訂量也實現了3倍以上的增長，顯示出中國春節文化日益增強的國際吸引力。

原標題：《“史上最長春節假期”：“分段式過節”流行，年初三成出行高峰》

來源：作者：解放日報 李寶花